Ještě lépe, vzpomínáte si, když se The Rock zeptal na tuto otázku?
Pokud jste jako já, na konci 90. let jste vyrostl jako fanoušek WWE. (Tam, kde se můžeme začít lišit, je to, že jsem stále fanouškem WWE.) Ať tak či onak, nejspíš víte, že wrestling sloužil jako platforma k uvedení Dwayne „The Rock“ Johnson na mezinárodní superstardom.
Rock je pro mě docela možná nejlepším moderním příkladem úspěšného osobního brandingu. Protože i když nemáte ponětí, co znamená „cítíte, co The Rock vaří?“, Vsadím se, že jste s rockem dobře obeznámeni.
V této poznámce, v osobní branding, existují dvě cesty. Ráda bych na ně myslela jako na skalní cestu a cestu Hulk Hogan.
Skalní stezka
Mezi jeho atletickými schopnostmi a způsobem, jakým během rozhovorů pracoval s mikrofonem, se The Rock v pozdních devadesátých letech minulého století zvětšil na zápasovou slávu. Poté, na začátku roku 2000, opustil WWE, aby se stal hercem. Jeho úspěšný přechod z wrestlingového prstenu na velkou obrazovku ho proměnil z wrestlingové hvězdy na mezinárodně uznávanou celebritu.
A to bylo určitě riziko, ale tím skokem dokázal, že Rock byl dynamický a vícerozměrný. Místo toho, aby byl definován jeho povoláním (v tomto případě zápasem), vlastnil Rock své vlastnosti atleticismu, charismy, humoru a odhodlání - a tyto dovednosti použil jako základ pro konzistentní značku, která je „The Rock“. teď wrestler (ve skutečnosti někteří lidé ani nevědí, že býval wrestler) - je to wrestler, akční filmová hvězda, komediální filmová hvězda, model, ikona fitness a televizní hostitel.
Například, když se The Rock vrátil na částečný úvazek do WWE a tituloval Wrestlemania XVIII v roce 2012 a XXIX v roce 2013, využil vystoupení k propagaci svých připravovaných filmů GI Joe a Fast & Furious . A pokud si udržujete skóre doma, byl to nejlepší hráč roku 2013.
Cesta Hulk Hogan
Hulk Hogan se stal názvem domácnosti v 80. letech 20. století jako profesionální zápas a WWE stoupala v popularitě. Hogan pokračoval v polovině devadesátých let dominovat wrestlingovému světu konkurenční společností WWE, WCW. Na začátku roku 2000 WWE koupila WCW a Hogan byl i nadále zábavnou a obdivovanou postavou v wrestlingovém světě. V roce 2014 byl Hulk Hogan oficiálním hostitelem Wrestlemania XXX, WWE verze Super Bowl.
Hulk Hogan utratil miliony a miliony dolarů zápasem. Je nepochybně velmi úspěšný ve svém oboru. Bude to navždy ikona wrestlingu a navždy bude mít místo u jídelního stolu WWE.
Ale Hulk Hogan má velmi těžký čas dělat něco jiného.
Když si vzpomenete na The Rock, možná na vás přijde mnoho obrázků. A naopak, když si vzpomenete na Hulka Hogana, pravděpodobně uvažujete o odříznutém tričku, šátku a odbarveném blonďatém kníru. Vlastně jsem měl přítele, aby mi minulý rok poslal text Hulka Hogana, který seděl u letištního terminálu naproti němu, a titulku s nápisem: „Hulk Hogan cestuje … oblečený jako Hulk Hogan.“
Rozdíl
Rozdíl mezi The Rock a Hogan je v tom, že Hogan stále potřebuje zápas, aby zůstal relevantní.
Jak Rock, tak Hulk Hogan jsou neuvěřitelně dosažitelné svými způsoby. Ale když si lidé myslí o The Rock, někteří si myslí o wrestlerovi, jiní si myslí o filmové hvězdě, zatímco ještě jiní si myslí o guru fitness. Ve všech případech myslí na The Rock. Když lidé myslí na Hulka Hogana, myslí na zápasníka - stejně jako po celá desetiletí.
Pokud jde o osobní branding, může vám být doporučeno stát se odborníkem v jedné oblasti a poté se držet této konkrétní odborné znalosti. To je vše v pořádku a dobře, ale co se stane, když se změní vaše zájmy? Co se stane, pokud chcete změnit odvětví nebo zkusit něco jiného?
Srovnání mezi Hulkem Hoganem a The Rockem nás učí, že držet se jedné oblasti odborných znalostí vás může učinit jednorozměrným a naneštěstí v kleci. Ale zaměřením se na sebe a své dovednosti můžete využít své mistrovství v jednom oboru k katapultu ke hvězdnému v jiném.
Máte na výběr ve své osobní značce. Určitě si můžete vybrat, že budete známí pro jednu věc, a to může vést k velkému úspěchu. Ale možná flexibilnější způsob, jak přemýšlet o osobní branding, je označit sebe za to, kdo jste, a ne to, co v tuto chvíli děláte.
Určitě to fungovalo pro The Rock.
