V určitém okamžiku potřebuje „tuto skutečně vzrušující novou společnost“ jméno. A zatímco budete mít to štěstí, že vám perfektní přezdívka poletí do hlavy při pití kávy jednoho rána, nemusíte být. V takovém případě může být proces skličující. Kde vůbec začnete?
I když neexistuje žádná tajná omáčka pro nalezení dokonalé značky (povzdech), nastínili jsme šest jednoduchých kroků, které vás provedou procesem pojmenování. Možná ještě několikrát třesete hlavou do zdi, ale tento plán vám nakonec pomůže získat ten nový lesklý název.
1. Nastavte tón
Jak říká Lexicon, přední agentura pro pojmenovávání: „Značka je víc než jen slovo. Je to začátek konverzace. “Takže přemýšlejte o tom, jak chcete, aby se lidé cítili, když uvidí vaši značku. Zvědavý? Uklidňující? Inspirovaný? Zapište si všechna slova a fráze, které chcete spojit s tím, co děláte. Pravděpodobně to neskončí jako název vaší značky, ale poskytne vám některé počáteční parametry, ve kterých budete pracovat. Pokud například otevíráte cvičební studio a chcete, aby se lidé cítili pod napětím, nebudete jej jmenovat „Dad's Downtime“.
2. Brainstorm samostatně
Jakmile tento seznam máte, můžete samostatně nebo ve velmi malé skupině debatovat o značkách. Budete mít spoustu času na sebe křičet o tom, kdo je lepší, ale je důležité nenechat celé sdílení skupin zabít tvůrčí proces.
Chcete-li získat další inspiraci, pište po dobu pěti minut, aniž byste přestali, pomocí následujících pokynů vás začněte.
Podívejte se, jaká zajímavá slova a fráze vyšly z cvičení, a přidejte je do seznamu.
3. Hrajte
Jakmile budete mít dostatek času na to, abyste své počáteční myšlenky ztratili, setkejte se a hrajte. Zkombinujte slova a jména, se kterými jste přišli, vyhláskujte je divně, přidejte na konec své příjmení, zahrajte si aliteraci slov, hodte je do tezauru. Tady se kouzlo stává. Jak vysvětluje tento článek Fast Company, tým společnosti Lexicon vytvořil jméno „blackberry“ pro e-mailová zařízení RIM poté, co přiměli lidi, aby si vymýšleli věci, které jim přinesly radost (sentiment, který si uvědomili, byl opačný k tomu, co lidé mohou přirozeně cítit pro e-mailové zařízení) ). Někdo řekl: „sbíráme jahody, “ a poté, co si pohrávali s větou, nakonec přišli k „ostružinám“.
Poté tento seznam zúžte na své oblíbené.
4. Due Diligence
Nyní, když máte krátký seznam, zkontrolujte, zda některé z těchto jmen již nebylo chráněno ochrannou známkou (tento proces můžete začít zde). Dále zkoumejte dostupnost názvu domény. V ideálním případě by vaše doménové jméno mělo být vaší obchodní značkou, pokud se nechcete dostat do velmi nákladné hry „koupit tuto URL“ po silnici. S adresou URL určitě můžete být kreativní, ale tento proces je často užitečný při dalším zúžení možností.
5. Marinovat
Jak moje babička ráda říkala: Nech to marinovat. Zesměšujte rychlá loga značky s každým finalistickým jménem. Vizualizujte si názvy na výkladní skříni. Projděte se jmény v hlavě. Většinou si dejte čas na přemýšlení. Samozřejmě pár (nebo jeden) stoupne na vrchol.
6. Rozhodněte se
Než začnete s pojmenováním, je důležité, aby byl někdo zvolen, aby měl poslední slovo - pravděpodobně to bude jeden ze zakladatelů, ale ujistěte se, že jste vybrali pouze jednoho. V opačném případě má tento již vyčerpávající proces potenciál pokračovat donekonečna. Vyzbrojeni tím nejlepším z nejlepších názvů bez ochranné známky, je na této osobě, aby provedla závěrečné volání.
Pokud je zaseknutý? Vraťte se na č. 5, dokud to trvá.
Během tohoto procesu nezapomeňte myslet dlouhodobě. Chcete jméno, které přežije jakýkoli výstřelek a zůstane relevantní po celá léta. A mějte na paměti SEO: Čím jedinečnější je vaše jméno, tím vyšší je jeho hodnota SEO. I když by to neměl být určující faktor, je určitě užitečné, pokud vás vaše značka v těchto složitých žebříčcích povýší.
Jakmile si vyberete své jméno a jste si jisti (vážně - určitě), dejte to všude. Na vašem webu, v obchodě, na vizitkách, v hlasové schránce. Ale nevyhazujte tento seznam, který jste vytvořili! Když pojmenujete svůj první produkt (nebo váš další), může to být užitečné.
