Když sedíte na gauči, užíváte si čipy a ponoříte se a sledujete nejlepší reklamy roku během Super Bowl, může být těžké si vzpomenout na lidi, kteří pracovali těžko, aby tyto reklamy uvedli do reality - lidi, kteří věnovat svou kariéru vymýšlení úžasné reklamy.
Abychom vám pomohli dozvědět se více o tom, co je svět za reklamami, vlastně jsme dohonili jeden z kreativních geniálů za tím, co bylo zvoleno za nejúspěšnější (a, um, nejroztomilejší) reklamu roku. Víte, tohle:
Slyšte od Johnyho Dantonia, copywritera a kreativy pro společnost zvanou Anomaly, která pracovala na kampani Budweiser's "Puppy Love", o tom, jaké to je dělat úžasnou reklamu - a jak zmapovat vaši úspěšnou reklamní kariéru.
Můžeš nám říct o práci, která šla do reklamy Super Bowl?
Všechno to začíná Budweiserem. Jsou to ostřílení veteráni, pokud jde o jeviště velké jako Super Bowl. Dávají nám jasný briefing o tom, co chtějí jako značka komunikovat, a stručně nastiňují své cíle.
Můj partner, Mark Sarosi, společně s naším globálním CCO Mike Byrneem, se pak vydávají za koncepci nejúčinnějších, nejkreativnějších a nejzábavnějších způsobů, jak dosáhnout cíle, který si stanovil tým Budweiser. Začíná to zahříváním v místnosti a následováním několika kreativních směrů a příběhů. Jako copywriter pak jdu a zapisuji tyto myšlenky do příběhu nebo scénáře, zatímco Mark, umělecký ředitel, začíná vytvářet náladové desky, fotografie a vizuální příklady, které pomáhají klientovi porozumět vizuální estetice, kterou máme na mysli . Poté se všichni tři spolu s naším účetním týmem vracíme do Budweiser a zkusíme je prodat na základě nápadů. V tomto případě, shora dolů, tým souhlasil, že bychom měli tuto myšlenku „Puppy Love“ určitě pronásledovat.
Odtud všichni z Budweiseru i Anomaly opravdu úzce spolupracujeme na upřesnění a upřesnění a upřesnění, čímž se myšlenka omezí, dokud není v nejjednodušším a nejefektivnějším stavu. Bylo to úžasné úsilí o spolupráci.
Kde najdete svou tvůrčí inspiraci, když pracujete na takovéto kampani?
Mark, Mike a já si všichni navzájem důvěřujeme. Jsme opravdu dobří přátelé mimo to, že jsme jen spolupracovníky, takže jsme si navzájem tvrdí, pokud jde o jejich nápady, a ujistěte se, že mohou být co nejpropustnější, pokud jde o kreativitu, účinnost a univerzálnost.
Myslím, že všichni tři bychom kladli velký důraz na poslední slovo „univerzální“. Živý, dýchající svět kolem nás je inspirující pro většinu naší tvořivosti, jak to zní. Myslím, že se snažíme neustále učit od lidí. Existuje řada emocí a zkušeností, které jsou vztaženy k nám všem, a proto hledáme tropy a témata, která mohou evokovat něco, s čím jsme všichni dobře obeznámeni.
V tomto konkrétním případě jsme se zakořenili s myšlenkou dělat cokoli, co chcete, když chcete něco špatně, a pak jsme to zosobnili v nejúžasnější věci na Zemi, štěně, které udělá absolutně cokoli, aby bylo se svým nejlepším pupenem, Budweiser Clydesdale.
Věděli jste vždy, že se chcete dostat do reklamy? Kolik let jste v oboru?
Byl jsem v oboru téměř tři roky. Nevěděl jsem, že to je místo, kde bych nakonec skončil. Byl jsem anglický a kreativní psaní na University of Tennessee a pokračoval jsem v práci v obchodní novině v Nashvillu, která nevyhovovala tomu, co jsem kreativně hledal.
Jednoho víkendu jsem utekl do New Yorku, kde jsem potkal přítele přítele, který mi řekl, že napsal billboard, pod kterým jsme stáli. Myslel jsem, že je to úžasné, a ptal jsem se, jak se do této profese dostat, a nasměroval mě k kreativní portfoliové škole s názvem The Creative Circus. Udělal jsem skok víry a změnilo to můj život. Po dvou letech v Atlantě ve škole jsem byl pryč do Wieden + Kennedy v Portlandu v Oregonu, než jsem se přesunul zpět na východ do New Yorku a začal v Anomaly.
Kdy jste dostal svůj první „velký přestávku?“
Moje první „velká přestávka“ byla poté, co jsem se přestěhoval do New Yorku, aby pracoval v Anomaly. Když jsem byl na volné noze, měl jsem příležitost pomoci na hřišti Dickova sportovního zboží. Vítězství v tomto oboru bylo nedílnou součástí stávání se zaměstnancem na plný úvazek. Během příštích tří měsíců jsem vytvořil back-to-back národní televizní spoty, abych pomohl rebrandovat největšího maloobchodního sportovce v zemi. Je to značka, o které jsem velmi nadšená, a jsem velmi šťastný, že mohu říci, že jsem stále součástí většího týmu, který pracuje na Dickově sportovním zboží.
Jaká je vaše oblíbená věc ve vaší práci?
Moje nejoblíbenější věc na této práci je utrácet každý den pomocí kreativity k řešení skutečných obchodních problémů. Může to vypadat překvapivě, ale kreativní týmy v Anomaly daly první obchodní úspěch značkám, na nichž pracujeme.
Nějaká rada pro ostatní, kteří chtějí, aby byla velká v reklamním světě?
Pro budoucí reklamy mám několik rad. Za prvé, být rozhodující. To může být velmi, velmi subjektivní odvětví, a vy budete vždy muset prodat nápad po žebříku, bez ohledu na svůj titul. Protože existuje nekonečný způsob, jak realizovat nápad, budete vyzváni, abyste poskytli nejlepší doporučení. Buďte připraveni odpovědět.
Rozvíjení instinktů a vlastního sebevědomí mimo reklamu vám zase pomůže rozhodovat. Buďte co nejvíce informováni o lidech, o světě kolem vás, o kultuře. Čím vnímavější jste mimo reklamu, tím reálnější život vám může pomoci inspirovat, abyste udělali něco nezapomenutelného.
Nakonec odložte zadek. Vždy bude někdo chytřejší, rychlejší a kreativnější než ty. Můžete ovládat, kolik úsilí budete vyvíjet, dokud nebude práce v pořádku.
Můžete nám dát rady, co bude dál?
Nikdy nevíš, co bude dál. V tomto odvětví by se ti, kdo jsou v úterý na vrcholu hory, mohli ve středu vrátit na základnu. Ale myslím si, že můžete očekávat, že lidé v Anomaly budou držet hlavu dolů a nadále spolupracovat s našimi klienty, aby udělali cokoli, aby pokračovali ve zvyšování mezinárodní spravedlnosti všech našich značek.
