Je pravděpodobné, že pokud jste se nenaladili na minulý týden Super Bowl na fotbal, sledovali jste to pro reklamy. Což znamená, že jste si pravděpodobně všimli stálého proudu hashtagů, které zaplavily obrazovku během posledních dvou sekund téměř každého z nich: Samsung #TheNextBigThing, Budweiser's #Clydesdales, Volkswagen #GetHappy, Audi's #BraveryWins, Speed Stick's #HandleIt, Best Buy's #InfiniteAnswers . Seznam pokračuje.
Hashtagové kampaně jsou velmi efektivní způsob, jak podnítit konverzaci s online publikem a sjednotit vaši komunitu kolem tématu. Ale jak se vším hlukem projevíte?
Zde uvádíme čtyři jednoduché tipy, které vám pomohou vybrat hashtag, který rezonuje, inspiruje akci a - a co je nejdůležitější - přežívá mimo vrchol propagace vaší kampaně.
1. Inspirujte se
Když přijdete s hashtagem, udělejte to vznešeným. Ať je to relativní. Vytáhněte ty srdce! A vyberte si hashtag, který je relevantní a inspirativní sám, mimo vaši značku. Tímto způsobem se stává mnohem silnější, když je zabalen do dalšího obsahu - jako je kampaň v sociálních médiích nebo reklama.
Podívejte se znovu na výše uvedený seznam: #BraveryWins. #GetHappy. #Zvládnout to. Každý z těchto hashtagů přímo souvisí s příběhy vyprávěnými v reklamách jejich značek. Ale sami? Stále určitě začátek konverzace.
Další inspiraci najdete v článku Mashable o dalších úspěšných kampaních hashtag, včetně Domino's #letsdolunch a # 40dollars Bílého domu.
2. Udržujte jej v čistotě
A jednoduché! Do svého hashtagu nezahrnujte bláznivá čísla, iniciály ani synonyma inspirovaná banángramem. I když chcete, aby lidé byli přemístěni do akce, měli byste si také pamatovat, jak se zapojit do vaší kampaně. A pokud použijete frázi, kapitalizujte první písmeno každého slova (takže k tomu nedojde!).
Společnosti se často snaží napěchovat své jméno - nebo nějakou jeho zkratku - do svých hashtagů. Ne. Nejen, že si vezmete většinu těch otravných 140 znaků, které se tam snaží naplnit vaše jméno, ale váš hashtag nevyhnutelně ztratí svůj oomph. Dokud zuřivě a kreativně propagujete hashtag, lidé nevyhnutelně vědí, že jste u kormidla.
4. Rozšiřte #
Až budete mít hashtag na svém místě, zabudujte jej do svých propagačních materiálů. Vytvářejte kolem toho obsah. Ukažte na to na různých platformách sociálních médií. Vložte jej do svého podpisu. Sdílejte to se svými přáteli. A co je nejdůležitější: Pokračujte v propojení s vašimi marketingovými kampaněmi novými a kreativními způsoby.
Nikeovo „Just Do It“ je patrně Svatým grálem kampaní za značku. Proč? Protože Nike nejen vybrala inspirativní slogan, nýbrž jej promítla do propagačních kampaní tak kreativními, upřímnými způsoby, že dokázala proměnit tříslovnou frázi na kulturní fenomén. Při brainstormingu vaší vlastní hashtagové kampaně tedy #ShootForThis.
