Blogování není mrtvé - ve skutečnosti je to přesně naopak. Obsahový marketing je nyní název hry a blog je perfektním prostředkem, jak dostat svůj obsah na svět.
A nemusí to být vždy váš vlastní blog. Pokud hledáte způsoby, jak rozšířit vaši komunitu a firemní značku, je pitching jako hostující blogger jednou z mých oblíbených PR a marketingových strategií. Představujete svůj hlas a odborné znalosti publiku na platformě, které již důvěřují, milují a pravidelně čtou? To vždy skončí šťastně.
Chcete-li však dostat svůj obsah do blogu někoho jiného, budete potřebovat lepší strategii než obecný: „Ahoj, ráda bych na váš blog napsal příspěvek hosta, “. Existuje lepší způsob. Pokud tedy máte zájem o blogování hosta, je třeba udělat následující kroky.
Krok č. 1: Získejte konkrétní informace o svých odborných znalostech
Někdy to vypadá jako psaní širokého, obecného obsahu vám umožní oslovit více lidí. Pravda je, že tam je tak široký, obecný hluk, že lidé často ladí.
Chcete-li, aby byla externí společnost nebo majitel blogu nadšený z vašeho obsahu, musíte být konkrétní.
Nejprve napište seznam všech témat, se kterými můžete hovořit. Budou to zjevné, jako je „kariérové poradenství“ nebo „vaření“, ale co jiného z vašeho života můžete začlenit, což by mohlo toto téma dále zúžit (a během procesu to ještě šťavnatější)?
Mám například zázemí v oblasti PR, marketingu, tvorby obsahu, sociálních médií a koučování - to jsou moje témata, na která se zaměřuji. Ale jsem také podnikatel, takže se mohu kombinovat s dalšími podtémy, jako jsou mé oblíbené nástroje pro správu času nebo jak zůstanu zdravý jako majitel firmy. A pak je tu zbytek mého života (veškerá férová hra, pokud jde o blogování!), Kterou mohu začlenit zajímavými způsoby, například „Co se vdám, že mě naučil o PR“.
To jsou témata, která upoutají pozornost publika.
Krok č. 2: Vyplňte
Až budete mít několik konkrétních návrhů témat, zjistěte, jaké zásuvky chcete rozdělit. Mohl bych napsat celý příspěvek o procesu hodnocení různých blogů a online publikací, ale nejdůležitější kontrola střev je tato: Jaké blogy čtou lidé, kterým se chcete dostat před?
Například, pokud jste se chtěli dostat před čtenáře, kteří si uvědomují zdraví a wellness, můžete myslet na MindBodyGreen.
Až budete mít několik nápadů o tom, kde byste chtěli být zveřejňováni, strávte nějaký čas se svým kamarádem Google a zodpovězte následující otázky týkající se těchto blogů:
- Kdo je publikum?
- Jaká témata blog obsahuje?
- Jaký je tón blogu? (Je to super vážné? Lehké a konverzační?)
- Jaký je formát příspěvků? (Například BuzzFeed často obsahuje seznamy, zatímco Huffington Posts publikuje delší články.)
- Jsou blogové příspěvky krátké (myslím: 500 slov) nebo dlouhé (blíže k 2 000 slovům)?
- Kdo jsou někteří další přispěvatelé blogu?
Až budete mít odpovědi na tyto otázky, budete mít lepší představu, pokud jste vy a vaše hřiště dobře hodí. Napíšete-li například seznamy ve stylu BuzzFeed plné zvířecích GIF, možná se vám nebude hodit blog, který se zaměřuje na seriózní články o kariérách souvisejících se zvířaty.
Krok č. 3: Porozumění zásadám přispěvatelů blogu
Některé z větších prodejen, jako je Huffington Post, mají specifické parametry týkající se způsobu odesílání blogu. Mohou například hledat určitý počet slov nebo požadovat, abyste příspěvek vložili prostřednictvím online přihlašovacího formuláře.
Na druhou stranu obvykle zjistíte, že menší blogy budou mít kontaktní údaje pro člověka (můj oblíbený!) A méně či méně přísné parametry odesílání, takže je jen na vás, jak se rozhodnete, co chcete poslat.
Ať už sledujete jakýkoli výstup, přečtěte si jeho zásady přispěvatelů dříve, než napíšete cokoli - takže nepíšete 2 000 slov, pokud chce pouze 250.
Krok 4: Najděte svůj kousek zahrady
Jeden z mých trenérů mi kdysi řekl: „Je tu prostor pro každého, aby měl kus zahrady.“
Je to metafora, kterou jsem zjistil, že je neuvěřitelně pravdivá - pro všechny naše hlasy je opravdu dost místa. Musíte jen vědět, jak vložit své odborné znalosti a hlas do mixu. Až budete lépe rozumět tomu, jak se vaše odbornost shoduje s publikem a zásadami blogu, zvažte, jak můžete nejlépe spolupracovat.
Existuje například téma, které blog dosud nezahrnoval a které by podle vás bylo pro jeho komunitu zajímavé? Nebo máte nápad na nový, nový úhel pro téma, které pravidelně pokrývá? To jsou skvělá místa, kde můžete začít vytvářet svá hřiště.
V tuto chvíli máte všechny podklady: Víte, o čem můžete (a chcete) psát, blogy, které se s těmito tématy shodují, a zásady kolem předkládání hřišť pro hostující blogy. Ve svém příštím příspěvku se podělím o tipy, jak skutečně napsat blog, aby byl co nejpřesvědčivější - a poté, jak z něj rozepnout kalhoty.
