Od chvíle, kdy jsem začal svou kariéru společníka sociálních médií, jsem měl jedno oko na své palubě Tweetu a druhé na oddělení Creative. Ta záhadná parta, přeplněná v rohu, tetování tančící v záři nadrozměrných Mac monitorů. Vždy vypadali, jako by byli stylizováni pro focení, čmáranice věcí, výrobu věcí, vytváření. Magnetizovaný, chtěl jsem. Chtěl jsem být copywriter.
Z tohoto důvodu jsem si myslel, že je chytré sednout si s kreativním ředitelem, který najímá copywritery - víte, najít společnou půdu, na které se schmooze, pak jít zabít otázkami o tom, co hledá v ideálním kandidátovi a jak bych se mohl postavit pro mezistupňový převod.
Schůze šla daleko od scénáře. Zatím jsem se vlastně namísto toho, abych se naklonil k unáhlenému přechodu ze světa sociálního sledování a aktualizací stavu, posadil se sepjatýma rukama a poslouchal její chrastítko z kreativních přikázání skrze vyčištěné rty.
Žádné vyjímky.
Úžasné, pomyslel jsem si. Nic z výše uvedeného nemám . Po porážce jsem se celé týdny cítil frustrovaný a rozdělil jsem si čas mezi škádlení a zkoumání online škol pro kopírování. Chvíli jsem ukazoval na cenovky a pláčel s přáteli a rodinou ještě déle - až konečně něco, co jeden z mých mentorů Ellen Curtis řekl, přerušilo mé období hlubokého a smysluplného bourání.
„IRL vs. URL.“
Překlad: Kdo jsem byl IRL (ve skutečném životě), by nikdy nebyl přijat do Kreativního oddělení. V té době jsem měl Jansport stále v nedohlednu a měl jsem absolutně nulové postgraduální nebo relevantní pracovní zkušenosti. Moje jediná naděje byla vložena do mé nově razené diplom.
Ale koho jsem se chystal stát - on-line, to je - mi z toho mohl udělat totální vstup. V podstatě jsem si uvědomil, že se budu muset malovat na plátno internetu jako bystrého, hravého a ostře promyšleného spisovatele, kterého jsem chtěl vidět. Pak jsem tento portrét mohl použít k utváření vnímání a ovlivňování dojmů. Prodával bych se, jako bych byl značkou a spravoval svou pověst online, jak jsem viděl, že je to vhodné, a zajistil, že drahoušek dámy kreativního ředitele uvidí svou hodnotu navzdory jejímu hodnotnému kontrolnímu seznamu.
Pro záznam, digitálně oblékající se pro práci, kterou jsem chtěl (ne ten, který jsem měl), pracoval ve svůj prospěch, ao šest měsíců později jsem se stal copywriterem v Kreativním oddělení. Tady je to, jak věnování času mé osobní značce pomohlo vlaku opustit stanici.
Identifikovat
Po tomto zjevení jsem přemýšlel o tom, kdo jsem byl před placeným životem, a také o tom, koho jsem chtěl posunout kupředu. Strávil jsem dny zkoumáním a zkoumáním svých přesvědčení, dovedností, vášní a přírodních darů.
A uvědomil jsem si, že na vysoké škole jsem se nikdy nezaměřil na jeden konkrétní talent - byl jsem dobře zaoblený a to se mi líbilo. Jako dnešní renesanční žena jsem milovala pečení, běh, cestování, čtení, výrobu hudby a bití vtipů na jejich hořké konce s přáteli. Ani jeden z těchto koníčků neměl větší význam než jiný.
Ale najednou jsem v zadní části mé mysli slyšel hlas téhož mentora, který říkal: „Pokud chcete být známí pro všechno, budete znáni pro nic za nic.“ Přepínač se otočil. Nakonec jsem se zbavil filozofické funkce, která přišla s položením otázek „Kdo jsem?“ A dospěl jsem k jasnému pochopení toho, co mě dělá. To, co jsem chtěl vědět, nebylo jídlo nebo cestování nebo hudba nebo sociální média. Bylo to psaní.
