Řekněme, že na své firemní stránce na Facebooku máte 10 000 lajků. Včera jste na konci léta BBQ zveřejnili fotografii svého týmu v zákulisí. Včera v noci jste zkontrolovali příspěvek a z vašich 10 000 sledujících se to líbilo pouze 14 lidem. Vážně?
Zní to dobře? Před několika lety Facebook spustil svůj algoritmus News Feed, který se kdysi běžně označoval jako „EdgeRank“. Algoritmus sleduje typ obsahu, se kterým se osoba nejčastěji zabývá, a zobrazuje podobný obsah jako způsob, jak tuto osobu lákat zpět na Facebook. Což je příjemné pro Facebook. Ale pro nás manažery sociálních médií? To znamená, že ve většině dní jen malý zlomek našich sledovatelů skutečně uvidí vše, co zveřejníme.
S ohledem na nedávné změny jeho algoritmu na Facebooku rozebíráme, jak to funguje - a také snadné způsoby, jak získat co nejvíce kouzel na obsahu, který pracujete (freakin 'hard!) Pro vytváření a publikování.
Jak to funguje
Pokud spravujete svou firemní stránku na Facebooku, pravděpodobně jste velmi dobře obeznámeni s malým počtem v levém dolním rohu každého příspěvku. Toto číslo vám řekne, kolik zpravodajských kanálů se tento konkrétní obsah objevil, na základě toho, jak jej algoritmus zařadil.
Algoritmus dává vašemu obsahu skóre na základě tří faktorů.
1. Skóre afinity
Toto je vztah, který máte ke každému ze svých následovníků. Pracujete často s jejich obsahem a naopak? Sdílíte společné přátele? Vaše fotka nebo aktualizace má větší šanci objevovat se na zpravodajském kanálu vášnivého fanouška, který má rád a komentuje vaše příspěvky, než pro někoho, kdo vás právě sleduje.
2. Hranová hmotnost
Toto je váha, kterou Facebook dává typu obsahu, který zveřejňujete (např. Videa, fotografie, odkazy), a způsobu, jakým vaši sledující interagují s tímto obsahem (líbí se, komentuje, sdílí). Přestože algoritmus není příliš průhledný, bylo hlášeno, že fotografie a videa jsou hodnoceny výše než odkazy a sdílení a komentáře jsou hodnoceny výše, než se líbí. Pokud tedy vaše fotka získala 14 hodnocení, 0 komentářů a 0 sdílených položek, pravděpodobně se nezobrazí v tolika zdrojích zpráv, jaké by byly, pokud by získala 0 hodnocení, 7 komentářů a 7 sdílení.
3. Rozpad času
Tento pohled na hodně času uplynul - novější obsah má větší šanci objevovat se ve zprávách vašich sledujících, než něco, co jste zveřejnili před dvěma týdny. To znamená, že Facebook právě spustil „narážení na příběhy“, což znamená, že populární příspěvky se nyní budou mít větší šanci objevit v horní části zpravodajského kanálu, pokud získají mnoho lajků a komentářů, i když jsou staré několik hodin.
Jak to udělat pro vás
Namísto pouhého zveřejnění fotografie svého letního grilování požádejte své následovníky, aby se jim fotografie „líbili“, pokud měli skvělé léto nebo si užívají grilování na konci léta. Pokud publikujete odkaz na článek, požádejte své sledující, aby zvážili své myšlenky na dané téma. Hrajte hry, jako například „Vyplňte prázdné“ nebo „Titulky“. Čím více se můžete inspirovat, tím více Facebook sdílí váš obsah.
Vytvořte skvělý obsah
Zveřejňování odkazů na vaše tiskové zprávy (zívnutí) pravděpodobně nezíská mnoho lajků, komentářů nebo sdílení. Ale zveřejňujete domácí videa, originální fotografie a zábavnou vizuální grafiku? Rozhodně. Vyjměte stránku ze své vlastní sociální knihy: Jaký typ obsahu vás zasáhne tlačítkem nebo komentářem „Líbí se mi“? A jaký typ obsahu obvykle jen posloucháte?
Příspěvek ve specifických časech
Podívejte se na své analýzy na Facebooku - kdy nejvíce lidí interaguje s vašimi příspěvky? V noci? Čas oběda? Maximalizujte počet lidí, kteří vidí váš obsah, zveřejněním toho nejlepšího z nejlepších v časových rámcích, které se v minulosti osvědčily. Tip: Neboj se víkendů!
Během posledních několika let si Facebook vyvinul svůj algoritmus News Feed a pokračuje v tom. Dobré zprávy? Společnost minulý měsíc oznámila, že na svém blogu bude sdílet všechny budoucí změny algoritmu. Takže mějte oči oloupané!
Bojovali jste s algoritmem Facebook? Našli jste nějaké užitečné tipy? Sdílejte s námi své příběhy zde!
