Slyšeli jste pojem SEO, víte, co to znamená (optimalizace pro vyhledávače!) A do teď pravděpodobně víte, že je to důležité. Ale když spustíte svou značku, vytvoříte obsah a začnete budovat svou online přítomnost, budete pravděpodobně stále překvapeni: Co jsou to nejlepší postupy SEO? Jak zajistím, aby se moje společnost objevila v rozlehlém moři internetu?
Pro demystifikaci těchto složitých žebříčků jsem mluvil s odborníkem na SEO Jill Laise of Techwood Consulting. Čtěte dále a dozvíte se více o tom, co (ve skutečnosti) záleží na vyhledávačích a jak integrovat SEO do vaší obsahové strategie.
Jaké faktory nejvíce ovlivňují hodnocení vyhledávače značky?
Protože vyhledávače nezveřejňují své algoritmy, znalosti o tom, jak webové stránky získají hodnocení, pocházejí z výzkumu, experimentování, zkušeností a několika dalších zdrojů. Jak již bylo řečeno, existuje několik „přijatých“ pravd o hodnocení značky, které je určeno stovkami, ne-li tisíci, faktorů na místě a mimo lokalitu. Například:
Faktory na místě
Ujistěte se, že na svém webu máte jedinečný, vysoce kvalitní a relevantní obsah - jak obsah, který vidí uživatel, tak i metadata, která čte pouze vyhledávací stroj (který obsahuje název stránky, popis metadat a značky obrázků).
Co to přesně znamená? Vytvořte si obsah s ohledem na uživatele. Nezapomeňte zaměřit každou stránku nebo článek na klíčová slova a fráze, na které jste se rozhodli cílit.
Faktory mimo pracoviště
Pavouci vyhledávačů neustále procházejí internet a indexují obsah, aby pochopili jeho účel. Čím více tedy Google uvidí vaši společnost odkazovanou na relevantní obsah na jiných webech, tím více bude mít hodnocení vašeho vyhledávače prospěch.
Řekněme například, že jsem realitní agent v New Yorku, který se chce vysoko umístit za hledaný výraz „realitní makléř v New Yorku“. Pokud Google uvidí 10 článků o realitních kancelářích v New Yorku o vysoce důvěrných publikacích o nemovitostech s vysokým provozem a online novinách, které poukazují zpět na můj web, považuje to za 10 hlasů důvěry. Teoreticky těchto 10 webů doporučuje můj web, takže Google je s větší pravděpodobností doporučí uživatelům. Čím aktuálnější je odkazující stránka, tím lepší.
Jak důležitá je tvorba obsahu - opravdu - při zvyšování hodnocení značky?
Velmi. Vyhledávače jsou navrženy tak, aby vás co nejrychleji dostaly ze svých stránek tím, že vám pomohou najít to, co hledáte při prvním pokusu. Na první stránce s výsledky motorů budou sloužit přibližně 10 výsledkům, které mají různorodé informace, aby „brokovnici“ poskytly uživateli široké spektrum informací. Vytváření dobrého a jedinečného obsahu na vašem webu dává společnosti Google důvod ke zvýšení vašeho zápisu.
Pokud například uživatel zadá výraz „vejce“, může Google poskytnout stránky pro recepty na vejce, definici vejce a zprávy o vejcích. Takže pokud jste web s recepty, čím originálnější recepty máte o vejcích (oproti tomu, že máte odkazy nebo recepty, které jste si vytáhli z jiných webů), tím robustnější bude váš obsah vypadat na Googlu a tím pravděpodobnější je, že za něj ohodnotíte vyhledávaný slot na recepty na „vejce“.
Jaká je největší mylná představa o SEO (a způsob, jakým k němu společnosti přistupují)?
Společnosti často kladou příliš velký důraz na hodnocení klíčových slov a nedostatečný důraz na výsledky. Jak vysoko hodnotíte, nic neznamená, pokud návštěvníci ve skutečnosti neklikají na výsledek.
Nebojte se také „klíčových slov s dlouhým ocasem“ (těch, která mají ve větě 3–5 slov), která často mají mnohem vyšší míru konverze. V době, kdy se pátračka vrtala do „pánského černého rouna North Face“, je mnohem blíže k místu nákupu, než když začal hledat u „fleece North Face“.
Jak by značky měly vybrat klíčová slova, která používají pro SEO?
Sbíráme slovo je umění i věda. Umění se dostává do mysli uživatelů a ví, co zadají do vyhledávacího pole, aby našli to, co nabízíte. Přemýšlejte o sobě jako o uživateli - co byste hledali, abyste se dostali na svůj web?
Věda vybírá, který z těchto vyhledávacích dotazů přinese nejkvalitnější provoz. Google Adwords nabízí bezplatný nástroj pro návrh klíčových slov, který vám pomůže začít.
Stanovte a začněte monitorovat realistické cíle již brzy. Ať už je vaším cílem prodej, objem olova, webový provoz, pěší provoz v obchodech nebo něco jiného, existuje nástroj, který vám ho pomůže sledovat. Potřebujete inspiraci? Podívejte se na Mongoose Metrics, řešení sledování hovorů, které sleduje zdroj potenciálního zákazníka a klíčové slovo, s nímž byl hovor spojen. Dalším skvělým nástrojem je Adresář firem Google, bezplatný portál, který spravuje váš zápis v Adresáři míst Google a poskytuje statistiky jeho výkonnosti.
Bez ohledu na vaše obchodní cíle si z Google Analytics udělejte svého nejlepšího přítele. Toto je jeden z nejlepších bezplatných webů pro sledování vašeho webového provozu a poskytování informací o tom, která klíčová slova přinášejí nejvyšší kvalitu provozu.