Vlastní
Jakmile jsem zjistil, že moje osobní značka by měla být postavena kolem mého psaní, definoval jsem svou výklenek jako bloggera a vyřezal si roh webu pro sebe. Elbowing maminčích blogerů, módních bloggerů, uměleckých blogerů, potravinových bloggerů a podivných bloggerů jsem se zavázal k životnímu pruhu a postavil svou značku na tomto sloupu pravdy: V konkurenčním prostředí jen fascinující úspěch. Musel jsem být zajímavý. Musel jsem sdílet obsah, který stojí za to.
Takže, kdykoli jsem se zúčastnil neobvyklé události, jako je Lavender Festival v Paso Robles nebo Kinfolkova Honey Harvest Party v San Franciscu, rekapituluji denní zázrak na svém blogu. Ale abych to udělal víc než digitální deník - sdílel bych seznamy skladeb, které jsem kurátorem, recepty, které jsem měl nestydatě třikrát za týden, a všechny své cestovní příběhy. Napsal jsem zranitelnou upřímností o smrti mého otce a desetidenní stint, který jsem strávil v Izraeli, kde jsem běžel 13, 1 mil závod a cítil jsem hlubší pocity než víra. Pustil jsem lidi dovnitř. Nakonec jsem našel způsob, jak tuto univerzitu dobře využít: Zkombinujte to vše písemně a udělejte to způsobem, který nikdo jiný nedokáže.
Děsivé, ano. Zastrašující, rozhodně. Ale dostat toho neprůhledného tvůrčího ředitele, abych o mě a mé práci sakra řekl? Díky tomu to všechno stálo za to.
Zesilovat
Moudrá žena mi jednou řekla, že pokud jsi nejchytřejší, nejkreativnější a nejstrategičtější člověk na polokouli, nezáleží na tom, jestli to nikdo neví. Takže jsem zvýšil hlasitost své osobní značky a sdílel jsem své blogové příspěvky na třech hlavních sociálních kanálech: Facebook, Twitter a Instagram. V duchu evangelizace, jak to rád říkám, jsem si svět uvědomil o mém novém obsahu a pozorně sledoval analytiku svého blogu. A víš ty co? S každým společenským výbuchem napodoboval čárový graf mých jedinečných návštěvníků obraz letadla stoupajícího v nadmořské výšce.
Stojí za zmínku, že jsem bojoval s představou narcismu - co když si lidé myslí, že jsem do sebe zamilován se všemi těmito příspěvky souvisejícími se mnou? Co když se obtěžují tím, jak často propaguji své psaní? Ale k mému velkému a vítanému překvapení dominovala pólům opačná reakce. Drtivá většina přátel a cizinců pozitivně reagovala na odkazy, které jsem poslal přes étery. Jejich reakce byly ponižující a povzbuzovaly mě, abych dál psal. Pokračujte ve výrobě. Pokračujte ve vytváření.
V průběhu šesti měsíců tyto stálé vlny aktualizací stavu, tweety a e-mailové zprávy vyvolaly povědomí kolem mé osobní značky. Když moji přátelé, známí a následovníci prohledávali své zpravodajské kanály Facebook nebo streamy Twitter, uviděli příspěvek, který jim říká, že jsem svůj blog aktualizoval. Budou vědět, že to zkontrolují. Brzy začali přátelé v kanceláři zasáhnout tlačítko sdílení, které rozšířilo můj blog na více lidí ve více sítích. Nakonec se tento ústní sociální chatter proměnil v ústní kancelářská kona.
A kousek po kousku jsem přešel ze „té dívky na sociální oddělení“ k spisovatelce Nicole. Když spolupracovníci hovořili o mém slovesném dívkovém talentu, bylo jen otázkou času, než někdo z rozhodovacího důležitosti toho všeho zachytil a podíval se na moje neortodoxní kvalifikace.
A ona ano.
Zůstaňte naladěni: V části 2 této série se budu dělit více o tom, jak moje osobní značka vydláždila cestu pro interní síťování, a poháněla můj převod ze Social Media Associate do Copywriter.
