Nechvalně proslulé svými skandálními kousky nemotorné prózy vytvořené v časných ranních hodinách. Texty z poslední noci se v roce 2009 staly součástí webu. O tři roky později TFLN prošla dlouhou cestu od svých skromných začátků na BlogSpot - web nyní získává v průměru 4, 5 milionu zásahů denně, nárokuje více než 1, 5 milionu lajků na Facebooku a má v knihách knihu, mobilní aplikaci a mluví o televizní show.
A pod hrubým jazykem a povýšeným popisem neštěstí minulé noci leží kritická lekce pro každého, kdo se podílí na tvorbě nebo marketingu obsahu online. A co konkrétně dělá obsah opravdu dobrým ?
Stručně řečeno: „Je to vždy poutavé - ať už je uživatel předává někomu jinému, přemýšlí o tom později, komentuje jej nebo prozkoumává za kus, “ vysvětluje Phil Bator, redaktor Textů z minulé noci. Posadili jsme se s ním, abychom se dozvěděli o úspěchu TFLN a klíčích k vytvoření nejobvyklejšího obsahu na webu.
1.
Texty z poslední noci se silně spoléhají na krátký, vtipný a často drsný obsah. A funguje to.
"Náš obsah je vhodný pro rychlý smích, " říká Bator. „Očekáváme, že zveřejníme rychlý a vtipný obsah, který čtenářům poskytne přestávku od jejich dne, ať už mají v úmyslu tuto přestávku mít. Trocha humoru může jít dlouhou cestou.“
Přestože se většina obchodníků v aréně šokujících a úcty ocitne o něco více omezená než TFLN, můžete to udělat také dobře díky chytrým titulkům, zábavným fotografiím nebo blogovým příspěvkům, které rozbijí světský skript veškerého obsahu na webu. Ať už se jedná o jemnou hříčku nebo off-the-wall titul, sklouznutí v několika smíchech vás upozorní, zaujme vaše čtenáře a ilustruje světlejší a lidskou stránku vaší značky.
2. Ať je to Relatable
Obsah se obecně snaží řešit problém, odpovědět na otázku nebo poskytnout zábavu. Ačkoli se tyto cesty trochu liší, často se všichni zaměřují na témata, která lidé mohou použít v jejich každodenním životě. Jak vysvětluje Bator, „obvykle se snažím pouze vybírat texty, k nimž mohou lidé na určité úrovni usilovat nebo se o ně vztahovat.“
Je to proto, že když uživatelé najdou obsah, který je pro ně nebo někoho, koho zná, relevantní, existuje mnohem větší šance, že ho budou sdílet. Když přemýšlíte o svém obsahu, zjistěte, jak může oslovit témata, kterým uživatelé denně čelí. (Samozřejmě, abyste byli s touto strategií opravdu úspěšní, musíte plně porozumět vašemu publiku, od věcí, které je zajímají, až po problémy, kterým čelí.)
3. Usnadněte sdílení
Díky viditelným tlačítkům sdílení na webu a bezplatné mobilní aplikaci pro uživatele na cestách TFLN usnadňuje uživatelům sdílení obsahu s přáteli.
„Protože texty byly vždy relativně krátké, jsou dokonale vhodné pro snadné předávání, ať už se jedná o kopii a vložení, nebo jen kliknutím na kterékoli tlačítko sdílení. Vidíme také velké množství našich textů sdílených na Twitteru prostřednictvím naší aplikace pro iPhone, protože je to tak snadný způsob sdílení, “říká Bator.
Jakmile se uživatel rozhodne, že váš obsah si zaslouží sdílení, ujistěte se, že je pro něj snadné a bezproblémové. Vyjměte kapitolu z knihy TFLN a použijte zásuvné moduly pro sociální sdílení nebo tlačítka pro sdílení, která jsou viditelná a identifikovatelná - nejedná se o zdlouhavý registrační proces nebo aplikaci, která vyžaduje další informace.
4. Udržujte to čerstvé
Posádka TFLN každý den prohledává přes 3 000 příspěvků a hledá to nejlepší z nejlepších (nebo nejhorší z nejhorších). Proč? Aby uživatelé nebyli uvítáni stejnými texty, které viděli před dvěma nocí.
Také byste se měli snažit aktualizovat svůj obsah tak často, jak jen můžete. Když uživatelé navštíví vaši sociální platformu nebo blog, budou chtít (a dokonce očekávat) vidět nový obsah. A pokud jim nemůžete poskytnout něco nového a působivého, jdou jinam. S celým webem, který se hemží obsahem, musíte dát lidem to, co chtějí, když to chtějí, pokud vás to zajímá.
5. Zachovejte to jednoduché
TFLN vždy prezentoval svůj obsah na podhodnoceném, uživatelsky přívětivém rozhraní, které skvěle zapadá do krátkých a sladkých textů, které obsahuje. A co je důležitější, umožňuje také uživatelům snadno procházet webem.
Bez ohledu na to, jak skvělý je váš obsah, pokud je zobrazen způsobem, který je neuspořádaný, nepřehledný nebo ohromující, lidé se nebudou držet dostatečně dlouho na to, aby ho mohli skutečně přečíst. Způsob, jakým zobrazujete svůj obsah, pošle uživatele k běžícím dveřím nebo si je nechá pozvat na drink - nebo sedm.
6. Ať se všichni baví
Nikdo nechce být divný člověk. TFLN apeluje na tento základní instinkt tím, že vyzývá své uživatele, aby se připojili k hříšnému soirée a předložili svůj vlastní obsah. A s tisíci a tisíci textů na webu je jasné, že na akci čeká více než několik lidí, kteří se zapojí do akce.
Také vy můžete využít sílu svých fanoušků, následovníků a návštěvníků webových stránek tím, že požádáte uživatele, aby sdíleli obsah. A pokud si myslíte, že musíte uživatelům poskytnout peněžní pobídky, aby dostali odpověď - přehodnocení svého hřiště. Texty z minulé noci nenabízejí dárkové karty ani iPady, aby přiměly lidi, aby předkládali své vtipné texty, pouze to privilegium, že budou vystupováni na svých stránkách.
A ukázalo se, že je to víc než dost.
