Přemýšlíte o zavedení PR firmy, která pomůže vašemu novému založení - ale zajímá vás, co jde do tajného vnitřního fungování public relations. Co přesně pro vás bude PR firma dělat?
PR není nic jako temný, strašidelný svět, který lidé dělají, aby to bylo - ale pro většinu to je nový. A poznání lana v předstihu vám může ušetřit před stanovením neuvěřitelně vysokých očekávání nebo nadměrným překonáním a přeprodáním firmou, kterou najmete. Viděl jsem více než svůj spravedlivý podíl klientů, kteří přicházejí do PR firmy s nadějí, že to zachrání jejich společnost nebo pohání malý, právě zahájený start-up na insta-Facebook. A bohužel jsem také viděl PR firmy, jak dělají tyto typy slibů. Hádej co? Nikdy se neuchovávají.
Takže jsem tu, abych vám uvedl fakta. Dovolte mi vysvětlit, jak se PR skutečně děje a jak můžete pro vaši společnost co nejlépe využít.
1. Dobrý PR nenahrazuje dobrý produkt
PR nezpůsobí nebo nezlomí vaši společnost, ani ji nezachrání, pokud se budete potýkat. Ve skutečnosti existuje pouze jedna věc, která bude mít některý z těchto účinků: váš produkt.
Co tedy PR dělá? PR existuje k vybudování hybnosti. PR dostane vaše jméno tam venku, což vám umožní předvést, co děláte dobře a zvyšovat povědomí o vaší nabídce. Protože přiznejme si, že když jste zcela nový start-up, bez ohledu na to, jak úžasný je váš produkt, bude to bolestně pomalý růst, pokud budete muset čekat na 15 původních uživatelů, aby svým přátelům řekli, jak jste skvělí .
Ale PR není náhradou za skvělý produkt. Není to ani záruka prodeje, registrace nebo financování - pokud vám někdo slíbí něco jiného, buďte opatrní!
2. Chcete tisk, který je pro vás ten pravý
Varování bez šoků: Co chce každý klient PR? Novinka New York Times , v tisku, ihned. Ale i když jsou někteří klienti, pro které je to ten správný druh tisku, ve skutečnosti to není ideální pro každého - zejména pokud jste digitální značka.
Pokud jste nová společnost, která se snaží přimět uživatele, aby se zaregistrovali pro vaše služby nebo si stáhli vaši aplikaci, nejlepší tisk, který můžete získat, je digitální tisk. Přemýšlejte o tom: Je vzácné, že někdo bude číst ranní noviny, vidět název vaší společnosti, běžet k počítači, dvakrát zkontrolovat příběh, aby se adresa URL dostala správně, a jít na váš web. Ale pokud jste součástí online technické publikace, čtenáři budou moci kliknout přímo na domovskou stránku vašeho produktu - a to je mnohem pravděpodobnější, že se přeloží přesně na požadovaný typ expozice. A pak možná i ten kus tisku New York Times .
3. Je lepší být úspěšný než sexy
Vím, že všichni chceme být nejchladnější děti v bloku. Ale tady je moje rada: Nesnažte se být v pohodě, zkuste být úspěšný. Pokud jste vytvořili nástroj, o kterém jste si mysleli, že bude skvělá nová věc, kterou používá každý nadšenec sociálních médií, ale ukáže se, že je skutečně vhodnější být superfunkčním interním nástrojem pro velké společnosti? Skvělý. Vykopněte úhel „jsme další Facebook“ a posuňte své zaměření na to, aby se vaše jméno dostalo před velké, firemní publikum.
A co je důležitější, nepoužívejte PR k tomu, abyste se pokusili být něčím, čím nejste. Trávte čas a energii poznáváním publika a buďte upřímní o tom, kdo to publikum skutečně je. Čím upřímněji můžete tyto informace sdílet se svým publicistou, tím lépe vám budou umísťovány do správných publikací, které vám skutečně pomohou stavět na vašem časném úspěchu. Nebojte se, když budete prodávat svou společnost za spoustu peněz, budete v pohodě. Pozvěte mě na párty.
4. Spuštění je Crapshoot
Kdo má rád Vegas? Dělám! Kdo má rád hazard? Dělám! Komu se to líbí, bez ohledu na to, je nemožné uhodnout, kolik lidí bude skutečně číst o vašem produktu v den spuštění? Nikdo. Ale tak to je.
Mám ráda, že začnu pracovat s začínajícími začínajícími podniky, z nichž většina dosud nebyla spuštěna. Dostanu je k tomu, abych je uvedl do procesu zahájení a nalezl pro ně ta pravá média, která jim umožní velké oznámení. Ale s tolika novými společnostmi a s tolika místy, kde je možné získat mediální pokrytí, je to těžké. Dobrý PR rep by měl být schopen vám říct včas o tom, jak tisk reaguje na dosah před zahájením. Pokud je zájem pomalý, využijte příležitosti k vyladění vaší strategie - ale nečekejte příliš dlouho.
Protože opravdu, je to crapshoot. Viděl jsem nečekané klienty, kteří zahájili rozbíjení, a viděl jsem, že se hvězdní klienti setkávají s malým zájmem. Je důležité být připraven na oba výsledky - a nenechat se příliš nadšený (nebo příliš odradit) od prvního tisku. Konec konců je den zahájení v životě vaší společnosti jen jeden den.
