Ať už začínáte s vlastním podnikáním na volné noze nebo zahajujete provoz, může být vaše nová značka ve vesmíru prostě děsivá. Ale stejně jako cokoli jiného, nic není tak tvrdého jako ten první krok.
S trochou vedení, trochou loketního tuku a tvým velkým tvůrčím mozkem bude snažení lidí nad tím, co děláte, snazší, než si myslíte. Zde jsou čtyři efektivní (a cenově dostupné!) Způsoby, jak můžete začít s proslovem.
1. Hostujte svou vlastní Focus Group
Pokud je nakrmíte, přijdou. Složte své oblíbené jídlo a shromážděte své přátele, rodinu a sousedy (a také jejich) pro příležitostnou fokusní skupinu. Mezi kousnutím je vyplňte, co děláte. Protože vás již znají, bude pro ně snadné položit spoustu otázek (některé z nich jste možná neuvažovali). Nezapomeňte také, že jste je pozvali za určitým účelem, takže si nezapomeňte nechat notebook po ruce, abyste zaznamenali veškeré zpětné vazby a návrhy, které získáte.
Ačkoli zpětná vazba není vždy snadno slyšet, nakonec se vy i vaše značka v důsledku toho poroste - nemluvě, vaši hosté se budou cítit investováni tím, že budou mít příležitost přispět. Pokud vydržíte pečení a houseguests, udělejte to pravidelně. Je to skvělý způsob, jak vychovávat vaši síť a udržet bzučení vaší značky v uších vašich současných i budoucích fanoušků.
2. Generujte hodnotný obsah
Fráze „Content is King“ může být pro marketingové manažery žhnoucí afrodiziakum, ale jak se to týká vaší značky? Je to jednoduché: Vytváření obsahu - článků, videí atd. - je skvělý způsob, jak dostat své jméno tam, ale pouze pokud je to dobré. Obsah, který sdílíte, by měl být hodnotou s přidanou hodnotou, nikoli prodejním hřištěm.
Pokud například pečete a prodáváte přizpůsobené zázvorové sušenky, psaní blogu s názvem „Proč potřebujete zázvorové sušenky se svým jménem na ně a proč byste je měli koupit od mě“, to neřeže. Ano, technicky je to obsah, ale je to něco, co vaše publikum potřebuje nebo chce vědět? Ne. Místo toho zveřejněte aktuální článek, jako je „Ginger na 6. místě v Top 10 Foods for Cognitive Health“, a uveďte své myšlenky spolu s odkazy na relevantní stránky nebo články na vašem webu.
Při brainstormingu obsahových nápadů nezapomeňte, že jste také spotřebitel. Proveďte průzkum svých oblíbených značek, abyste zjistili, jak používají obsah, aby vás nepřestali navštěvovat.
Také vždy hledejte hodnotný obsah, který chcete sdílet s vaší sítí. Najdete článek, který pokrývá zajímavé téma ve vašem oboru? Odkaz na to. Najdete web, který cílí na vaše publikum? Roztečte rozhovor. Postavení se jako odborník nejen na svůj produkt, ale na celém trhu si vybuduje silnou reputaci pro vaši značku.
3. Rozvíjejte své platformy
Takže, teď, když jste zkompilovali veškerý masitý obsah, co s tím uděláte?
V PR považujeme platformy, které používáme k distribuci naší zprávy, za stejně důležité jako samotná zpráva. A v dnešní době je jednou z nejdůležitějších platforem váš blog nebo web. Přemýšlejte o tom jako o své nadační platformě - své domovské základně. Což znamená, že kromě veškerého obsahu, který zveřejníte, také chcete, aby sloužil jako vaše virtuální biografie. Nezapomeňte do svých vlastních slov zahrnout sekci „asi“, která vypráví příběh vaší značky.
(Poznámka: Pokud se vám při útěku při zahájení vlastního blogu nebo webu vymaníte z úlů, nebojte se - budete mít spoustu možností, které vyhoví méně technicky posedlým. Tumblr i Wordpress jsou skvělá místa začít, nemluvě zdarma!)
Jakmile bude vaše nadační platforma spuštěna, budete potřebovat způsob, jak všem říci, jak vás najít, a to je místo, kde přicházejí sociální média. Seznamte se s prodejnami, které hovoří konkrétně o vaší značce a publiku: Samozřejmě, Facebook, Twitter, a LinkedIn jsou nutností, ale prozkoumejte i další platformy, jako je Instagr.am, foursquare, YouTube a Meetup.
Ještě důležitější je, aby vaše stránky byly aktualizovány a aktivní. Je lepší publikovat častěji na několika platformách, než zřídka na mnoha platformách. Pamatujte také, že internet téměř nikdy nezapomíná, takže se ujistěte, že každý příspěvek je něco, na co byste byli hrdí, že jste se svou značkou spojili, a to jak dnes, tak i roky po silnici.
4. Zúčastněte se
Slyšíte to pořád, ale je to tak pravda: Jděte ven! Nezapomeňte na sílu nejstaršího přítele PR: osobní rozhovor. Zúčastněte se akcí ve vašem oboru, dobrovolněte se ve své komunitě a starejte se o rostoucí síť. Připojte se k podnikatelským skupinám a ženským vedoucím skupinám. Pokud si nejste jisti, kde začít, zkuste vyhledat svou konkurenci. Podívejte se, s jakými asociacemi jsou spojeni a na jakých konferencích se účastní, a udělejte také místo, kam jít. Čím více lidí se zapojíte, tím lépe bude vaše značka známa - a to je pravděpodobně nejdůležitější část, jak ji dostat ze země.
Nyní jste připraveni vyrazit na podporu své značky! Jak postupujete, nezapomeňte, že se značky neustále vyvíjejí. To, jak mluvíte o své značce, se změní na základě obdržené zpětné vazby a změn na trhu. Ale nebojte se - to není jen dovoleno, to se očekává. Nezapomeňte se občas vrátit na rýsovací prkno a zjistit, zda vaše zpráva potřebuje obnovovací modul. Pokud ano, víte, jak postupovat.
