Potřebujete mediální trénink?

Mediální trénink. Jste-li podnikatel nebo výkonný pracovník, pravděpodobně jste tuto frázi slyšeli, ale možná si nejste jistá nejasnostmi. Jako: Kdo v týmu by to měl dostat? Co přesně to je? A počkejte - pokud nejsem součástí médií, proč je dokonce potřebuji?

Než začneme, získáme poslední otázku z cesty: Navzdory svému názvu není mediální trénink ve skutečnosti pro média. Je to pro vás - nebo pro všechny mluvčí vaší společnosti, kteří mohou potřebovat komunikaci s médii, jako je váš generální ředitel, zakladatelé, obchodní ředitelé nebo zaměstnanci PR. A je to neocenitelný zážitek, který váš tým vyzbrojí náležitostmi, které potřebují, aby pohodlně a efektivně spolupracovali s médii, ať už uvádíte na trh nové produkty, oznamujete zprávy společnosti nebo řešíte krizi.

Zde demystifikujeme proces mediálního tréninku, abyste věděli, kdy se přihlásit, kdo přinese a co očekávat.

Co je to?

Během mediálního tréninku budou školitelé obecně instruovat společnosti, jak nejlépe komunikovat s médii, se zaměřením na získání pozitivního zpravodajství. Relace lze rozdělit podle typu média, se kterým chcete spolupracovat - tj. Tisk versus vysílání vs. online - nebo lze naučit oslovit všechny mediální platformy.

Kdo to potřebuje?

Stručně řečeno: každý, kdo mluví s médii. V závislosti na velikosti a struktuře vaší společnosti můžete mít jednoho mluvčího nebo jich můžete mít mnoho. Určitě zahrnují všechny popravčí, kteří mohou potřebovat komunikovat jménem vaší společnosti, stejně jako vaši vyšší zaměstnanci v oblasti PR, protože jsou to ti, kdo každodenně jednají s médii.

Pokuste se přimět každého, aby se účastnil stejného školení (nebo alespoň vyškoleného stejnou agenturou). To bude nesmírně cenné při zajišťování toho, aby vaše komunikační a komunikační taktika byla konzistentní, bez ohledu na to, který mluvčí skončí na CNBC.

Kdy bychom to měli získat?

Jedním slovem, okamžitě. Ať už už mluvíte s médii, na vrcholu rezervace vašich prvních rozhovorů, nebo stále čekáte na správný okamžik, abyste mohli prezentovat své cílové novináře, absolvováním školení zajistíte, že váš externě čelící tým bude připraven na jakékoli mediální příležitosti, které vám přijdou do cesty . Pokud jste již absolvovali základní mediální trénink, je vždy užitečné rezervovat opakovací kurz před velkým mediálním rozhovorem (ahoj, New York Times ) nebo externím oznámením (jste IPOing!) - nebo kdykoli se zabýváte krize.

Co bych měl očekávat?

I když se mediální tréninky budou lišit v závislosti na instruktorovi a vašich potřebách, zde je několik základních prvků, které můžete očekávat v každém kurzu:

Videokamera: Bez ohledu na to, zda se zaměřujete na vysílací média, je pravděpodobné, že každý mluvčí bude během relace natáčen videokazetou. Lektor obvykle požádá každou osobu, aby odpověděla na několik otázek na kameře, přehrála záběry zpět pro skupinu a diskutovala o tom, které prvky fungovaly a na kterých je třeba pracovat.

Tvrdé otázky: Nešťastná realita je, že jakýkoli mediální rozhovor, který si rezervujete, bude obsahovat alespoň jednu chlupatou otázku, na kterou nechcete odpovědět, nebo otázku, kterou jste neviděli přicházet - a proto se nepřipravil, jak odpovědět. Velká část mediálního tréninku se zaměří na pomoc s orientací v těchto typech situací pomocí tipů pro zasílání zpráv v reálném světě a snadných způsobů, jak rozhovor přenést na témata, o kterých chcete mluvit.

Domácí úkol: Většina mediálních tréninků trvá půl dne nebo celý den a dá vám komplexní představu o nejlepších způsobech interakce s médii. Ale praxe je perfektní - a chcete, aby váš tým byl mediálním profesionálem, než vstoupí do souboru Today Show , že? Po zasedání nechte někoho ve svém týmu ujmout se vedení při plánování interních schůzek, aby pokračoval v práci na cvičeních, a povzbuzujte každého mluvčího, aby se znovu učil.

Když se podíváte na nalezení dobrého mediálního trenéra, můžete si položit otázku, jestli je to něco, co se vy a váš tým mohou navzájem učit. Odpověď na to bohužel není. Stát se vaší největší prioritou trvá jen jeden špatný rozhovor, aby se mediální trénink stal vaší největší prioritou - takže nyní můžete také investovat do toho, abyste získali výhody.