Jak příběhy zaměstnanců mění způsob, jakým uchazeči o zaměstnání vidí značku zaměstnavatele
O tom není pochyb - video představující příběhy zaměstnanců je nyní klíčovou součástí strategie značky zaměstnavatele. Vzhledem k tomu, že videoobsah představuje přibližně 74% online provozu, je nutné jej zahrnout do náborového marketingu.
Co tedy dělá video (zejména video, které předvádí zaměstnanecké příběhy) tak silným pro branding zaměstnavatele?
Jednoduše řečeno, dáváte talent příležitost podívat se na vaši společnost, vaši kulturu, vaše hodnoty a tým. A vzhledem k tomu, že videa jsou mnohem zajímavější než psaná slova a obrázky, zvýšíte své šance na zachycení i zachování jejich zájmu.
Pokud jde o to, co byste měli zahrnout do svých zaměstnaneckých příběhů, tady v Museu, jsme velcí věřící, kteří se spoléhají na poznatky největších obhájců vaší společnosti: vašich lidí.
Možná vás překvapí všechna různá pozadí a zkušenosti, které vaši zaměstnanci přinášejí ke stolu, a jak mocný může být obsah vašeho zaměstnavatele. Tyto nugety mohou být převedeny na videa vyprávění zaměstnanců, která jsou přesvědčivá a zcela autentická.
Tajná složka k přitahování příběhů zaměstnanců
To je slovo, které nás uslyšíte, když říkáme hodně o zaměstnaneckých příbězích: autentičnost.
Koneckonců, to je ten pravý bod, jak dát svým zaměstnancům platformu a poté zesílit jejich hlasy a zkušenosti. Chcete najít ty poctivé příběhy, které se zabývají samy o sobě, a pak zjistit, jak se ti hodí k vaší značce zaměstnavatele.
Pamatujte, že příběhy zaměstnanců nejsou o vytváření podrobné zprávy nebo o vypracování skriptu, který se má recitovat. Místo toho dovolíte lidem, aby přinesli své celé sebe ke stolu, zjistili, jak to zapadá do rámce vaší značky, a pak odtamtud.
Výsledkem bude mnohem působivější video, které skutečně zachycuje to, co lidé rádi pracují pro vaši společnost.
Kdo ví? Mohli byste narazit na některé věci, o kterých byste si nikdy nemysleli, že se o nich zmiňujete sami, a ty zprávy od vašich stávajících zaměstnanců budou vůči uchazečům mnohem relativnější než jednoduchý popis práce.
5 Příklady autentických videí o zaměstnaneckých příbězích
Potřebujete větší přehlednost toho, co umožňuje výkonné video? Zaokrouhlili jsme pět příkladů od společností, které předvedly příběhy svých zaměstnanců a vyrazily svá vlastní videa z parku.
1. Enterprise Holdings: Jak inspiroval dobrovolnický dobrovolník jedné ženy v její společnosti
Zejména pokud jde o nábor pracovníků, důraz na hodnoty vaší společnosti je prvořadý.
Podle průzkumu tisíciletí společnosti Deloitte v roce 2017 si Millennial generace talentů vybírá zaměstnavatele na základě sladění jejich přesvědčení. Ještě více dychtí po dopadu nejen na jejich organizaci, ale na jejich komunitu jako celek.
S ohledem na to by pro Enterprise Holdings bylo docela snadné vytvořit propagační video, které by vyjádřilo jejich vášeň pro komunitní kontakt a představilo různé věci, které dělají, aby sloužily ostatním.
Začleněním příběhu zaměstnance, který se cítí velmi osobně spojen s dopadem dobrovolnictví, však skončili s upřímným, inspirujícím a zcela autentickým videem.
2. KinderCare: Seznamte se s Julianem
Je lákavé použít video k předvedení výhod vaší společnosti - od stolů na stolní tenis až po zásobenou kuchyň. Ale už víte, že to nejsou věci, o které se kandidáti a zaměstnanci skutečně zajímají.
