Pokud hledáte práci v sociálních médiích, nestačí jen vědět, jak získat následovníky a získat „ráda“. Vědět, jak plánovat, vyjednávat a analyzovat online reklamní úsilí, se stalo nezbytnou dovedností pro kohokoli v - nebo doufat, že přistane - role sociálních médií.
V dnešní době mají některé velké společnosti dokonce pozice, které se zaměřují výhradně na placený marketing výkonnosti. Člověk v této roli by musel vědět, jak používat různé možnosti placené inzerce na Facebooku, Instagramu, Twitteru a LinkedIn.
Ale i když to není celý základ role, o kterou žádáte, pochopení toho, jak online reklamy fungují, je dovednost, kterou budete potřebovat v jakékoli pozici na sociálních médiích.
Nyní mějte na paměti, že učení se o možnostech a možnostech všech možností reklamy na sociálních médiích tam je téměř nemožné. Existuje však několik kroků, které můžete začít nyní (a na kterých můžete dále stavět), které vás posunou o krok napřed před konkurencí, když se ucházíte o zaměstnání související se sociálními médii.
Krok 1: Přečtěte si podmínky
Pravděpodobně jste už slyšeli nebo četli o pojmech jako CPC, CPM a míra konverze, ale opravdu víte, co tyto pojmy znamenají? Chcete-li být úspěšní v roli sociálních médií, měli byste znát definice těchto důležitých výrazů napříč platformami:
PPC (pay per click) : PPC je způsob reklamy, při kterém inzerenti platí poplatek za každé kliknutí na jednu z jejich reklam.
CPC (cena za kliknutí) : CPC označuje cenu, kterou inzerent zaplatí pokaždé, když uživatel klikne na reklamu v jeho PPC kampani.
CPA (cena za akci) : CPA je částka, kterou je inzerent ochoten zaplatit, když kliknutí na jeho reklamu povedou k prodeji.
CPM (cena za mil nebo tisíc) : cena za 1 000 zobrazení reklamy nebo zobrazení (nikoli kliknutí) na reklamy.
CTR (poměr nákladů) : Srovnání počtu lidí, kteří si reklamu prohlédli, s počtem lidí, kteří na reklamu klikli.
Míra konverze : Počet lidí, kteří udělali, co ve vaší reklamě definujete jako „konverzi“ (např. Uskutečnili nákup, navštívili váš web nebo se zaregistrovali k odběru novinek).
Krok 2: Poznejte jedinečné funkce každé sociální sítě
Facebook je v současné době nejpoužívanější sociální sítí pro reklamu, ale několik dalších platforem nedávno ve hře skočilo a pro podniky se stávají stále více cennými. Pokud jste právě začínají v reklamě na sociální média, zde jsou čtyři platformy, se kterými se doporučuji seznámit (obchodně).
Pros : Facebook pomáhá dostat vaši reklamu před ty správné lidi tím, že nabízí hloubkové možnosti cílení, včetně možnosti definovat své publikum na základě polohy, pohlaví, demografie a zájmů. Tyto reklamy jsou navíc velmi efektivní z hlediska nákladů; můžete tam inzerovat jen za 1 $ denně.
Nevýhody : Existuje tolik variant reklam, které si dobře osvojené reklamy na Facebooku mohou vyžádat spoustu času.
Kde se dozvědět více : Pro obchodníky, kteří teprve začínají, doporučujeme přečíst si blog AdEspresso. AdEspresso je marketingový nástroj pro vytváření reklam, ale jeho příspěvky v blogu jsou snadno srozumitelné a zaměřené na ty, kteří se chtějí naučit reklamu na Facebooku. Pokud hledáte něco trochu pokročilejšího, doporučuji se přesunout na blog Jon Loomera - podle mého názoru je králem reklamy na Facebooku.
Plusy : LinkedIn nabízí možnost cílit reklamy na základě pracovní pozice, dovedností, průmyslu, názvu společnosti, úrovně seniority a dokonce členství v určitých skupinách LinkedIn. Podle LinkedIn se profesionálové přihlašují, aby se připojili k platformě rychlostí více než dvou nových členů za sekundu, což je nejlepší volbou pro reklamu B2B. Kromě toho si můžete vybrat buď CPC nebo CPM.
