Začátkem tohoto roku jsem psal o nejlepších marketingových předpovědích na rok 2015 a jedním z nich bylo, že marketing by využil více videí než kdy jindy. Při pohledu zpět za posledních několik měsíců to vypadá, že se toto stane skutečností: Stačí se podívat na některé zábavné a kreativní způsoby, jak GE, Warby Parker a Marie Forleo začleňují videa do svého marketingu.
Jako obchodník, podnikatel nebo dokonce uchazeč o zaměstnání se vám může líbit myšlenka používání videí ke spojení s publikem - ale bez zdrojů a odborných znalostí těchto zavedených značek můžete být ohromeni pokusem omotat hlavu kolem toho, jak to všechno udělat, nebo dokonce kde začít.
Dohnal jsem se se svým přítelem a odborníkem na video Casey Erin Wood, abych si promluvil, jak by se nováčci měli přiblížit k vytváření snadných, autentických a sdílených videí. Wood vystudovala filmovou školu a 10 let pracovala ve filmovém průmyslu a poté začala podnikat, kde nyní pomáhá podnikatelkám v podnikání a životech plných vášně a účelu. Tady je to, co mi řekla.
Jaké jsou některé z největších chyb, se kterými se lidé u videí setkávají?
Vidím lidi dělat dvě chyby docela často. První je, že když se lidé rozhodnou natočit video, stisknou tlačítko záznamu a začnou mluvit. Myslím, že video je jedním z nejlepších způsobů, jak se spojit s publikem a potenciálními zákazníky, ale musíte vědět, jaký je váš velký nápad.
Váš velký nápad je zpráva, kterou chcete sdělit. Co chcete, aby vaše publikum vědělo? Navrhuji, abyste strávili nějaký čas brainstormingem všech nápadů a zpráv, na které byste se mohli soustředit, a pak je zúžte na nejvzácnější a nejsladší. Jakmile to uděláte, je mnohem snazší uspořádat vaše video tak, aby spojovalo lidi, udržovalo je v interakci a inspirovalo je k akci.
Druhou chybou, kterou vidím, jsou lidé, kteří čtou skripty. Skripty jsou skvělé pro plánování, ale v den, kdy budete nahrávat video, musíte je příkopem. Chcete se s vaší zprávou dostatečně seznámit, abyste mohli mluvit ze svého srdce. To je nejlepší způsob, jak se spojit s vaším kmenem, protože vás chtějí vidět - vaše vtípky, osobnost a všechny - ne mluvící hlavu, která čte skript. Jedním z modulů mého videoprogramu je něco, čemu říkám „ukázat a svítit“, což je o tom, jak se cítit pohodlně s tím, že jsi nej autentičtějším skutečným já na fotoaparátu.
Jaká část procesu tvorby videa by podle vás měla nováček strávit nejvíce času?
Rozhodně plánování! To vám ušetří tolik času, jak při fotografování, tak během procesu editace.
Ve filmovém průmyslu nazýváme plánovací proces „předvýrobou“, je to, když vyřešíte všechny podrobnosti: Kam se chystáte střílet? Jaké vybavení budete používat? Jak převedete skript do přesvědčivé vizuální zprávy?
To je také čas, kdy vyzkoušíte veškeré své vybavení a systémy, abyste se ujistili, že je dobré jít v den natáčení.
Vím, že tam je spousta lidí, kteří jsou procesem editace zastrašováni. Jak mohou tuto část procesu videa usnadnit?
Největším dárkem, který si můžete dát, pokud jde o úpravy, je naučit se „střílet pro editaci“ - což jednoduše znamená plánování vašich záběrů způsobem, který zohledňuje proces úprav. Například fotografování každé scény několikrát z několika různých úhlů vám při úpravách poskytne více možností.
Dalším trikem je poskytnout si „prostor“ kolem každého pořizování - poté, co zasáhnete záznam, počkejte několik sekund, než začnete mluvit, a na konci každého pořizování, takže budete mít k dispozici další editační místnost.
Jaké jsou vaše oblíbené nástroje pro vytváření videa a software?
Jsem Mac dívka, takže některé z mých oblíbených jsou Mac. Miluji iMovie pro úpravy - je to opravdu snadné a integruje se do všech médií v mém počítači.
Screenflow je skvělý pro zachycení obrazovky vašeho počítače a dělá dvojí povinnost jako editační software (alternativně ve světě Windows můžete použít Camtasia).
Miluji zábavnou grafiku pro svá videa pomocí softwaru Canva, designového softwaru založeného na cloudu, který se opravdu snadno používá a má spoustu volných možností.
Pro hostování videí prostě nemůžete porazit YouTube. Je to druhý největší vyhledávač na světě, takže pokud hledáte velký dosah, to je místo, kde se má stát. Ale u videí, která se chystáte předvést nebo vložit jinde - například na svůj vlastní web nebo jako součást online kurzu -, pak miluji Vimeo. Myslím, že estetika je mnohem čistší a přitažlivější.
Je třeba mít na paměti nejlepší video postupy?
Já mám tři. První z nich je udržet jej krátký a sladký. Méně než tři minuty jsou dobrým pravidlem pro většinu videí (z tohoto důvodu je třeba, aby byl váš jasný nápad opravdu jasný).
Za druhé: Hook 'em brzy a dostat se k věci - rychle. Lidé chtějí hned vědět, o čem je vaše video. Jakmile zaujmete jejich pozornost, můžete strávit zbytek videa posílením vaší zprávy a sdílení dalších informací.
A posledním je vždy výzva k akci, i když je to jednoduché jako pozvání k návštěvě vašeho webu, kde se dozvíte více. Neztrácejte příležitost povzbuzovat své publikum, aby se s vámi spojilo.
Jaké je vaše číslo jedna rada pro kohokoli, kdo chce vytvořit videa pro svou značku, společnost nebo firmu?
Rozhodněte se o svém videu a zeptejte se sami sebe: „Proč to dělám?“ Je to spojení s vaší komunitou novým způsobem? Je to dráždit nadcházející program? To vám pomůže soustředit se na to, s kým mluvíte a proč. Navrhuji dokonce napsat váš záměr a zveřejnit ho tam, kde ho uvidíte v průběhu celého projektu.
Když zůstanete ve spojení se svým záměrem, budete moci tvořit ze svého srdce a setkat se jako své nejautentičtější já - to je to, co vás spojí s vaší komunitou. Moje motto pro natáčení videí je „Je to o spojení, ne o zdokonalování.“
