Před několika dny jsem si povídal s přítelem, který je super chytrý - má inteligentní typ PhD-in-Chemistry . Zmínil jsem, že jsem přijal nového klienta, který si objednal nějaké myšlenkové vedení. K tomu řekla: „Skvělé! Ale co je myšlenkové vedení? “
Věc o opravdu chytrých lidech je, že se nebojí mluvit, když něco nevědí. A díky našemu rozhovoru jsem přemýšlel: Kolik lidí tam venku neví, jaké myšlenkové vedení je - ale při rozhovoru se usmívá a přikývne? Můj odhad je mnohem víc, než jsem si uvědomil. Takže otázka (zřejmě) na mysli každého je: Co přesně je myšlenkové vedení?
Myšlenkové vedení v kostce
Myšlenkové vedení je způsob, jak se značka dokáže prokázat svými hodnotami nebo odborností jako vůdce v určité oblasti nebo odvětví.
Klíčovým slovesem je zde „demonstrovat“. Pokud se například podnik snaží postavit jako odborník na technologie, není dobré jednoduše říci: „Jsme odborníci v technice.“
Musíte to skutečně dokázat. Jedním ze způsobů, jak toho dosáhnout, je provést a zveřejnit výzkum.
Jak to funguje v praxi:
Právníci, účetní a konzultanti v oblasti řízení čelí zvláštní výzvě; již jsou odborníky v oblasti práva, daní a poradenství. Lidé jim věří, že budou psát smlouvy, připravovat účty a řešit problémy. Když však chtějí rozšířit svou praxi a získat nové a odlišné klienty, musí si prokázat svou důvěryhodnost v oblastech svých klientů - a odlišit se od ostatních, kteří dělají totéž.
Jednoduchý způsob, jak toho dosáhnout, je prokázat, že firma chápe nový vývoj ve vybrané oblasti, stejně jako nadcházející výzvy pro průmysl.
Pokud společnost řeší výzkumnou otázku, na kterou klienti potřebují odpovědět, vytvoří to okamžitou důvěryhodnost. Proto si začínající podnikatelé, kteří hledají profesionální služby, vyberou společnost, která podle všeho „získá“ své odvětví, když je čas připravit své účty.
Chcete-li získat lepší představu, podívejte se na webové stránky společností, jako jsou PwC, Deloitte a EY. Najdete tisíce zpráv, stejně jako výzkum a analýzu, která prokazuje odborné znalosti v celé řadě odvětví.
Jak to funguje v praxi?
Vedení myšlení se neliší od marketingu obsahu. Pokud společnost provedla nějaký výzkum, fakta a statistiky, které z ní vycházejí, mohou být použity v blogu, op-eds, infografice a tiskových zprávách. Ty zase poskytují fantastický obsah pro příspěvky na Twitteru, LinkedIn a Facebooku.
Ne každý podnik si může dovolit zadat originální výzkum. To však neznamená, že se nemůže postavit jako vůdce myšlenek. Existuje už tolik obsahu, že společnost může prokázat své odborné znalosti sdílením a komentováním toho, co již existuje.
Je však důležité mít k tomu názor. Odkaz může sdílet kdokoli. Pokud však podnik prohlásí, že něco je (nebo není) důležité, a poté provede nějakou analýzu toho, proč to dokazuje, že lidé, kteří tam pracují, nejen sledují zprávy, ale jsou na vrcholu a vedou na cestě.
Proč byste se měli starat?
Myšlenkové vedení není jen pro značky. Je to skvělý způsob, jak se etablovat jako odborník nebo vůdce ve svém oboru - a může vám poskytnout výhodu, ať už chcete postupovat ve své současné kariéře, nebo si udělat přestávku v novou.
Řekněme například, že už nějakou dobu pracujete v oblasti lidských zdrojů, ale na čem jste opravdu nadšení, je rozmanitost a začlenění. Až do této chvíle jste v této oblasti neměli šanci dělat žádnou práci, takže se snažíte získat pracovní pohovor. Pozice sebe jako vůdce myšlení je prostředkem k prokázání vaší důvěryhodnosti a odborných znalostí v oboru.
Pokud jste nadšeni rozmanitostí a začleněním, předpokládám, že o tom již četli - často. Pokud tedy začnete sdílet to, co čtete, na blogu, na Twitteru nebo na LinkedIn, ostatní vás začnou vidět, že jste v terénu osobou, která vás zajímá.
Pokud prokážete, že máte názor na otázky, jak udržet ženy, jak najmout různorodou pracovní sílu a jak vytvořit inkluzivní kulturu na pracovišti, začnou si to potenciální zaměstnavatelé všímat. Když uděláte rozhovor, budete mít náskok před dalšími (možná zkušenějšími) kandidáty. Budete se etabloval jako odborník ještě předtím, než budete chodit po místnosti.
Svět je hladový po lidech s pohonem, nápady a vizí. Myšlenkové vedení je způsob, jak ukázat, že máte tyto věci. A i když se rozhodnete, že veškeré toto vytváření obsahu, komentování a sdílení není pro vás; Až příště uslyšíte slova „myšlenkové vedení“ náhodně upuštěná do konverzace, můžete se usmát, bezpečně s vědomím, že to vlastně víte, co to znamená.
