Kdykoli hovořím s podnikateli o důležitosti blogů, obvykle dostávám stejný bolestivý pohled a podrážděnou otázku: „Ale kde bych měl dostat veškerý ten obsah?“
Mnoho z nich se cítí jako bez velkých marketingových nebo PR motorů, které jim pomáhají sledovat relevantní témata, nemají čas ani inteligenci k vytváření a publikování týdenních blogů.
Jako podnikatel je někdy snadné cítit se jako smolař. Ale pokud jde o blogování, můžete být překvapeni, když zjistíte, že ve skutečnosti máte výhodu oproti svým protějškům. Proč? Protože máte více příležitostí k vytvoření emocionálního spojení s vaším publikem tím, že jim dáte vědět.
Jakmile se přestanete starat o to, kde máte najít obsah, a uvědomíte si, že jako vedoucí firmy jste obsahem, budete se v něm plavat v žádném okamžiku. Zde jsou čtyři cvičení, která vám pomohou začít.
1. Řekněte svému příběhu
Aby se vaši zákazníci cítili skutečně investováni do vaší značky, chtějí vědět, že rozumíte tomu, čím procházejí. A je pravděpodobné, že pokud jste vytvořili společnost, která vyhovuje potřebám - jako je pomoc rodičům při hledání zdravějších možností občerstvení pro jejich děti nebo vývoj aplikace pro dopravu, která usnadní život dojíždějícím - v určitém okamžiku jste pravděpodobně tomuto problému čelili sami.
Chcete-li si vzpomenout a sdělit svůj příběh, zkuste následující výzvy k psaní:
- Tuto společnost jsem vytvořil, protože mě to šílilo, že…
- Tuto společnost jsem vytvořil, protože věřím …
- Cítím se vášnivě, že lidé by měli být schopni…
- Kdybych mohl světu říct jednu věc, je to…
2. Podělte se o své zkušenosti
Jako podnikatel není konec toho, co vidíte, slyšíte, učíte se, a během toho se občas zmítáte. Sdílením toho, co zažíváte se svým publikem - a nejen s nejnovějšími oznámeními o produktech - dáváte tvář své značce a vytváříte emocionální spojení, které vaši zákazníci touží. A fantastický obsah v procesu.
Řekněme například, že provozujete spouštěcí agenturu pro digitální strategii zaměřenou na pomoc technologickým společnostem při vytváření krásně navržených webů. Jdete na technickou konferenci v Kalifornii. Chcete-li kurátorovat některá témata blogu, zeptejte se sami sebe:
- Co jsi se učil?
- O jakých skvělých tématech mluvili lidé?
- Narazili jste na někoho zajímavého?
- Jaké byly vaše celkové cesty s sebou?
- Co chcete sdílet se svými čtenáři, kteří jsou stejně vášniví jako ty v tech prostoru?
3. Předveďte své odborné znalosti
Kromě toho, že jste se sami postavili jako člověk, také se chcete postavit jako odborník; chcete, aby vaše publikum přišlo za vámi, aby se něco naučilo. Zamyslete se tedy nad odvětvím, ve kterém pracujete, o produktech a službách, které vytvoříte, a o vašich celkových zkušenostech s vedoucím firmy.
- Téma, o kterém vím nejvíce, je …
- Kroky, které jsem sledoval při vytváření produktu, byly…
- Od zahájení podnikání jsem se musel učit o…
4. Podívej se na Sneak Peek
Lidé jsou fascinováni tím, jak věci - včetně lidí a podniků - fungují. Pro příští týden vyfoťte a napište několik vět, abyste své publikum nahlédli do každodenního života. Začněte, když:
- Seznamte se s kýmkoli - s vaším týmem, novinářem, značkovým partnerem nebo dokonce s vaší matkou
- Zúčastněte se události
- Vytvořte si svůj produkt nebo službu
- Setkejte se s něčím zajímavým, jako je článek, člověk nebo nápad
Už jsem to řekl dříve, ale je to tak důležité, že se opakuje: Neexistuje mocnější marketingový nástroj, než být člověk a sdílet své lidské zkušenosti s vaší komunitou. Pokud jste zaseknuti, pokud jde o sdílení vašeho hlasu v blogu, rozhlédněte se kolem a najdete inspiraci ve svém každodenním životě. Jakmile to uděláte, budete přesně vědět, co říct.
