Jistě, každý ví, co je značka. Koks, Pepsi, McDonald's.
Ale toto osobní značkové slovo se v dnešní době také hodně vrhá do konverzace v kariéře a při hledání zaměstnání. A možná si budete myslet na sebe, „proč se o to opravdu musím starat?“
Tady je důvod: Ať už jste v zaměstnání, student nebo výdělečně činní, musíte myslet, jednat a plánovat jako vedoucí podniku. S nárůstem sociálních médií máte nejen schopnost, ale nyní musíte spravovat svou vlastní reputaci, online i v reálném životě. Zaměstnavatelé vás Google budou kontaktovat ještě předtím, než vás pozvou na pohovor. (Váš současný zaměstnavatel pravděpodobně také sleduje, co děláte.) A když komunikujete s lidmi, online i offline, vytvoří si obraz toho, kým jste v průběhu času.
A tady je místo, kam vejdete: Chcete mít kontrolu nad všemi těmito dojmy. Proč nechat svou profesionální pověst náhodě, když můžete být svým vlastním PR guruem a spravovat svůj image? Vaše osobní značka je především o tom, kdo jste a co chcete znát. A i když je to docela široký koncept, rozložím proces budování vaší značky na několik jednoduchých kroků, které si v příštích týdnech ukážeme.
Váš první úkol: Rozvíjet svou „mantru značky“. Podle odborníka na značku Kevin Keller to je v podstatě „srdce a duše“ vaší značky. Je to základ všech vašich úsilí o budování značky. Nejedná se o prohlášení mise (podívejte se na blogový příspěvek Guy Kawasakiho), je to rychlé, jednoduché a nezapomenutelné prohlášení popisující, kdo jste a co musíte nabídnout.
Zde jsou čtyři jednoduché kroky k vytvoření vaší mantry:
1. Určete svou emoční odvolání
Pro začátek přemýšlejte široce o své osobnosti a o tom, jak to ovlivní zážitek, který s vámi někdo bude mít. Jste šíleně organizovaní? Milují lidé s vámi práci pro váš zabijácký smysl pro humor?
Udělejte si seznam slov, která nejlépe vystihují tyto rysy vaší osobnosti. Tato slova jsou známá jako emoční modifikátory.
Otázky, které je třeba zvážit
- Jak přimět lidi, aby se cítili?
- Jak mohou lidé těžit z práce se mnou?
- Jaká slova používají ostatní k popisu mě?
2. Určete svůj popis
Váš další krok přichází s popisným modifikátorem, který emocionálnímu modifikátoru dává jasnost a identifikuje, pro co nebo pro koho je vaše značka určena. Jako jednotlivec může být vaše odvětví průmyslem („zdravotnictví“ nebo „vzdělávání“) nebo to může být hmatatelná dovednost („kreativní“ nebo „strategická“).
Otázky, které je třeba zvážit
- V jakém oboru nebo odvětví jsem (nebo chci být)?
- Jaká slova bych použil k popisu své práce?
- Kdo je moje cílová skupina?
3. Určete svou funkci
Nakonec si napište, co přesně uděláte (nebo uděláte). Může to být něco, co se přímo týká vaší kariéry: například psaní, grafický design nebo finanční plánování. Nebo to může být něco širšího. Jste manažer, tvůrce, organizátor? Spojnice lidí?
Otázky, které je třeba zvážit
- Jakou službu musím lidem nabídnout?
- Co mám dělat, že jsem se odlišit od všech ostatních?
4. Dejte to dohromady
Nakonec si prohlédněte tři seznamy slov a podívejte se, jak je můžete spojit do krátké věty nebo fráze - ne více než pět slov. Mantra vaší značky by měla jasně komunikovat, kdo jste, měla by být jednoduchá a zapamatovatelná a měla by vás inspirovat. Můžete být „spolehlivým, strategickým plánovačem“ nebo „kreativním profesionálním konektorem.“ Nebo může být vaše mantra něco jako „motivovat ostatní k tomu, aby dělali, co je v jejich silách“.