Nevýhody : Požadavek minimálního denního rozpočtu je pro LinkedIn poměrně vysoký - inzerenti musí mít denní rozpočet alespoň 10 $. Sledování konverzí může být také výzvou: Nejprve musíte označit své adresy URL parametry měření a poté musíte v Google Analytics vytvořit cíle pro konverze, které chcete sledovat.
Kde se dozvědět více : Podle mého guru reklam na LinkedIn je nejlepším místem, kde se dozvíte o reklamách na LinkedIn, vlastní vzdělávací centrum společnosti. Nebo, pro možnost videa, Viveka von Rosen má několik tutoriálů věnovaných tématu.
Cvrlikání
Výhody : Existují tři možnosti inzerce na Twitteru: propagace vašeho účtu, sponzorování tweetu nebo propagace tweetu. Platforma nedávno aktualizovala možnosti reklamy a více se zaměřuje na reklamní platformu podobnou Facebooku - společnost v současné době testuje možnost výběru cíle kampaně a nedávno rozšířila možnosti cílení reklam.
Nevýhody : Twitter je nejzákladnější platformou ve srovnání s jinými možnostmi sociální reklamy. Nedávno vylepšilo svou hru, ale stále nemá stejné robustní možnosti cílení jako někteří její konkurenti. Navíc se díky rychle se pohybující povaze kanálů Twitter snadno ztratí v proudu uživatele.
Kam se dozvědět více : Ne mnoho bloggerů píše o osvědčených postupech inzerce na Twitteru, takže podle mých zkušeností je nejlepším místem, kde se o nich dozvědět, reklamní blog na Twitteru.
Pros : roste rychle a v poslední době zasáhla 100 milionů uživatelů. Jeho inzertní platforma se snadno používá a reklamy generují provoz se doporučeními, protože každý člověk klikne přes reklamu na odkaz. Kromě toho je to nejlepší volba pro obchodníky, kteří mají vizuální obsah k propagaci.
Nevýhody : Většina publika je žena - něco, co by inzerenti měli mít na paměti při vytváření kampaní. Také to není pro každou společnost: Podniky, které jsou na této sociální síti nejúspěšnější, jsou obvykle v potravinářském, módním a životním stylu.
Kde se dozvědět více : Ještě jednou doporučuji jít přímo ke zdroji. Reklamy nabízejí kompletní průvodce nastavením reklam, poté poskytují řadu článků a osvědčených postupů, aby podniky mohly dosáhnout co největšího úspěchu.
Krok 3: Pomocí služby Analytics zjistěte, co funguje
Jakmile začnete zobrazovat reklamy, váš šéf bude chtít vidět výsledky (stejně jako vy).
K dispozici je celá řada nástrojů, které vám pomohou sledovat výsledky vašich reklam. Některé z mých oblíbených jsou KISSmetrics a AdEspresso. Jedná se však o nástroje, které jsou opravdu užitečné pouze tehdy, když jste dosáhli bodu zobrazování reklam. U uchazečů o zaměstnání, kteří to ještě nemohou udělat - ale přesto se chtějí postavit jako dobře informovaní a dobře obíhající kandidáti - byste se měli snažit seznámit s tím, jak analyzovat a sledovat vaše reklamní úsilí.
V této situaci doporučuji provádět dobrý, staromódní výzkum. Přečtěte si blogy, infografiky a e-knihy, které pojednávají o návratnosti investic (ROI) a proč je to důležité. Jakmile dohlížíte na online reklamu společnosti, čím více výsledků můžete zobrazit, tím vyšší rozpočet dostanete. Tyto výsledky však budete moci prokázat, pouze pokud znáte správné věci k měření a jak je měřit.
To je jen špičkou ledovce online reklamy, ale správné znalosti vám mohou poskytnout výhodu, když soutěžíte s jinými kvalifikovanými kandidáty na práci v sociálních médiích.
