V loňském roce LinkedIn oznámila, že kdokoli (nejen lidé, kteří jsou považováni za „vlivné osoby“), by mohl zveřejnit na své blogové platformě, což každému profesionálovi umožní získat hlas a pracovat tam na webu.
Publikování na LinkedIn má mnoho výhod (kariérní poradce Lily Zhang o tom napsal skvělý článek), včetně schopnosti skutečně se zapojit do publika a mít příležitost nechat svou práci povýšit na široké čtenáře.
Nicméně, stejně jako jakýkoli jiný kreativní výstup, psaní na LinkedIn je mnohem jednodušší, než udělat. Nemůžete jen navrhnout žádnou starou věc, plácnout ji tam a očekávat, že to posílí vaši kariéru. Musíte do něj dát nějakou péči. A zatímco některá stejná pravidla pro psaní dobrých blogových příspěvků platí pro psaní dobrých příspěvků na LinkedIn (odborník na komunikaci Alex Honeysett má v této věci několik tipů), je třeba mít na paměti několik zvláštních věcí.
Po několika bodech na platformě v posledních několika týdnech jsem objevil několik důležitých kroků k úspěšnému zveřejnění na LinkedIn.
1. Vyberte účel - který podporuje vaši osobní značku
Na rozdíl od jiných publikací, které mají často tematická pravidla nebo omezení, vám možnost zveřejnit na portálu LinkedIn svůj vlastní obsah dává svobodu psát o tom, co chcete. Na rozdíl od osobního blogu však pro sebe nenastavujete téma od samého začátku. Podle mé zkušenosti to může být požehnání a kletba; Pokud si nejste opatrní, vaše příspěvky skončí zdánlivě náhodně a vaši následovníci vás nepřijdou jako odborníka na dané téma.
Hned před netopýrem, než zveřejníte cokoli na platformě, zjistěte, na co ho chcete použít. Chcete pouze sdílet profesionální aktualizace se sítí, jako jsou změny úkolů nebo projekty, na kterých pracujete? Doufáte, že bude ve vašem oboru považován za vůdce myšlenek? Chcete zveřejnit obecnou kariérní radu, aby vás ostatní viděli jako chytrého uchazeče o zaměstnání?
Měli byste také zjistit obecnou kadenci svých příspěvků. Chcete zveřejňovat příspěvky pravidelně (jednou týdně nebo měsíc), aby lidé začali přidružovat vaše příspěvky jako součást pravidelné série? Nebo byste raději přispívali sporadicky - která práce na velké platformě, jako je tato, vám umožňuje, na rozdíl od osobního blogu? To jsou určitě věci, které je třeba zvážit, aby profesionální kontakty věděly, co očekávat.
Nejoblíbenější plakáty na LinkedIn publikují kdekoli od každé tři nebo čtyři dny do dvakrát za měsíc, ale většina z nich je v souladu s plánem, který si vyberou, a své publikum skutečně zapojí do své značky. Všichni také udržují společná „témata“ svých příspěvků, aby čtenáři věděli, co mohou očekávat, když zveřejní něco nového. (Potřebujete malou pomoc při psaní témat? Těchto 20 výzev vám může pomoci.)
2. Nebojte se, abyste byli kreativní
Překvapení: Platforma blogů společnosti LinkedIn nemusí být používána pouze pro blogové příspěvky.
Před několika týdny jedno z mých spojení zveřejnilo zkrácenou verzi jejího životopisu v blogovém příspěvku na LinkedIn. Zpočátku jsem byl zmatený (koneckonců, LinkedIn je v podstatě profesionální síťová a obnovovací platforma, a zdálo se to zbytečné), tak jsem se jí na to zeptal. A když připustila, že to bylo neobvyklé, existovala metoda její šílenství: Když se spojila s lidmi na LinkedIn nebo posílala e-maily s profesionálními kontakty, zjistila, že její zkrácený životopis na LinkedIn také přiměl lidi, aby se podívali na její celý profil. Byl to zajímavý nápad, který jí ve skutečnosti vyložil práci poté, co někdo viděl její blogový příspěvek pokračovat, přečetl její profil na LinkedIn a kontaktoval ji.
