Pokud pracujete v PR, můžete snít o tom, že jednoho dne povede tým pro vztahy s médii v obrovské společnosti. Co se ale koncertu opravdu líbí - a co je potřeba, abychom se tam dostali?
Minulý týden jsem si sedl s Joe Christinatem, který se v květnu 2011 připojil k NASDAQ OMX jako viceprezident pro vztahy s médii. Před NASDAQ pracoval na komunikačních týmech v Thomson Reuters a Citigroup a nyní řídí tým sedmi na propagaci NASDAQ značku a radí klíčovým vedoucím pracovníkům v oblasti krátkodobých a dlouhodobých komunikačních strategií.
Joe překvapivě nezačal svou kariéru v PR. Ve skutečnosti připisuje velkou část svého úspěchu žurnalistice - studuje na Státní univerzitě v južním Connecticutu u profesorů, kteří strávili desetiletí v nejlepších denních novinách Connecticutu a v rozhlasových stanicích oblasti a pracoval jako reportér pro obchodní publikace Thomson. Jak se však ukázalo, byl to perfektní úvod do PR: „Když jsem se rozhodl přejít do styku s veřejností, věděl jsem, jak dobře vypadající hřiště vypadá, a věděl jsem, jak pracovat s cestami v termínu, “ vysvětluje.
Pokud jste někdy chtěli vylézt na PR žebřík, přečtěte si, abyste mohli rychle nahlédnout do Joeova života na vrcholu.
Za prvé, dejte nám snímek vašeho dne.
Jsem zodpovědný za tým sedmi a za řízení externí komunikace pro naše vedoucí pracovníky a obchodní jednotky, které se zaměřují na technologii, obchodování, veřejné seznamy (IPO), indexy a data.
Kromě příchozích mediálních dotazů, které se mohou vyskytnout ve vysoké míře, tráví tým PR velkou část času prací na činnostech souvisejících s těmito podniky, když se přizpůsobují celkové strategii NASDAQ. To zahrnuje vypracování tiskových zpráv, monitorování NASDAQ ve zprávách a na sociálních médiích, setkání s klíčovými vedoucími pracovníky o nadcházejících příležitostech v oblasti PR a vytváření sítí a prezentaci novinářů a bloggerů. Kdokoli z nás může najít někoho z nás, co dělá něco z toho, co je pro mě PR zajímavé - rozhodně to není nudné.
Jaká je jedna věc o tom, že jste profesionálem v oblasti PR, který by se lidé mimo tento obor naučili?
Po pravdě řečeno, jedná se o množství informací, které potřebujeme znát nebo mít snadný přístup v kteroukoli dobu o naší společnosti. Pokud novinář volá a je ve stanovené lhůtě, zejména v rychle se rozvíjejícím odvětví, jako je finanční průmysl, musíme být schopni rychle a správně odpovědět! Pro nás by to mohlo být cokoli od řádkových položek ve výkazu zisků po naši strategii růstu a určení na vysoké úrovni. Takže kdykoli začnu novou práci, strávil jsem spoustu času kopáním hluboko do společnosti.
Udržujeme také záznamy o naší korespondenci se všemi klíčovými novináři, ať už v záznamu nebo na pozadí. Je užitečné mít snadný přístup k předchozím konverzacím.
Jaká je vaše oblíbená služba monitorování médií a databáze médií?
Media Intelligence, produkt NASDAQ OMX (samozřejmě!).
A i když existuje mnoho skvělých mediálních databázových produktů, stále si myslím, že je nezbytné mít také svůj vlastní seznam kontaktů. Mediální databáze je skvělá, pokud hledáte reportéra, který se věnuje určitému tématu, nebo se chcete představit novináři, se kterým jste předtím nepracovali. Ale práce, se kterými každodenně pracuji, jsou ty, s nimiž jsem strávil čas a roky budováním vztahů - a proto by byl na mém osobním seznamu kontaktů.
Máte PR múzu? Pokud ano, kdo?
Nejsem si jistý, jestli mám múzu. Místo toho se snažím hledat PR příležitosti čtením všeho, co mohu najít v oboru, ve kterém pracuji. Také trávím čas zaměřením na tendence mnoha reportérů, se kterými pracuji, jako způsob, jak doufám předpovídat tezi, kterou mohou vyvinout v budoucnu. Mám však mentora: Shannon Bell, vedoucí podnikové komunikace v Citigroup.
Jaké tři sady dovedností si myslíte, že začínající PR profesionálové musí mít, aby byli úspěšní v oboru?
Jakou radu byste dali někomu, kdo hledá kariéru v PR?
Najděte malou skupinu vrstevníků ve světě PR a snažte se pravidelně vidět jeden druhého. Dozvíte se od sebe navzájem zkušenosti, budete sdílet novinářské tipy a vztahy, a jakmile to bude těžké, bude schopen se s nimi rozloučit. Samozřejmě mimo záznam!
