S každým volebním rokem mění nové inovace v digitálních médiích, jak probíhají naše politické kampaně. Volební rok 2008 byl poprvé prezidentskými kampaněmi využívajícími sociální média, ale v roce 2012 to bylo téměř všude: Kampaně Obama a Romney spustily aplikace Facebook, experimentovaly s reklamami Facebooku a propagovaly tweety, spustily účty Tumblr a posílaly denní e-maily voličům.
Zní to jako něco, čeho chcete být součástí? Nechte se inspirovat těmito 10 ženami, které byly v roce 2012 některými z klíčových inovátorů, které v roce 2012 tlačily obálku v digitální politice, a které bezpochyby budou i nadále utvářet, jak politici v budoucnu používají technologii.
Marie Ewald
Zástupce digitálního ředitele, Obama For America
V roce 2008 byla Obamova kampaň první, která účinně využila digitální média k získání voličů a podpory. Marie Ewald byla obrovskou součástí tohoto úsilí a řídila e-mailovou kampaň a strategii online fundraisingu. V tomto volebním roce byl Ewald druhou polovinou Teddyho Goffa, digitálního ředitele kampaně, dohlížel na obrovský digitální tým Obamovy kampaně s 200 lidmi a vedl první digitální datovou strategii této kampaně. Postavila také první analytické oddělení kampaní, které se věnuje těžbě digitálních dat pro volební trendy a poznatky, a vyvinula průkopnické nástroje pro sociální sítě a e-mailové fundraisingové kampaně.
Amelia Showalter
Ředitel společnosti Digital Analytics, Obama For America
Obamova kampaň získala 690 milionů dolarů z (hodně mluvených) online fundraisingových kampaní, z velké části z e-mailu - a ne náhodou. Žena za těmito zprávami byla odbornice na digitální analytiku Amelia Showalter, která využila své odborné znalosti s analytikou a čísly, aby pomohla při testování kampaně, vyladění a optimalizaci všech forem digitálního dosahu. Pro e-mailovou strategii kampaně ukázala Showalter a její tým vše od předmětu předmětu po formátování po množství, které byli lidé požádáni, opakovaně testovali různé e-maily s malými fokusními skupinami, aby určili, které zprávy byly nejúčinnější při získávání kliknutí a akcí od příznivců .
Betsy Hoover
Ředitel online organizace Obama For America
V roce 2008 byla kampaň Obamy oceněna za její sociální síť My.BarackObama.com, která propojila dobrovolníky a poskytla jim organizační nástroje. Pro volby v roce 2012 byla společnost Betsy Hoover pověřena převzetím minulých úspěchů programu „MyBO“ a zlepšením jejich schopnosti představit si, vyvinout a vybudovat větší a lepší online organizační nástroj s názvem Dashboard. S Dashboardem se uživatelé mohou spojit s dalšími místními příznivci, plánovat události, volat k voličům, a možná především, zřídit si vlastní fundraisingovou stránku a vyzvat své přátele, aby darovali. Hoover byl také nedávno uveden v Forbes '30 pod 30'.
Erica Sackin
Vedení digitálního dosahu, Obama For America
Erica Sackin, jehož práce byla nedávno profilována na webu Current.com, byla klíčovým stykem mezi Obamovou kampaní a bloggery. Sackin věděla, že kontakt s tradičními médii už nestačí, a tak vyvinula strategii zapojení všech druhů online ovlivňovačů, od bloggerů po populární Tumblry a dokonce i uživatele Reddit. Sackin koordinoval a vedl pravidelné konferenční hovory bloggerů, nabízel pouze obsah bloggerů a pomáhal také organizovat Reddit AMA prezidenta Obamy, kde v živém chatu kladl otázky od uživatelů Reddit.
Heather Holdridge
Ředitel digitální strategie, plánované rodičovství
Plánované rodičovství se během volebního cyklu v roce 2012 stále více soustředilo na pozornost. Když bylo financování PP od Nadace Susan G. Komen v ohrožení, zahájila Heather Holdridge a její tým kampaň „Stojím s plánovaným rodičovstvím“, aby povzbudili příznivce, aby vyjádřili svou podporu organizaci napříč sociálními platformami. Holdridge využil chatování, které se již odehrává online, a dal lidem nástroje k šíření slova, včetně ikonické grafiky a otevřeného dopisu, který organizace požádala příznivce, aby podepsali a sdíleli své sociální sítě. Tento dopis byl na Facebooku sdílen více než 99 000krát a plánované rodičovství ztrojnásobilo množství fanoušků na Facebooku, které měl na začátku roku 2011. Některé z jeho příspěvků na Facebooku byly dokonce sdíleny až 20 000 krát!
