Stejně důležité je, že brainstorming, který narušuje život, má prostředky, jak tyto myšlenky uvést do praxe. A na pracovišti s byrokracií a - buďme upřímní - občasným nitwitovým šéfem, je snadné se cítit, jako by se váš báječný nápad nikdy nepřevodil z legální podložky na inkubaci.
Pojďme tedy hovořit o tom, jak to udělat, i když se vaši nadřízení pomalu mění a rychle odmítají jakoukoli představu, která by ohrozila současný stav. Dvě slova: Příprava a prezentace.
Řekněme, že vaše online atletická společnost provádí některé změny na webu, a máte skvělý návrh: Nahradte honosné barvy a zastaralá písma na webu za sofistikovanější odstíny a písma, čímž zlepšíte celkový image značky společnosti. Je to jen několik malých změn, ale myslíte si, že by mohly mít velký vizuální dopad.
Zde je váš herní plán.
1. Mysli jako akademik
Pamatujete si všechny ty výzkumné práce, které jste napsali na vysoké škole? A pamatuješ si, co bylo pro dobrého? Zvuková teze a přehledné využití vnějších zdrojů k její podpoře. Byl to otravný proces, ale výsledkem byl dobře podporovaný argument. Dokonce ani nejzajímavější osobní esej nemá stejnou legitimitu jako ta se zdroji.
Totéž platí pro pracoviště. Chcete-li ukázat svému šéfovi, váš nápad je dobrý, udělejte malý průzkum. Klíčová slova: trochu. Pokud strčíte seznam faktů do hrdla své šéfové, její oči se zasklípají a vaše šance na provedení vašeho nápadu porostou mnohem štíhlejší. Vyhledejte proto jen několik nejzávažnějších údajů, které můžete.
V tomto případě můžete například hledat statistiky, které ukazují, že spotřebitelé lépe reagují na nasycené barvy, pokud nejsou pro oči abrazivní. (Pokud takové statistiky existují, samozřejmě.) Nebo výzkum, který podporuje váš argument, že stálá směs patkových a bezpatkových písem je pro diváka příjemnější než glóby robustního textu.
Začněte Googling. Jedním z dobrých způsobů, jak prozkoumat mizerné výsledky: Vyhledejte „New York Times“ a „typografie“. Najděte příslušný článek a poté sledujte jeho zdroje.
2. Průzkum soutěže
Vaše myšlenka bude s větší pravděpodobností dobře přijata, pokud ji můžete prezentovat v rámci soutěže. Co dělají? Jak se srovnáváte? Provedli před několika lety na svých webových stránkách estetiku změny barvy a písma, nebo je to způsob, jak byste mohli vyniknout před konkurencí a být před námi?
Vězte, co vaše klíčové soupeře dokážou, a můžete si být jisti, že uši vašeho šéfa budou alespoň zvětšovat. Navíc je vždy dobré vědět, co se ve vašem odvětví děje pod radarem na mikro-strategické úrovni - to samo o sobě by mělo lidi zaujmout.
3. Srovnejte to s penězi
Chcete si být zcela jisti, že váš nápad je alespoň slyšet? Zapojte znaky dolaru a často na ně odkazujte. Ukažte, jak vaše návrhy zvýhodní společnost a promění se v další znaky dolaru, a - slibuji - výkonní představitelé alespoň váš nápad nadchnou. Pak, pokud se jim bude líbit, budou se cítit lépe s investováním času nebo peněz do jeho provádění. A pokud je váš skvělý nápad způsob, jak skutečně ušetřit firemní peníze, máte téměř zaručené publikum po dobu alespoň několika minut.
Finanční aspekt někdy nebude tak zřejmý. V takovém případě nebude mít změna písem a barev stejné jasné výsledky jako například povzbuzení investice vaší společnosti do reklamy. Ale pokud dokážete, že efektivnější estetika prodlužuje dobu, kterou spotřebitel tráví nakupováním online o X%, vaše šance na získání podpory jsou exponenciálně větší.
Postupujte podle těchto tří kroků a budete o krok blíže k tomu, aby se váš nápad na kick-real stal skutečností. A pokud se jedná o projekt, se kterým byste chtěli zůstat zapojeni, promluvte si teď. Nečekejte, až bude váš nápad delegován na někoho jiného nebo - co je horší -, ukraden. Dále musíte svůj nápad provést, a to je další příběh.
