Vytváření obsahu. Generování obsahu. Distribuce obsahu. A nezapomeňme na ten, který slyšíte nejvíc: „Obsah je král.“ Ale jakmile se tyto podmínky rozpadnou, jakmile začnete budovat své podnikání, možná se ptáte, proč je právě obsah tak důležitý. (Nemluvě - kdo to má vygenerovat? Jsi jen trochu zaneprázdněn celou věcí „zahajování vlastního podnikání“.)
Zde je přehled: Už víte, jak důležitá je pro vaši expozici značky vaše stránka na Facebooku, popisovač Twitter a web. Přidání zajímavého a relevantního obsahu do těchto platforem posílí vaši značku, a to nejen jako orientaci na potřeby publika, ale také jako zdroj cenných informací.
Řekněme například, že jste na trhu kajaku. Narazí na dvě značky se dvěma různými webovými stránkami. První ukazuje různé kajakové modely a jejich odpovídající ceny. Druhý má to samé, ale má také blog od zakladatele společnosti, který poskytuje tipy pro začátečníky na kajaku, odkazy na nejlepší destinace kajaku a dokonce i video ilustrující, jak opustit kajak, pokud se převrátí. Tyto dva weby mohou poskytovat podobné informace o produktech, ale je to obsah, díky kterému je druhý web, na kterém stojí za to držet.
Samotné ukládání informací na váš web samozřejmě nevystříhá - potřebujete obsah, který bude pro vaše publikum cenný. Koneckonců, na čem chcete, aby vaše značka byla odborníkem? Začněte s těmito pěti jednoduchými způsoby, jak najít správný obsah pro vaši značku.
1. Jak na to
V tuto chvíli je pravděpodobné, že nejste odborníkem na své výrobky, ale také ve svém oboru. Je pravděpodobné, že většina vaší cílové skupiny není - což je pro vás ideální příležitost, jak je informovat. Začněte se základy a vzdělávejte je s uživatelsky přívětivým způsobem, jak to udělat - například pokud vytvoříte online studijní aplikaci, nabídněte tipy pro „jak uspět v prostředí distančního vzdělávání“. To lze provést jako blogový příspěvek, nepředvídatelné video nebo infographic - ale ať už má podobu jakoukoli, udržujte ji lehkou, jednoduchou a informativní.
2. Za scénami
Lidé mají rádi pocit, že mají vnitřní kopeček. A i když se vaše každodenní situace nezdá být tak vzrušující, vaše publikum může myslet jinak. Například, pokud jste na veletrhu, který kontroluje dodavatele pro váš další produkt, vytáhněte telefon a vyfotte událost. Toto jednoduché sdílení informací poskytuje vašemu publiku bezkonkurenční přístup k vaší značce a zároveň dodává lidskému doteku to, co děláte.
3. Roh zakladatelů
Nejen, že vaše publikum bude ráda vnitřní lopatku, ale ocení i poznání zakladatelů. Ujistěte se, že jste jako zakladatel přítomni na svém webu, a pravidelně do něj přispívejte. Mnoho společností má blog zakladatelů, který se zabývá tématy od nejnovějších trendů v oboru po osobní příběhy o navigaci v podnikatelském prostředí. Je to příležitost, jak svému publiku nabídnout jedinečný obsah lákavým způsobem, a je to také skvělá platforma PR.
4. Interaktivita
Jedním z důvodů, proč se sociální média stala tak populární, je to, že lidé rádi komunikují s lidmi a značkami, které milují. Takže se budete chtít ujistit, že pravidelně komunikujete se svým publikem. Vytvořte týdenní soutěž, požádejte hostující blogery nebo pozvěte své publikum, aby sdílelo relevantní fotografie, videa a myšlenky. Než to budete vědět, kolem vaší značky budete mít začínající komunitu - nemluvě o velkém archivu obsahu.
5. Kurátor
Jednou z největších mylných představ o obsahu je to, že jej musíte vytvořit. Není tomu tak! Pokud najdete zajímavý článek, který se týká vaší značky nebo oboru, sdílejte jej. (Obvykle nemůžete bez souhlasu odstranit články z webu, ale můžete publikovat odkaz nebo výňatek.) A pokud máte o tom názor, který byste chtěli sdílet, ještě lépe. Ukažte svému publiku, že jste připojeni k světu mimo vaše firemní sídlo (nebo váš byt), vám dává důvěryhodnost a udržuje vás v aktuální konkurenci.
A konečně, když se chcete vzdělávat, inspirovat a navazovat spojení s publikem, nezapomeňte, že váš obsah je rozšířením vaší značky. Udržujte obsah relevantní, pravidelný a nezapomeňte kontrolu pravopisu!