Pokud by vás někdo chtěl zastavit na ulici a požádat o nejlepší část o práci pro vaši organizaci, zajištěné obědy by pravděpodobně nebyly první věcí, kterou zmiňujete. Je to hlubší než to - proto je důležitý příběh zaměstnanců.
S ohledem na to je KinderCare dalším solidním příkladem společnosti, která používá video jediného zaměstnance, aby zdůraznila skutečné výhody práce tam.
Tím, že tomuto konkrétnímu členovi týmu poskytnete příležitost diskutovat o jedné z jeho oblíbených věcí - v tomto případě prostor pro růst a důraz na profesní rozvoj - upozorňuje KinderCare na výhody, které lidé skutečně oceňují, a to způsobem, který je mnohem upřímnější a relativnější a důvěryhodné, než kdyby společnost právě tuto výhodu sama nabídla.
3. Unilever: Když se ve své práci chválím, má úplně nový význam
Pokud jde o to, aby zaměstnanci mohli uvést do chodu své celé, autentické já, Unilever opravdu procházel tímto videem.
Ano, obsah zdůraznil partnerství Magnum s GLAAD, událost hostovanou značkou a dokonce i samotný produkt společnosti. Ale s těžkým zapojením do vlastního boje zaměstnance a zkušeností s vyjetím videa Unilever nikdy nevyjde jako propagační nebo prodejní.
Ve skutečnosti je to naopak. Tím, že představí vysoce relevantní pozadí tohoto konkrétního zaměstnance, může toto video ovlivnit řadu hodnot, které jsou pro značku zaměstnavatele společnosti zásadní. Unilever sdílí své hodnoty a víry způsobem, který je stejně důležitý jako informativní a inspirativní.
4. Capital One: Proč jsem využil šanci a začal novou kariéru
Další věc, díky níž jsou zaměstnanecké příběhy tak prospěšné? Lidé důvěřují vašim zaměstnancům více, než vám věří jako společnost. Myslíte si, že vaše společnost je skvělá - ale když to uslyšíte od někoho, kdo tam pracuje, má mnohem větší váhu.
To je přesně to, co dělá toto video One Capital tak dobré. Místo toho, aby se zaměřovalo na jednoho zaměstnance, toto video sdílí příběhy čtyř různých zaměstnanců - všech, kteří měli velmi odlišné cesty a zkušenosti, které (spíše nečekaně!) Vedly ke kariéře v Capital One.
Je to relativní a inspirativní video, zejména pro lidi, kteří dychtí po změně a jsou uvázáni pocitem, že je to nemožné. Capital One zdůrazňuje skutečnost, že si váží řešitelů problémů s různým zázemím, které láme formu.
Společnost samozřejmě mohla všechny ty věci říct sama tolik slovy. Ale tím, že dáte hlas zaměstnancům, kteří tyto cesty skutečně procházeli a sami tyto přechody dokončili, je video mnohem dojemnější a autentičtější.
5. Taco Bell: Seznamte se s člověkem, který cestuje světem za Tacos (Ano, vážně)
Videa mohou být také mocným nástrojem pro sdílení toho, jaký je den v životě vaší společnosti. Ale nedělejte chybu, to nemusí zahrnovat nudný popis práce nebo přehled každodenních úkolů.
Toto video Taco Bell je toho důkazem. Ano, diváci nakonec pochopí, co to zaměstnání tohoto zaměstnance znamená. K videu však přináší tolik vášně a lásky k tomu, aby jeho příběh skutečně převzal vlastní nadšený život.
Je to vhodný příklad toho, co se může stát, když začnete s hrubým rámcem pro video - v tomto případě profilem konkrétní práce - a nechte zaměstnance přinést ke stolu své vlastní osobnosti a zkušenosti.
Jak tyto příklady dokazují, videa příběhů zaměstnanců mohou být pro vaši značku využita mnoha různými způsoby. Ve všech je však jedno společné vlákno: autentičnost.
Umožněte svým zaměstnancům čestně se podělit o své vlastní zkušenosti, pozadí a názory, a nakonec skončí s videem, které je mnohem přitažlivější než cokoli, co byste mohli sami vytvořit.