Katie Harbath
Associate Manager of Public Policy, Facebook
Facebook byl téměř všude v tomto volebním cyklu, a to hlavně díky Katie Harbathové, která pracuje v kanceláři DC na Facebooku a pomáhá voleným funkcionářům a politickým kampaním využívat platformu. Hrála klíčovou roli při organizaci primární debaty NOP / Facebook GOP v New Hampshire v lednu 2012 a také organizovala přítomnost Facebooku v Republikánském národním kongresu v srpnu, včetně fotografických stánků na Facebooku a interaktivního prostoru pro účastníky, aby viděli, jak uživatelé Facebooku byli diskutovat o volbách. Kromě toho Harbath školil řadu kandidátů a členů Kongresu o osvědčených postupech (mnozí z nich ji zavolali do kanceláře pro tipy, rady a strategii), a dokonce vedl školení na kopci Capitol.
Rebecca Heislerová
Ředitel pro sociální média a obsah, Mitt Romney Za předsedu
Jako ředitelka sociálních médií a obsahu prezidentské kampaně Mitta Romneyho vedla Rebecca Heisler tým 16 lidí pracujících na obsahu sociálních médií a webových stránek, aby dohlížel na účty sociálních médií u Mitta Romneyho, Ann Romneyové a Paula Ryana a komunitních stránek, jako je Veteráni pro Mitta a maminky pro Mitta. Rovněž vedla obsahovou strategii pro web MittRomney.com a dohlížela na tým pro obsah na cestách, který poskytoval obsah fotografií a videa v reálném čase ze silnice. Pod Heislerovým vedením získala stránka Mitt Romney na Facebooku od května do volebního dne v listopadu 2012 10 milionů nových fanoušků. Kampaň spustila dvě inovativní nové aplikace na Facebooku s cílem zapojit Romney podporovatele a voliče, zavázat se k Mittovi a postavit se Mittovi.
Mindy Finn
Politics & Advocacy, Twitter
Volby v roce 2012 byly často označovány jako první „volby na Twitteru“ - a Mindy Finn byla jedním z klíčových hráčů, kteří k tomu došlo. Jako vedoucí strategických partnerských partnerství v oblasti Twitteru a advokacie pomáhá Finn kampaněm a organizacím DC využívat sílu platformy. V cyklu 2012 školila četné kampaně a organizace zaměřené na advokacii o osvědčených postupech Twitteru a spolupracovala s nimi na tom, jak v reálném čase sledovat, zapojovat se a rychle reagovat na konverzace na Twitteru. Poprvé také pomohla uvést na trh propagované produkty Twitteru ve veřejném sektoru, což umožnilo kampaním s cílem využít možnosti placené inzerce Twitter, jako jsou propagované tweety, propagované účty a propagované trendy, a rozšířit tak jejich dosah na nové volební obvody.
Bretaň Cohan
Ředitel sociálních médií, republikánský národní výbor
Brittany Cohan vede úsilí o sociální média pro RNC, včetně správy komunit sociálních médií a dosahu bloggerů. Během voleb v roce 2012 se každý den strategicky angažovala s voliči na Facebooku a Twitteru, aby získala hlas mezi mladými republikány. Cohan také dohlížel na spuštění RNC Social Victory Center, inovativní aplikace, která umožňovala voličům stahovat zdroje kampaně, účastnit se telefonního bankovnictví, spojovat se s dalšími příznivci a další, vše na Facebooku.
Liz Mairová
Online komunikační poradce guvernéra Scotta Walkera
Liz Mair, zakladatelka Mair Strategies, radí politickým klientům v oblasti online komunikace. V roce 2012 poradila guvernérovi Wisconsinu Scott Walkerovi v oblasti on-line komunikace pro jeho úspěšnou kampaň na stažení v červnu, což byly volby, které vyvolaly celonárodní pozornost médií. V rámci této funkce řídila vztahy s desítkami blogerů a online médií pro kampaň, zejména s těmi na národní úrovni, kteří možná neměli tolik zázemí o politice Wisconsinu, a pomohla šířit poselství kampaně na webu. Dříve byl Mair v roce 2008 také vedoucím strategie online komunikací Republikánského národního výboru, radil Rickovi Perrymu ohledně digitální strategie jeho prezidentské kampaně a poradil Carly Fiorině v jejím závodě v Senátu v roce 2010.