I když možná nebudete chtít přepsat kratší životopis, lekce je následující: blogová platforma společnosti LinkedIn nemusí být použita pouze pro původní obsah blogu. Můžete jej použít jakýmkoli způsobem, o kterém si myslíte, že by to prospělo vaší kariéře. Například jsem viděl lidi, kteří si nechali průběžné seznamy skvělých zdrojů pro svůj konkrétní průmysl nebo publikovaný obsah, který zveřejnili na jiných platformách, aby nasměrovali více očí do původního zdroje.
3. Ať je atraktivní
Kdykoli zveřejníte nový příspěvek na LinkedIn, všechna vaše připojení obdrží oznámení, které jim umožní vědět, aby si ho prohlédli. Je to tedy skvělý způsob, jak zůstat ve vaší síti.
Pro většinu lidí je však cílem rozšířit jejich sítě - zejména pro ty, kteří hledají nové pracovní příležitosti. A pokud to chcete udělat, musíte učinit svůj příspěvek atraktivním, když lidé skenují příspěvky na hlavní stránce LinkedIn Pulse.
Nejprve vyberte zajímavou titulní fotografii, která lidi dovede k vašemu příspěvku. Nepoužívejte obrázky, které vypadají náhodně, rozmazaně nebo matoucí. Simple je v tomto případě lepší, a protože tolik lidí používá na portálu LinkedIn ne tak skvělé fotografie, váš příspěvek bude vynikat více v moři špatných obrázků. Hledáte úžasné fotky zdarma? Zde je více než 50 zdrojů k odhlášení.
Za druhé, aby byl váš titul jasný, výstižný nebo zajímavý. I když zjevně nemusíte chodit po trase clickbait („Už nikdy nebudete hádat, na kterých 27 kariérních tipech vám chybí!“), Protože by to mohl být odbočka v profesionálním prostředí, přesvědčivý titul by mohl vytvořit všechny rozdíl. Například místo pouhého názvu „5 zdrojů blogu“ něco jako „5 zdrojů, které vám pomohou konečně dostat váš blog mimo zem“, vyniká více v moři podobných příspěvků.
Je také skvělý čas využít funkci značky LinkedIn, aby ji lidé, kteří hledají příspěvky související s vaší, mohli najít. Podle mé zkušenosti platí, že čím konkrétnější je značka, tím vyšší je šance na zobrazení, hodnocení Líbí se a komentáře, aniž byste museli dělat nic jiného.
A konečně, pouze proto, že vaši sledující vás upozorní, že jste publikovali nový blogový příspěvek, neznamená, že byste toto slovo neměli šířit! Napište na LinkedIn zprávu o příspěvku, který jste napsali, informujte o tom lidi na jiných sociálních sítích a neváhejte a buďte kreativní (např. Vložte svůj nejnovější blogový příspěvek na LinkedIn do svého e-mailového podpisu).
4. Zacházejte s ním jako s jakoukoli formou publikovaného psaní
Může se to zdát jako neospravedlnitelný, ale po přečtení nesčetných samo publikovaných blogových příspěvků od uživatelů LinkedIn, které byly překlepem nebo nesoudržné (v některých případech dokonce urážlivé), je to určitě něco, co je třeba říci. Pamatujte, že tyto příspěvky jsou rozšířením vašeho profesionálního já (a vy obecně), takže si udělejte čas na úpravy a korektury. Nikdy nevíte, kdo bude číst, a nechcete, aby byli tito lidé vypínáni nedbalým psaním.
Tip pro tip: Před zveřejněním si nechte někoho přečíst váš příspěvek, zejména pokud víte, že jste trochu gramaticky napadáni!
Jsem opravdu nadšený z toho, jak se platforma LinkedIn rozrůstá a rozšiřuje, jak ji více lidí začne používat. Připojte se nyní k super cool začátečníkům a začněte psát!
