Pozdě ve středu v noci jsem se plazil do postele. Jak jsem často dělal před tím, než jsem mu zavolal noc, listoval jsem svým Instagramovým kanálem. To, co se obvykle stalo, koláž z vintage-tónovaného latte art a super nasycených krajin bylo téměř úplně překonáno, když fotografie a titulky respektovaly pozdní Steve Jobs.
"Děkuji, Steve."
„RIP“
"Budeš mi chybět."
Nebyla to pozoruhodná převaha těchto upřímných fotografických poct - Jobs byla ikonická postava, která ovlivnila mnoho životů. Šokovalo mě, že téměř každá fotka byla produktem nebo logem Apple - nikoli samotným Jobsem.
Všudypřítomnost loga Apple se neomezovala pouze na Instagram. Ve středu odpoledne byl můj proud Twitteru pepřen kódovým bodem Unicode U + F8FF (·) (kód pro logo Apple). Vypadalo to, že všichni, od Dane Cooke po Gizmodo až po Target, ctili Jobsovu paměť, někteří bez jakýchkoli slov.
Naše symboly žitého lidského života jsou tak často hlavními záběry - portréty zachycující zaniklé ve zdravější, šťastnější a živější době. Oslavujeme jejich lidskost a čteme o jejich úspěších v drobném tisku. Jejich dopad na ostatní je reprezentován jejich fyzickou identitou.
Ale Jobs je jiný. Nedlouho poté, co se zprávy o jeho absolvování začaly šířit, začali fanoušci a uživatelé Apple všude používat logo Apple jako jednoduchý památník jednoho člověka, který to vše umožnil. V hodinách a dnech po Steveově smrti se osamělé logo stalo všudypřítomným internetovým meme.
Není to jen osobní spojení Jobs se značkou, které je jedinečné, ale také kulturní význam značky. Navzdory jejich těžkopádné marketingové zdatnosti si neumím představit loga pro Coca-Colu, McDonald's nebo GE, která by byla používána k připomenutí životních příspěvků jednotlivce.
Někteří by mohli říci, že špatně odráží naši kulturu, že tímto způsobem ctíme památku člověka. Už slyším odpor od tradicionalistů, který trestá společnost za její posedlost hmotným zbožím a pobouření spotřební elektronikou. Jak se opovažujete redukovat život člověka na firemní symbol, říkají.
Možná tedy není divu, že muž za revolucí by měl najít svou identitu neoddělitelně spoutanou se samotnou značkou, jeho život je univerzálně pamatován jednoduchým logem. Po celá léta byl Jobs mužem, který se dostal na pódium a splnil naše sny. Ztělesnil pokrok, zlepšování a neustálé úsilí lidstva, aby se tento svět stal propojenějším a přesvědčivějším místem. Pro takového člověka nebude jedno sousto nikdy stačit.
Symbol nám umožňuje popsat řadu emocí a úcty daleko za hranicemi 140 znakového nekrologu. Tímto způsobem předávání Steve Jobs představuje nové paradigma identity, které se hladce prolíná se sociální technologií a moderní komunikací.
Když sdílíme logo Apple, můžeme ctít Jobsovu paměť nikoli oslavou společnosti, která drží její ochrannou známku, ale vzdáním pocty, že logo znamená pro každého z nás. Když si pamatuji jednoho z velkých myslitelů, vůdců a snů naší doby, jsem inspirován nadějí a optimismem, který Jobs přinesl do naší kultury. Logo Apple představuje víc než jen zářící znak na mém notebooku moji naději do budoucnosti a člověka, který jej přinesl na dosah.
Díky, Steve.
