Chcete napsat stejnou publikaci jako Richard Branson, Jack Welch a Arianna Huffington? Dobrá zpráva, můžete.
LinkedIn spustila svou publikační platformu v roce 2012 tím, že vyzvala 150 nejvlivnějších myšlenkových vůdců, aby napsali originální obsah. Dnes mohou všichni členové používat LinkedIn Pulse ke sdílení svých jedinečných znalostí a odborných poznatků s více než 500 miliony členů, kteří tam komunikují.
Zároveň je to vzrušující, ale také trochu zastrašující - zejména pro nepisatele. I když vidíte potenciál, jak posílit svou značku a vybudovat si svůj profil, také se o to chcete ubírat správným způsobem. Poslední věc, kterou chcete, je, aby lidé obrátili oči, když uvidí předmět, který jste si vybrali, nebo přístup, který jste použili.
Tady je průvodce krok za krokem, jak napsat účinný článek, i když psaní není „vaše věc“.
Krok 1: Zvažte svou celkovou zprávu
První věc, kterou byste měli udělat, je zvážit celkový obraz (tj. Proč chcete začít publikovat články). Chcete se podělit o své odborné znalosti, rozšířit svou síť, posílit značku vaší společnosti v oblasti talentu, zájemce o nábor, kteří si prohlíží váš profil, nebo se etablovat jako vůdce myšlenek?
Poté, co jste přibili důvod, můžete se zaměřit na to, kdo. Skládá se vaše potenciální publikum z kolegů nebo potenciálních klientů? Nebo se snažíte zapojit profesionály do určité oblasti nebo odvětví?
Chcete-li přilákat sledovatele a zapamatovat si, budete chtít mít jasnou zprávu. Vyberte si koherentní vlákno, které běží přes většinu vašich příspěvků, abyste se stali něčím „známými“ (jako jsou boje o nové inženýry, tipy na volné noze nebo osvědčené postupy při najímání).
Krok 2: Začněte psát
Podle mých zkušeností je psaní prvního návrhu zdaleka nejtěžší součástí procesu. Mám tři rady: Stačí začít psát. Přál bych si, aby tam byla stříbrná kulka. (Není tomu tak.) Vyňměte určité časové období - možná hodinu -, kdy můžete psát bez přerušení. Naplánujte si to ve svém kalendáři a nenechte nic jiného v cestě.
Máte případ spisovatelského bloku? Zde je několik otázek, které vám pomohou začít brainstorming:
- Jaká nejlepší lekce kariéry jste se naučili?
- Jakou radu byste dali někomu, kdo doufá, že vstoupí na vaše pole?
- Jaké jsou současné trendy ve vašem oboru?
- Jak bude vaše odvětví vypadat v budoucnu?
- Co se děje ve zprávách? Existuje příběh nebo událost, kde můžete poskytnout informace?
- Jaké zkušenosti nejvíce ovlivnily vaši kariéru?
Když začnete poprvé, nemusíte se obávat, zda věty plynou nebo zda se všechny kusy hodí. Nikdo nikdy nepřečte váš první koncept. (Je to v pořádku, pokud je to úplně na hovno - to je důvod, proč se to nazývá hrubý koncept.) To, co se snažíte říci, bude jasnější, jakmile se vrátíte do druhého (a třetího) času k revizi.
Jakmile si myslíte, že je solidní, identifikujte někoho, kdo vám dá poctivé a konstruktivní hodnocení. Zeptejte se jí, co rezonovalo, co ne a jaké návrhy, které je ochotna nabídnout.
Spisovatelé často dostávají klišé rady, aby psali o tom, co vědí. I když souhlasím s tím, že sdílení osobních zkušeností může posílit příspěvek, myslím, že lepší radou je napsat něco, co lidem nějakým způsobem pomůže. Nezáleží na tom, jestli pomáháte někomu, aby se stal lepším obchodníkem, nebo se učil o nové aplikaci, nebo se cítil méně osamělý, protože jste sdíleli společný zážitek - klíčem je otázka, zda tento článek zlepší den někoho jiného v kterémkoli jiném způsob.
