V mém posledním článku jsem vám řekl čtyři kroky, abyste se připravili na hřiště jako hostující blogger, včetně identifikace vaší odbornosti a zkoumání blogů, které by se mohly hodit pro vaši práci.
Nyní, když máte tu nadaci na svém místě, se chci podělit o svůj tip č. 1 pro psaní autentických, přesvědčivých, potenciálních virových hostujících blogů: Když píšete, napojte se na všechny své šťavnaté lidstvo.
Já vím - je to zvláštní věta. Ale vyslechněte mě: Když řeknu „šťavnaté lidstvo“, mám na mysli prostě všechny věci, které v současné době vidíte, učení, prožívání a cítění, které podporují, a dávají kontext tématu vašeho příspěvku.
Pokud jde o prezentaci jakékoli marketingové příležitosti - včetně blogů pro hosty - vidím, že tolik lidí zaměřuje veškerou svou marketingovou inteligenci na inteligentní, leštěné a profesionální. To jsou samozřejmě skvělé vlastnosti, ale ve většině případů z nich nakonec vypudí lidstvo.
Odpojení? Nyní se lidé více než kdy jindy chtějí spojit se značkami lidským způsobem. Přemýšlejte o Apple nebo Google nebo Disney. Ano, jejich výrobky jsou úžasné - ale milujeme je, protože nás nutí cítit se určitým způsobem. Totéž platí pro blogování hosta; chcete, aby vaši čtenáři cítili spojení s vámi.
Takže, abyste naplnili svůj hostující blog celou svou šťavnatou lidskostí, vyzkoušejte tyto dvě klíčové strategie.
Sdílejte příběh
Nemyslel jsem si, že je něco těžšího, než psát firemní žargon, dokud jsem se nezačal pokoušet podělit se o své osobní příběhy a zkušenosti tak, jak to navrhuji, abys ty své sdílel. Ale když jsem to konečně udělal, tyto blogy se sdílely pětkrát až šestkrát více, než ty, které jsem napsal pro podnikání, méně lidí.
Sdílení osobního příběhu o zážitku - spíše než informace - pomáhá čtenářům umístit vás, takže místo toho, aby znělo jako informační robot, monotónní bloggerový robot, stáváte se člověkem. Také vás na stejnou úroveň jako čtenáři řeknou: „Hej, také jsem tam byl!“
A příběhy mají tendenci vyvolávat emocionální reakci čtenářů, což může vést k tomu, že si budou pravděpodobně moci ověřit, kdo jste a o čem je vaše značka.
Pište s jednou osobou v mysli
Když píšete pro celý vesmír, máte sklon hrát bezpečně; nejste si úplně jistí, kdo je tam nebo jak budou reagovat na konkrétní kousek, takže jen uvedete fakta. Ale jak říká přísloví: Když se pokusíte potěšit všechny, nakonec nikoho potěšíte.
Místo toho pište s jednou osobou na mysli. Pokud máte silný smysl pro svého ideálního klienta, napište mu. Pokud na této části stále pracujete, napište někomu, kdo by četl platformu, na které se snažíte zveřejnit svůj blog.
Když píšete s jednou osobou na paměti, váš tón, příběh a zpráva budou mnohem více zaměřené a podrobnější, než kdybyste psali bezejmenné skupině lidí bez tváře. A vaši čtenáři se připojí k tomuto zaměření a detailům.
Jakmile budete mít poslední kousek, další výzvou je přimět někoho, aby ho zveřejnil - a musíte to udělat také s trochou lidskosti. Můžete napsat nejoriginálnější, nejzajímavější a nejostřejší hostující blog, ale pokud napíšete robotické hřiště, blogger nebo editor neotevře vaši přílohu a nikdo vaši práci nikdy nepřečte.
Chcete-li přidat svou lidskost na hřiště, začněte jednoduše tím, že budete přívětivý. Představit se! Řekněte něco o počasí nebo, pokud jste fanouškem blogu, tleskejte něco, co bylo nedávno zveřejněno. Poděkujte jim za jejich čas.
Morálka příběhu: Jakmile jste přibili svou odbornost a provedli svůj výzkum, přestaňte se starat o to, co si myslíte, že lidé chtějí slyšet , a začněte se starat o to, co vlastně chcete říct .
