Stejně jako v každém průmyslovém odvětví, lexikon udržitelnosti má ty oh-tak-zvláštní termíny, že si i ty nejkloubnější mezi námi zvyknou na házení v rozhovorech a prezentacích - a pak se nenávidíme na další ráno. To jsou slova, která se používají tolik, že už nic víc neznamenají - mohou se zdát jako průmyslová buzzwords, díky nimž zníte chytře, ale nechají se opravdu proměnit v prázdnou výplň.
Ale když se chystáte na pohovory pro společnosti šetrné k životnímu prostředí nebo vytváření sítí v terénu, budete chtít použít slovní zásobu, díky které budete vypadat dobře. Co byste tedy měli dělat?
Zde jsou moje výběry pro tři slova, kterým byste se pravděpodobně měli vyhnout - a o čem by se místo toho měli mluvit, pokud chcete vážně posílit svou profesní pověst.
1. Cleantech
Jako původní originál, který vytvořili investoři Silicon Valley za účelem klasifikace subsekce svých portfolií v oblasti energetiky a využití zdrojů příští generace, se cleantech stala jako deskriptor méně a méně užitečná. Společnost Cleantech, která je náchylná k problémům s identitou a rozšiřování rozsahu, se v poslední době rozšířila o online platformy pro spotřebitele jako Lyft a Airbnb. V roce 2012 Katie Fehrenbacher, greentechová redaktorka v Gigaom , prohrábla peří několika články, ve kterých popisuje frázi jako dostatečně vágní, aby nebyla užitečná. Její kolega Adam Lesser vysvětluje: „Cleantech je myšlenka, že bychom měli využívat technologii pro životní prostředí - není to průmysl.“
Stejně jako mnoho jiných výrazů, které ztratily užitečnost, i čistá technika čeká, až přijde něco lepšího.
Co říci místo toho
Buď konkrétní. Pokud nepotřebujete odkazovat na celý sektor, držte se specifik vaší technologie. Například si udělejte domácí úkoly a upozorněte na svůj zájem zejména o pokroky v řekněme, přílivové energii, biopalivech, ukládání energie, softwaru energetické účinnosti nebo elektrických vozidlech. Odborníci v této oblasti budou svými technickými znalostmi ohromeni více než verbální přepadení.
2. Udržitelné
Bohužel „udržitelnost“ se také stala nepříjemným pojmem. Protáhlo se to přes stranickou politiku, která zabila dialog o změně klimatu na federální úrovni v roce 2009, a utrpěla díky dlouhému zotavení z recese, kdy mnoho firemních osob a spotřebitelů vidělo udržitelnost jako nákladové středisko a odložilo mnoho progresivních akcí. Stejně jako u čistých technologií trpí udržitelnost záměnou značky: Zahrnuje to otázky lidských práv, zdraví a spravedlivého obchodu, nebo je to v první řadě životní prostředí? Praktici jsou na to rozděleni a dobrý případ byl učiněn oběma způsoby v závislosti na kontextu.
Odvětví ví, že má problém s brandingem a udržitelný rozvoj pod zemí. Mezitím však žádný důvtipný pracovník v oblasti životního prostředí nebude používat „zelené“, „udržitelné“, „udržitelné“ nebo cokoli, co bude vzdáleně vonět, pokud se snaží podpořit nápad nebo prodat produkt.
Co říci místo toho
Sledovali jste v poslední době televizi? Poté z automobilových reklam poznáte frázi „spotřeba paliva“. Utility popisují své programy udržitelnosti (energetické účinnosti) jako „úspory na vašem účtu za energii“. Všimněte si tématu zde? Vědomí, že konverzace udržitelnosti se vyvinula tak, aby obsahovala více priorit zaměřených na spotřebitele, povede vaše klienty, kolegy nebo tazatele.
Druhou cestou je hovořit o kvalitě produktu (spíše než o tom, že je vyroben ze zelených materiálů). Váš produkt nebo služba však musí být připravena na procházku. V některých ohledech to bylo úspěšné u zelených průkopníků, jako jsou Method a Nike, s důrazem na vysoce výkonné zboží (které se právě stalo udržitelným). Dobře, přátelé.
3. Inovace
Můj osobní mazlíček, tento termín byl udeřen do všeho od bochníku chleba po robotické kapely a je stejně všudypřítomný v oblasti životního prostředí. Je to v nejlepším případě nepopisující a v horším případě unavené klišé.
Přestože většina iniciativ v oblasti životního prostředí si zaslouží kudos pro prosazování skutečných změn a zlepšení pro společnost (účinné zachycování a dodávka energie z fosilních paliv, postupný pokrok směrem ke snižování obalů apod.), Tvrdím, že nikdo, bez ohledu na průmysl, pomocí tohoto termínu má co získat. Jen to nedělej. Ještě lepší je, nechte posluchače posoudit podstatu nápadu.
Co říci místo toho
Ukaž, neříkej, když přijde na popis něčeho, co si myslíš, že by mohlo být inovativní. Proč namísto instalace „inovativních technologií zelených budov“ popsat projekt s užitečnými informacemi, například „LED osvětlení, které spotřebovává méně elektřiny“ nebo „systémy šedých vod, které šetří vodu a zabraňují znečištění půdy?“
To rozhodně nejsou jediné termíny v oblasti udržitelnosti, které ztratily část svého významu a lesku - a přijde mnoho dalších. Jak se tedy můžete zdát důvtipný, když mluvíte o vzrušujících pokrokech v životním prostředí a energii pro potenciální zaměstnavatele a kontakty? Jediným řešením pro tuto chvíli je být co nejkonkrétnější a nejjednodušší. Nejenže to může zachránit naše ušní bubínky před monotónností - může to jen způsobit, že budete znít chytřeji.
