Pomáhám lidem přibíjet jejich značky - to je to, co rád dělám, a pomohl jsem stovkám profesionálů, aby jejich poselství udělali správně. Jde o to, že nezáleží na tom, jestli si povídám s čerstvě vylíhnutým absolventem nebo s manažerkou 20 let: Každý má slepé místo. Oblast, ve které „nemluví“.
A ano, na tom stále záleží, i když nejste v žáru velkého kariérního postupu nebo zahájení podnikání. A zdvojnásobte ano, pokud jste typ, který si myslí, že můžete dostat pryč s e-mailovou adresou a holými kostmi, profil LinkedIn, je to opravdu důležité.
Jak tedy víte, zda je váš osobní branding hitem nebo chybí? Sledujte tyto problémy:
1. Má velký, ale
„Big buts“ se často objevují pro změnu kariéry a mladší profesionály. Přicházejí ve formě prohlášení jako „Jsem spisovatel, ale právě teď čekám na plný úvazek u stolů“ nebo „Strávil jsem 10 let vzděláváním, ale snažím se začít podnikat ve zdravotnictví.“
Problém je, že většina lidí přestane poslouchat, jakmile řeknete „ale“.
Možná byste se popsali tímto způsobem, protože se obáváte, že budete zatčeni za to, že jste neřekli celý příběh, nebo nejste odborníkem nebo dostatečně dobrým. A je v pořádku to tak tajně cítit - klíčové slovo: tajemství.
Pamatujte si, že jen proto, že jste v něčem novým, neznamená, že jste podvodem, když jste mluvili o tom, co děláte s důvěrou. Vlastnit. Pokud vaše denní práce nebo pozadí nevytváří zajímavý kontext kolem toho, co právě děláte, při popisu sebe samého dávejte nulový vysílací čas. Takže v každém z výše uvedených příkladů byste zkrátili cizí informace a řekli: „Jsem spisovatel“ nebo „Zahájím podnikání v oblasti koučování zdraví“.
2. Je to nekonzistentní
Pokud vaše značka nespojuje tečky pro lidi ve zjevném vzorci, nefunguje to. Zmást lidi; ztrácíš lidi. Kromě jasného a jednoduchého zasílání zpráv by mělo být snadné sledovat i následující prvky vaší osobní značky:
Časová osa kariéry
V ideálním případě má vaše časová osa logický průběh, který vysvětluje, proč jste dnes, kde jste. Ale pro mnoho lidí tomu tak není. Pokud děláte kariérní skok nebo se vracíte k pracovní síle, spojte to vše s anekdotou o své motivaci. Vypadá to takto: „Rozhodl jsem se skočit zpět do reklamní hry po opakovaném úspěchu při propagaci každoročního Harvest Festivalu mého kostela.“ Odpovězte na otázky dříve, než budou položeny. Jak jsem řekl, spojte tečky pro lidi.
Pracovní tituly
Hranaté tituly jako „Growth Hacker“ a „Chief Everything Officer“ znějí skvěle, ale co to vlastně znamenají? Upřímně, to znemožňuje lidem vědět, jaké jsou vaše znalosti. Udržujte je na trati s tím, co vytváří kontext kolem toho, co děláte. Pokud jste mrtví na hranatých, zkuste použít dvojitou dlaždici, abyste dosáhli jasnosti. Například: „Growth Hacker (VP Marketing)“ nebo „Chief Everything Officer (Community Management & HR)“.
Profilové obrázky
Přemýšlejte o tom: Pokud jste viděli někoho, kdo tvrdí, že má divoce úspěšný šestimístný podnik, ale jeho profilový obrázek byl fuzzy, zastaralý selfie - zpochybnil byste jeho důvěryhodnost. Váš profilový obrázek by měl odrážet úroveň, na které hrajete. Nemusí to být drahá headshot (můžete získat profesionálně vypadající fotografii zdarma!), Ale musí to být obrázek, který odráží, jak vypadáte, když jste v práci.
3. Nezní to jako vy
Nic nestáhne značku jako neosobní, příliš formální jazyk. Pokud vaše shrnutí LinkedIn vypadá jako zadní strana bundy na knihy nebo váš průvodní dopis zní jako pozvánka na guvernérský míč, pravděpodobně se v nejlepším případě vyplatíte jako bush liga.
Chcete vypadat neuvěřitelně kvalifikovaně?
Odložte tezauru a napište přirozeným hlasem, bez přísného frázování. Ve skutečnosti se vám bude zdát chytřejší tím, že vaše komunikace bude jasná, relativní a snadno strávitelná. Ostřílení odborníci vysvětlují, co dělají prostou angličtinou a svými vlastními slovy.
Podívejte se na tyto dva úvodní dopisy a zeptejte se sami sebe: S kým kandidátem bych si raději povídal?
- "Se značným zájmem předkládám svůj životopis v reakci na pozici PR manažera zveřejněnou na .com."
- „Je známo, že trh s digitální reklamou obrátil na hlavu, a já bych ráda přispěla k této reputaci jako váš další PR manažer.“
Všichni bychom raději hovořili s uchazečem, který se nadchne vášní a porozuměním společnosti - ne s tím, kdo zní jako Emily Post. Máte pár sekund, abyste udělali dojem.
Tady je věc: Pravděpodobně jste do své osobní značky vložili hodně času - a úsilí, a možná i peníze -. Takže to chcete napravit. Procházejte těmito slepými místy a ujistěte se, že mluvíte důsledně, svým vlastním hlasem, s důvěrou. Udělejte to a nebude pochyb o tom, jak skvěle jste talentovaní.
