Myslíte si, že se jménem jako „Aja Frost“ bych ve výsledcích Google neměl konkurenci.
Ale mýlil by ses.
Po celá léta, pokud byste hledali „Aja Frost“, by vám Google poskytl úplné tři stránky výsledků pro „Aja Frost (narozená 14. července 1963), bývalá americká pornografická herečka, filmová režisérka pro dospělé a exotická tanečnice.“
Naštěstí jsem poté, co jsem začal psát častěji, dokázal nahradit herečku Aja v nejvyšších výsledcích.
Řekněme však, že nejste spisovatel, a proto nemůžete takto zlepšit výsledky vyhledávače. Musíš prostě přijmout svoji hodnost? Ani náhodou. Ve skutečnosti mám inovativní techniku, která usnadňuje nalezení vaší stránky na LinkedIn na Googlu bez ohledu na to, kdo jste nebo co děláte. Zahrnuje to pouze znát vaše jméno (snadné!) A vědět, jaké klíčové slovo může někdo použít ke zúžení svého vyhledávání Google (termín související s prací). Například někdo, kdo mě hledá, by mohl hledat „Aja Frost spisovatel“ nebo „Aja Frost marketing sociálních médií“.
Bonus: Tuto strategii můžete také použít k tomu, abyste se ve výsledcích vyhledávání na LinkedIn dostali na vyšší pozici a zjistili, jak si porovnáte s konkurencí.
Klíčová slova 101
Pokud máte nějaké zkušenosti se SEO, bude vám to dobře známo. V zásadě je jedním ze způsobů, jak Google (a další vyhledávače) rozhoduje o tom, jak vysoké je umístění vaší stránky do výsledků, je porovnání „klíčových slov“ na vašem webu s podmínkami skutečného vyhledávání.
Když tedy zadám „spisovatelku Aja Frost“, Google prohledá všechny webové stránky na internetu, aby našel weby, které tato slova obsahují, a poté je seřazil podle relevance. (Algoritmus hodnocení je složitý a neustále se mění - podívejte se na cheatový list Neila Patela, pokud se chcete dozvědět více.)
Google AdWords 101
Znáte ty sponzorované reklamy, které se zobrazují v horní části některých výsledků vyhledávání Google? Jsou generovány prostřednictvím Google AdWords.
Například při vyhledávání „obsahové strategie“ je zde první výsledek:
NewsCred.com zaplatila společnosti Google, aby se objevila pokaždé, když někdo vyhledává „obsahovou strategii“. Důvod je zřejmý: Obsahová strategie je velmi důležitá pro služby, které firma nabízí.
Tady je klíč k mé technice. Pokud princip relevantních klíčových slov funguje pro společnosti a placená vyhledávání, není absolutně žádný důvod, proč by neměl fungovat také pro jednotlivce a organická vyhledávání.
Nejen, že je to zdarma, ale také šíleně rychlé a snadné.
Zjišťování klíčových slov
Nejprve jsem šel do Google AdWords a vytvořil si účet. Na první stránce mě požádal o můj e-mail a můj web. Zadal jsem svou adresu URL LinkedIn.
Ignoroval jsem vše na následující stránce, s výjimkou sekce „Klíčová slova“. To jsou slova, která Google považuje za nejužitečnější při přenosu provozu na mou stránku - což je v tomto případě můj profil na LinkedIn. Google mi také říká, jak populární je každý hledaný výraz.
Například, pokud jsem zaplatil za to, že jsem se objevil ve výsledcích „strategie sociálních médií“, společnost Google odhaduje, že by mi připadalo 12 100 kliknutí za měsíc.
Podívejte se na dvě velká témata mých klíčových slov: psaní a sociální média. I když používám „write“, „writing“, „writer“ a tak na svém účtu LinkedIn hodně (koneckonců jsem spisovatel), nezaměřuji se na sociální média. Tento graf mi říká, že bych měl na své stránce určitě více zdůrazňovat sociální média - pokud mi to nyní pomáhá na Googlu, pomůže mi to ještě více, když zvýším počet termínů souvisejících se sociálními médii!
A když přidám tyto termíny, budu používat „strategii sociálních médií“ více než „odborníka na sociální média“, protože podle společnosti Google je první z nich při řízení provozu více než šestkrát efektivnější.
(PS Jakmile uložíte svá klíčová slova, stačí vystoupit z okna AdWords. Informace o fakturaci budete muset zadat pouze tehdy, budete-li v kampani pokračovat, ve skutečnosti nastavíte rozpočet a budete pokračovat v dalším postupu. )
Analýza soutěže
Jednou z mých inspirací je Shane Snow, vlivný autor, novinář, podnikatel a obsahový stratég. Chtěl bych jednoho dne pracovat pro Snowa nebo být ním - takže jsem měl velký zájem na tom, co Google považoval za klíčová slova v jeho profilu LinkedIn.
Za tímto účelem jsem si vytvořil další účet Google AdWords (tentokrát s e-mailem, který si rezervuji jako spam), a do lišty „Můj web“ jsem zadal adresu URL LinkedIn na Sněhu.
Vidíš to, co vidím já? Přestože má Snow mnohem delší a pestřejší kariéru než já, jeho klíčová slova jsou mnohem více zaměřená - a to vše o sociálních médiích.
Chtěl jsem také zkontrolovat výsledky jiných obsahových stratégů. Nejprve jsem Googled „Content Strategist LinkedIn“, abych našel 25 nejlepších profilů obsahové strategie.
Poté jsem provedl stejné kroky na třech z nejlepších profilů, jako jsem udělal pro svůj profil a pro Snow's.
V tuto chvíli jsem nebyl příliš překvapen, když ve všech třech výsledcích figurovaly „sociální média“ vysoce.
Použití klíčových slov
Chtěl jsem zdůraznit sociální média na mém LinkedIn, aniž bych je vyplnil klíčovými slovy. Koneckonců, nezáleží na tom, jestli můžu lidi přimět k mému profilu, pokud, jakmile na ně kliknou, nebudou pro mé talenty, kvalifikace a úspěchy přesvědčivým důvodem.
Nejprve jsem se podíval na všechna místa, kde jsem se mohl změnit kolem frázování. Například namísto uvedení všech platforem sociálních médií, které jsem použil:
Použil jsem frázi „sociální média“ a upřesnil jsem:
Dále jsem se připojil k několika skupinám s „sociálními médii“ v jejich názvech. To zabíjí dva ptáky jedním kamenem: Nejen, že se můj profil u vyhledávání objeví vyšší, ale i nadále aktuální informace o trendech v sociálních médiích a marketingových technikách mi určitě pomůže stát se lepším stratégem pro obsah.
Abych ještě více posílil své hodnocení Google, přidal jsem do své zájmy sekci „sociální média“ a do své souhrnné sekce „Najděte mě na sociálních médiích“.
V zásadě, jakmile zjistíte svá klíčová slova, podívejte se na svůj profil a najděte všechny způsoby, jak je můžete přirozeně propojit.
Důraz je kladen přirozeně . Google také řekl, že jednou z mých klíčových frází byla „služba psaní článků“, ale ignoroval jsem ji, protože nenabízím služby psaní článků. Je důležité, abyste pomocí svého klíčového slova Google vedli svůj profil, nikoli abyste jej diktovali - nikdy se nechcete zobrazovat jako něco, co nejste při hledání práce!
Pokud to zkusíte, tweetujte na mě svá klíčová slova, abyste mohli být zahrnuti do budoucího článku.