Krok 3: Moudře si vyberte nadpis a obrázek
Minulý rok jsem mluvil s LinkedIn Influencerem a zeptal jsem se, jak se svými příspěvky oslovuje tak velké publikum. Dozvěděl jsem se, že tráví více času zdokonalováním nadpisu a obrazu článku, než tráví skutečným psaním článku. Je to proto, že je to fotka a nadpis, který někoho přiměje ke kliknutí a přečtení příspěvku - pokud si vyberete něco obecného a nevýrazného, nemusí se nikdy dostat ke všem svým skvělým poznatkům.
Váš nadpis by měl být stručný, jasný a měl by lidem dávat důvod, aby na něj klikli. Čtenáři mají krátké rozpětí pozornosti. (Pravděpodobně byste si prohlédli „5 věcí, které jsem se naučil při podávání 30 pracovních míst za 30 dní“ nebo „lekce přihlášky k práci?“)
Poté, co máte titulek dolů, zvažte obrázek, který se zobrazí nahoře vedle něj. I když do svého příspěvku můžete zahrnout média a fotografie, LinkedIn vám umožňuje vybrat jeden doporučený obrázek. Prohledávejte weby jako Unsplash a StockSnap.io zdarma pro fotografie ve vysokém rozlišení (nezapomeňte je správně načíst).
Krok 4: Dokončete svůj příspěvek
Po dokončení nadpisu, obrázku a obsahu jste připraveni dokončit svůj článek. Otevřete domovskou stránku LinkedIn a vyberte možnost Publikovat příspěvek. Tím se dostanete na publikační platformu, kam můžete vložit svůj obsah.
Znovu zkontrolujte, zda formátování vypadá správně. Chcete-li vylepšit svůj článek, můžete zahrnout uvozovky, záhlaví, odrážky, videa a další obrázky.
Pokud uvedete odkazy, ujistěte se, že čtenáře nasměrují na příslušné stránky. V dolní části příspěvku můžete přidat až tři značky, které ostatním pomohou najít váš obsah. Tyto značky budou mít vliv na konkrétní pulzní kanály, pro které bude váš článek zvažován.
A vždy proveďte konečnou kontrolu pravopisu a gramatiky. Nic jinak nebude potopit váš jinak dokonalý článek rychleji než překlepy.
Krok 5: Hit „Publikovat“
Až do svého článku zasáhnete publikaci, můžete očekávat následující:
- Váš původní obsah se stane součástí vašeho profilu. Je zobrazena v části Příspěvky vašeho profilu.
- Sdílí se s vašimi připojeními a sledujícími. Váš článek bude zobrazen ve svém zdroji, jako upozornění nebo prostřednictvím e-mailu, pokud se přihlásí k odběru denních pulzních e-mailů.
- Členové, kteří nejsou ve vaší síti, vás nyní mohou sledovat z vašeho dlouhého příspěvku a dostávat aktualizace při příštím publikování.
- Váš dlouhý příspěvek je prohledávatelný na i mimo LinkedIn.
Malé procento článků se objeví v pulzních kanálech. Existují desítky kanálů založených na geografii a průmyslu a kombinace algoritmů a editorů určuje, které články se budou objevovat. Chcete-li oslovit větší publikum, sdílejte svůj článek na jiných webech a pošlete jej přímo kolegům. Strávili jste značný čas a úsilí psáním svého článku, předváděli to!
Psaní kvalitního obsahu na LinkedIn Pulse posílí vaši značku a dodá vašemu profilu větší rozměr. Je to skvělé místo, kde můžete propojit své myšlenky s vaším životopisem - zejména pokud nemáte web nebo pravidelnou platformu, která by to dělala. Použijte tuto platformu k zobrazení toho, co víte, a k rozšíření vaší sítě.
