Brand Me. Ty 2.0. Vy, Inc.
Ať už chcete podnikání nazývat sami sebou, je pravděpodobné, že jste již podnikli kroky ke zlepšení své individuální značky. Na webu není dostatek rady, jak se označit sami sebe, a většina z toho se vrhá na toto: Dejte se tam - online a osobně. Tak proč už nás teď víc neznají guruové?
Jistě, vytiskli jste si vizitky. A poslušně jste se připojili k Facebooku, Twitteru a LinkedIn, které pravidelně navštěvujete a alespoň občas aktualizujete. Přesto vám stále nedochází příležitost.
Proč? Obviňujte přeplněné interweby.
„Realita je taková, že internet je globálním fondem talentů, “ říká Dan Schawbel, zakladatel Millennial Branding a bestseller autor Propagujte sami sebe . „Pokud chcete soutěžit v této ekonomice, musíte mít tu správnou online přítomnost. Je to umřít nebo zemřít. “
Jaká je tedy online přítomnost? Jak můžete nechat konkurenty jíst váš digitální prach? Vyvarujte se těchto šesti běžných chyb brandingu a brzy vyčníváte ze smečky.
Chyba č. 1: Vyjasnil jsi svůj účel
Nejprve se zeptejte sami sebe, co chcete vědět - nebo najmout - pro. V době, kdy je nedostatek pracovních míst, je dobré se pochlubit širokou škálou dovedností. Koneckonců, nikdy nevíte, jestli vás někdo nakonec najme, protože jste kouzelník pro úpravy videa nebo blogerský extraordinaire - nebo protože můžete péct zabijácký rumový dort.
"Nesnažte se být pro všechny lidi všechno - to je jako uchazeč o 1000 pracovních míst, což prostě nefunguje, " říká Schawbel. "Vyberte si konkrétní předmět a publikum a zaměřte se na to." Nejste si jisti, na co byste se měli soustředit? Podívejte se na hlavní body své kariéry a rozlušte společný postup. Možná se leskneš před davem a chceš se propagovat jako svůdná emcee pro svatby nebo speciální akce. Možná jste byli vždy neuvěřitelně organizovaní a chcete se postarat o své vedlejší činnosti v oblasti plánování svatby na další úroveň. Nebo možná máte dárek na výběr dalších trendů v oblasti interiérů a můžete získat další.
Na internetu jde o to, že je zde hodně hluku. Nejprve se rozhodněte, kým přesně chcete být, a pak se začněte věnovat své propagaci. Jakmile dokážete vysvětlit svou specialitu, online i osobně, a dokážete-li jí prokázat svou zkušenost a vhodnost, začnou vás najít vhodné příležitosti.
Chyba č. 2: Nesdílíte správné věci
Na serveru LinkedIn jste postavili stan a na Twitteru jste povinně pracovali, ale nemáte pocit, že byste stavěli následující. Dobře, mohl byste se dopustit některého z těchto značkových faux pas?
Sladké místo pro sociální média? Kombinace kariérních úspěchů a osobních zájmů plus pomlčka vaší oslnivé osobnosti - aniž byste vstoupili do trapné oblasti TMI.
V případě pochybností sdílejte hodnotu. Odesílejte odkazy na zajímavé články, které jste našli online, předejte báječné příležitosti nebo nasměrujte lidi na užitečné zdroje. Přátelé a následovníci vás rychle identifikují jako někoho, kdo má vždy co nabídnout.
Chyba č. 3: Jste vychováni v kariéře, kterou jste již měli, ne toho, koho chcete
Vaše současné úsilí o budování značky by mělo být o tom, kam chcete jít, ne tam, kde jste již byli. "Zaměřte se na dlouhodobě, " říká Schawbel.
Zahrajte si projekty a zážitky, které byste nejraději replikovali. Pokud je vaším snem dělat práci v terénu v rozvojové zemi pro mezinárodní neziskovou organizaci, zvýrazněte dovolenou, kterou jste strávili dobrovolnictvím v Guatemale. Pokud hledáte konzultační vystoupení v oblasti marketingu pro společnosti elektronického obchodování, mluvte více o úspěšné reklamní kampani, kterou jste vymysleli pro háčkování svého přítele na Etsy.
Ať už se jedná o prohlášení o poslání na vašem webu nebo o příležitostné tweety, když hovoříte o druzích příležitostí, které hledáte, „lidé se vám pokusí nabídnout vám, “ říká.
Chyba č. 4: Nemáte vlastní web
Pravděpodobně si myslíte, že vaše profily na velkých třech - Facebook, LinkedIn a Twitter - jsou dost. "Nejsou, " říká Schawbel. „Každý na světě by měl mít svůj vlastní web. Dokáže zachytit, kdo jste a co jste dosáhli. “
Váš web - ideálně na adrese yourfullname.com - je místem, kde můžete svou zprávu nejlépe ovládat, protože bude dominovat výsledkům, které vyplní hledání vašeho jména na Google. Mysli na svůj web jako na to, že dáváš návštěvníkům snímek toho, co děláš nejlépe. Nemusejí být tuny zvonků a píšťalky. Ale přinejmenším by váš web měl mít skvělou fotografii o vás a ukázkách vaší práce, spolu s osobním prohlášením o poslání nebo bio, které zdůrazňuje vaši dosavadní zkušenost a druh práce, kterou doufáte.
Svůj web můžete také použít k blogování o tom, na čem právě pracujete nebo na kterém vám záleží. Funkci blogování však přidejte, pouze pokud ji skutečně použijete. "Vaše online přítomnost musí být konzistentní, " říká Schawbel. Pokud tedy ve skutečnosti blog nebudete spravovat denně nebo docela pravidelně, nezahrnujte jej.
Chyba č. 5: Skrýváte se za obrazovkou počítače
Nezapomeňte být mluvčím IRL vaší osobní značky. Je těžké zveličovat dopad setkání lidí v těle. Přispívá k hlubším vztahům, větší spolupráci a většímu pokroku směrem k vašim cílům. Proto mějte svou vizitku po ruce a dostat se tam - hodně. Připravte si kávu, nápoje, turistiku, filmy nebo jídla s lidmi, kteří pracují ve vašem oboru. Přejít na průmyslové akce a večírky. Každá osobní komunikace přinese vaší značce větší ránu než jakákoli konverzace na Facebooku nebo Twitter.
Chyba č. 6: Nechali jste své profily zastarat
Chápeme to. Dostali jste se na vedlejší kolej, život byl zaneprázdněn a nestrávili jste příliš mnoho času sledováním svých elektronických vystoupení. Ale další potenciální klient čichající kolem vaší webové přítomnosti se zajímá, proč jste svůj blog neaktualizovali téměř rok nebo od začátku června nezveřejnili na Twitteru. Zemřeli jste? Změnil kariéru? Vytrhla tradiční práci po celý rok po celém světě?
Pokud jste upadli s pečlivým elektronickým udržováním, není příliš pozdě na to, abychom se odtud dostali zpět. Napiš živý blog o skvělých věcech, které se odehrály v době od tvého posledního příspěvku (nemusí to být přehnané nebo omluvné). Druhou věcí, kterou byste měli mít na paměti, je však to, že možná není vaše značka vždy aktualizující. V tom případě je to v pořádku. Stačí vědět, že pokud necháte své účty a profily příliš dlouhé, nevyužité a neaktualizované, můžete ztratit práci. Denní aktivita je zlatým standardem, ale usilujte o týdenní check-iny, přinejmenším, když se věci začnou rušit. Warns Schawbel: „Pokud tam vaše jméno není, bude tu někdo jiný.“
