Blog je skvělý - a zdarma! - způsob propagace vaší společnosti a přímého kontaktu s vaší komunitou. Ale pokud máte firmu, která není přesně, dobře, sexy, možná se divíte, zda blog, který předvádí, co děláte, může být stále prospěšný.
Odpověď zní: ano . Ve skutečnosti může blog pravděpodobně působit na značky v ne tak vzrušujících odvětvích, pokud dokážete pro své současné i potenciální klienty vybudovat zábavný a vzrušující zážitek. Očekávali byste, že maloobchodník s módou bude mít drsný blog, ale pojišťovací společnost? To je zajímavé.
Bez ohledu na to, co propagujete, zde jsou čtyři jednoduché tipy, jak vytvořit blog pro vaši firmu, který překvapí a potěší vaše publikum.
1. Najděte svůj hlas (a udělejte to zábavné!)
Kdo by si myslel, že výroba brýlí by mohla být super? Nikdo - ale pak přišel Warby Parker. Společnost shromáždila obrovské množství věrných zákazníků, kteří milují její značku, stejně jako milují brýle, a to vše pramení z hlasu společnosti: Je to zábava, je to vtipné, je kreativní a je relativní. Vezměte si slogan blogu: „ Musings, inspirace a zábavné věci od svých přátel ve Warby Parker.“
Lekce: Nebojte se odklonit od „firemní řeči“ a promluvit si se svým publikem způsobem, kterému mohou rozumět, vztahovat se k němu a hledat radost. Váš blog bude rezonovat ještě více, pokud budete moci přinést trochu humoru a lidstva do jinak opilého průmyslu.
2. Zabalte svůj obsah kreativně
Pokud nejste velkým výrobním geekem, obrázek svářečů pracujících na lokomotivní platformě pravděpodobně není na vrcholu vašeho vyhledávání Google. Ale strávte pár minut na blogu GE, a to by mohlo být. Proč? Protože společnost našla způsob, jak zabalit zdánlivě světský obsah o lokomotivách a větrných tunelech, aby vytvořila působivý, informativní a podivně krásný blog, představí opravdu úžasné fotografie svých produktů, které se staví, v zákulisí.
Při vytváření vlastního blogu klepněte na vnitřní geek publika - o čem by rádi viděli nebo se o něm dozvěděli? A pak se staňte kreativní. Vezměte nápovědu od GE a zachyťte krásné nebo vtipné fotografie ne-tak krásných nebo vtipných věcí souvisejících s vaším oborem, jako je bizarně zdobená místnost pro oddělení služeb zákazníkům. Vytvářejte infografiky kolem složitých průmyslových témat. Vytvořte GIFy zaměstnanců na vaší výrobní lince. Nebo požádejte svou komunitu o obsah představující vaše produkty a služby skvělým způsobem (jako Sharpie!).
3. Vzdělávat
Jedním z nejlepších způsobů, jak zapojit svou komunitu, je vychovávat je snadno stravitelnými a zábavnými způsoby. Pracujete ve skutečně složitém odvětví? Ještě lepší! Nejen, že nadchnete své publikum tím, jak zabalíte obsah (přemýšlejte přeměnit farmakodynamický proces na infographic), ale dokážete být cenným zdrojem, do kterého se vaše publikum bude chtít znovu a znovu zapojit.
Chcete-li se inspirovat, podívejte se na „Celý příběh“, blog věnovaný vzdělávání následovníků o jídle a sdílení skvělých receptů, nebo „Otevřené fórum AmEx“, blog plný užitečných tipů pro malé podniky.
4. Přejít na sociální sítě
Proč místo toho, aby k vám přišlo vaše publikum, proč ne jít k nim? Najděte platformu sociálních médií, která hovoří o vašem demografickém souboru a která vyhovuje vašemu obsahu, jako je Tumblr, a tam vytvoří svůj blog. Umožní vám připojit se k již existující komunitě a přilákat vaše publikum k interakci s vaším obsahem na platformě, kterou již používají a nadšené.
Podívejte se na Tumblogs IBM, časopisu Air Canada En Route a AmEx's Open Forum a zjistěte, jak tyto značky hovoří se svou komunitou na Tumblru (nápověda: kombinace kroků 1-3!). Ujistěte se, že propojíte svůj blog s vaším webem (a naopak!), Aby lidé věděli, kde vás najdete.
Při vytváření blogu přemýšlejte o firemních blogech, které jste si přidali do záložek. Co vás nutí, abyste je znovu a znovu navštěvovali? Jsou to jejich vzdělávací články? Jejich fotografie v zákulisí? Legrační zaměstnanec, který píše sloupec ve středu? Ať už jsou tyto prvky jakékoli, hledejte způsoby, jak je zabudovat do svého vlastního blogu.
A co je nejdůležitější: Ukažte lidem za vaší značkou. Bez ohledu na to, jak ospalý si myslíte, že vaše odvětví může být, nebo jak složité jsou vaše výrobky, se lidé rádi spojují s ostatními lidmi. Tak začněte tam.
