Nedávno jsem se zeptal několika startupů, proč nemají přemýšlet o SEO. Nejčastějším důvodem, který jsem slyšel, byla nějaká varianta na téma „SEO vypadá jako tato velká obrovská věc, která vyžaduje hodně znalostí.“
Tam je dojem, že SEO je složitá - a tolik společností se rozhodnou ignorovat. Ale i když je toto vnímání poněkud zasloužené, stavební bloky optimalizace pro vyhledávače jsou ve skutečnosti docela jednoduché. Navíc, pokud ignorujete SEO, v zásadě obracíte záda k největšímu zdroji bezplatných zákazníků na webu - Google.
Rychlý test: Vyžaduje vaše SEO zlepšení?
Mnoho webových stránek si zároveň neuvědomuje, že ignorují SEO nebo aktivně ztěžují Googlu objevování jejich obsahu. Zde jsou tři rychlé způsoby, jak zjistit, zda váš SEO potřebuje zlepšení:
Pokud k tomu dojde, je čas strávit alespoň pár hodin přemýšlením o SEO. Ne, nebudete přes noc přemístit Yelp, SimplyHired nebo TripAdvisor, ale můžete se umístit a získat větší provoz od Googlu. Zde je pět základních kroků, které vám pomohou začít.
1. Zvolte, zda je váš web „dlouhý ocas“ nebo „hlava“
Je důležité se brzy rozhodnout, zda se vaše SEO pozornost soustředí úzce nebo široce - pravděpodobně nebudete na obou vyhrát. Cílem stránek „Hlavy“ je dobře se řadit podle běžných výrazů, které jsou vyhledávány tisíckrát denně, například „jak získat práci.“ Webové stránky s dlouhým ocasem se naproti tomu snaží dobře vyhledávat ve výsledcích vyhledávání Google, více neobvyklých vyhledávání - cílem je přilákat objemy vyhledávání, které v součtu představují celkový počet běžnějších klíčových slov.
Pokud jste místní zubař, pravděpodobně se můžete zaměřit pouze na jednu nebo dvě klíčové fráze (například „zubař rodiny Manhattan“). Na druhé straně, pokud jste národní adresář pro zubaře, existují tisíce klíčových slov, na která můžete cílit (například „nouzová zubní práce v Mobile, Alabama“).
Moje společnost, Priceonomics, si klade za cíl být „vodítkem ceny pro všechno“ - proto jsme ji nastavili jako pevně dlouhou stránku. Tato stránka obsahuje návody pro všechno, co si lze představit - auta, počítače, použité mobilní telefony, digitální fotoaparáty a desítky dalších průvodců cenou - ale víme, že lidé obvykle hledají konkrétní položku, když hledají. Takže, když někdo hledá něco jako ojetý Motorola Droid Razr, doufáme, že budeme jedním z prvních, kdo poskytne odpověď.
2. Uspořádejte svůj obsah pomocí navigace na chléb
Vaším cílem by mělo být umožnit Googlu snadný přístup a pochopení všech stránek na vašem webu. Google prochází vaše stránky pomocí „pavouků“ a když se dostanou na náhodnou stránku, pokusí se následovat odkazy na této stránce a přejít na jiné stránky. Pokud to dokáží snadno, může Google rychleji indexovat celý váš web a stahovat stránky do jeho výsledků vyhledávání.
Skvělý způsob, jak toho dosáhnout, je použití navigace strouhankou chleba - nebo „stezka“ pro váš obsah, která uživatelům umožňuje rychle zjistit, kde se stránka hodí vzhledem ke zbytku webu. Například u společnosti Priceonomics může výpis pro MacBook Pro vypadat takto:
Všechny cenové příručky> Průvodce cenami počítačů> Průvodce cenami počítačů Apple> MacBook Pro 15 "2011 Cena
Poté, co jste nastavili tuto navigaci na drobky, nastavte strukturu adresy URL tak, aby ji přesně zrcadlovala - uživatelé (a Google) budou ještě šťastnější. Například:
http://priceonomics.com/computers/apple/macbook-pro-15-2011/
3. Optimalizujte názvy stránek
Při vyhledávání Google jsou modré odkazy zobrazené pod hlavním výsledkem obvykle názvy stránek na webu. Pokud tedy máte přesné a popisné názvy stránek, bude Google lépe vědět, zda by měl svým uživatelům prezentovat váš obsah. Například v našem průvodci cenami použitých mobilních telefonů je název stránky Použité ceny telefonů | Průvodce cenou telefonu. Často se vám zobrazí weby, kde jsou všechny názvy stránek stejné (například pokud bychom nazvali každou stránku „Cenovým průvodcem“) - a to Googlu nepomůže vědět, o čem je stránka.
Google také prochází text stránky, včetně záhlaví a podkapitol, proto se ujistěte, že tyto stránky také odrážejí obsah. Klíčem je strategicky zahrnout klíčová slova do celého vašeho obsahu - i když by to mělo uživateli dávat smysl, nemělo by vypadat jako zřejmý seznam (pamatujte na dny „výpisů klíčových slov“ v dolní části stránky?).
4. Vytvořte původní obsah
Google chce své návštěvníky nasměrovat na původní primární obsah - nikoli na znovu publikování něčeho, co již bylo zveřejněno. Takže i v počátečních dnech vašeho webu je nejlepší vytvořit si vlastní obsah, spíše než syndikovat z jiných zdrojů. Stejně tak buďte vybíráni, na koho necháte svůj obsah znovu publikovat. Pokud Google považuje druhý zdroj za primární zdroj a jste derivát, potrestá vás. Na druhou stranu, pokud je váš obsah nejlepší (a pouze) odpovědí na velmi konkrétní dotaz, existuje vysoká šance, že vás společnost Google odmění.
5. Získejte příchozí odkazy
Google chce posílat uživatele na webové stránky, které jsou v dané oblasti považovány za „autority“. Dnes to společnost Google spočítá především podle toho, zda na vás odkazují seriózní weby. Google také vypadá, aby zjistil, jaká slova tyto weby používají, když na vás odkazují, aby pochopil, o čem váš web je (nazývá se „kotevní text“). Pokud například mnoho webů odkazuje na společnost Priceonomics a nazývá nás „průvodcem cenami“, Google nakonec zjistí, že to jsme my. V budoucnu (nebo možná již) se Google může podívat na sociální podněty, jako jsou tweety, líbí se Facebooku a Google + 1, aby vypočítal autoritu.
Jak tedy získat dobré příchozí odkazy? Klíčem ke skutečnému přibití SEO je, že produkuje tak skvělý obsah, že jiné weby na webu nemohou pomoci, ale odkazují na vás.
Co se týče SEO, je toho mnohem víc, ale nejlepší místo, na které můžete soustředit svou energii, jsou skutečné tvrdé věci: vytváření skvělého původního obsahu.
