V dobách dobrých dnů uvidí každý, kdo „měl rád“ stránku vaší společnosti na Facebooku, veškerý obsah, který jste zveřejnili.
Nyní s algoritmem zpravodajství na Facebooku bude jen ty zlomky vaší komunity vidět, co zveřejníte. Podle Facebooku je tento algoritmus vytvořen tak, aby odhalil kvalitnější obsah a zajistil, aby nejdůležitější obsah skončil ve zpravodajských zdrojích lidí, kteří se mu budou nejvíce líbit, sdílet a komentovat je.
Víme však také, že Facebook hledá způsoby, jak zpeněžit svou miliardovou platformu. Pokud se tedy váš obsah zobrazuje méně lidem, jste více nakloněni příležitostem zvýšit povědomí o své značce. Zadejte: Reklamy Facebook.
Pokud jste někdy uvažovali o reklamě na Facebooku, potřebujete vědět o tom, jak to funguje, kdo zasáhne a kde se reklamy zobrazují.
Jak to funguje
Reklamy na Facebooku fungují jako slepá aukce. Vy rozhodujete, kolik chcete utratit, a Facebook rozhoduje, kde a kdy se zobrazí vaše reklamy na základě vaší nabídkové ceny, ostatní značky tam soutěží o stejné publikum, jak dobře si Facebook myslí, že reklama udělá a jak dobře vaše minulost provedly reklamy.
Trochu řeknete: Před spuštěním reklamy se rozhodnete, zda chcete platit na základě kliknutí na cenu (CPC) nebo kliknutí na mil (CPM). Kliknutí na cenu znamená, že platíte pokaždé, když někdo klikne na vaši reklamu; kliknutí na mille (1 000 v latině) znamená, že platíte za každých 1 000 lidí, kteří uvidí vaši reklamu.
Protože platíte pouze za počet lidí, kteří kliknou na vaše reklamy, trasa CPC je méně riskantní možnost (zejména pro inzerenty nováčků). S CPM byste mohli nabídnout přesně stejnou částku jako CPC, ale protože platíte za oční bulvy a ne za prokliky, můžete skončit s tím, že na reklamu skutečně klikne méně lidí. Vzhůru nohama? Pokud je vaše reklama úžasná a lidé ji milují, můžete mít mnohem víc. Důkladný přehled výhod CPC versus CPM najdete v tomto článku na AllFacebook.com.
Kdy ji použít
Pokud máte zájem o vytvoření své první reklamy na Facebooku, je patrné, že chcete zvýšit povědomí o své značce. Co ale konkrétně chcete z reklamní kampaně dostat? Čím jasnější je váš konečný výsledek, tím více vás Facebook pomůže dosáhnout tím, že navrhne, umístí a propaguje reklamu způsobem, který je v souladu s tím, co chcete z kampaně dostat. Zde je osm cílů, které Facebook Ads podporuje:
- Zapojení do příspěvku na stránce: Zvýšení počtu kladných hodnocení, komentářů a sdílení vašich příspěvků.
- Líbí se na stránce: Zvyšte počet označení Líbí se na stránce vaší společnosti.
- Kliknutí na web: zvyšte počet lidí navštěvujících váš web z Facebooku.
- Konverze webových stránek: Zvyšte počet lidí, kteří na vašem webu podniknou konkrétní akci (jako je například nákup kuchařky nebo přihlášení k koučování).
- Instalace aplikace: Zvýšte počet lidí, kteří stahují vaši aplikaci.
- Interakce s aplikací: Zvyšte aktivitu ve vaší aplikaci.
- Reakce na událost: Zvyšte počet lidí, kteří se účastní vaší akce.
- Nároky na nabídku: Zvyšujte počet lidí, kteří využívají propagační nabídky pro vaši firmu nebo produkt.
Kdo to dosáhne
V průběhu let si Facebook osvojil schopnost cílit na konkrétní publikum prostřednictvím své reklamní platformy shromažďováním údajů na stránkách, které se nám líbí, zájmů, které uvádíme, a našeho chování při nákupu.
A to je pro vás skvělé: Při vytváření reklamy na Facebooku můžete cílit na své publikum nejen na základě jejich obecné demografie - jako je věk, místo a pohlaví - ale podle toho, o co se zajímají - jako je tanec nebo vaření. Až bude vaše reklama spuštěna, uvidí ji lidé.
Nyní se Facebook rozhodne, zda se vaše reklama zobrazí na stolní nebo mobilní verzi webu a zda se objeví v informačním kanálu nebo na pravém postranním panelu u uživatelů, na které chcete cílit - ale to vše závisí na nabídkové ceně, co se chcete z reklamy dostat a kde si Facebook myslí, že se vaše publikum s ní nejvíce zapojí.
Celkově lze říci, že způsob, jakým vám Facebook umožňuje procházet vaši cílovou skupinu, je úžasný (hej, všechna ta data neshromažďují za nic). Vytváření reklamy s konkrétním koncovým výsledkem - jako více kladných hodnocení na stránce vaší společnosti - je také skvělá funkce, která zajistí, že veškerá hotovost vám skutečně poskytne požadované výsledky. A aby to všechno mělo smysl, má Facebook opravdu komplexní nástroj pro správu a sledování s názvem „Správce reklam“, který vám umožňuje vidět náklady, doručení a výsledky vaší reklamy v reálném čase.
Nevýhody? Začněte ještě debatou o tom, zda jsou reklamy na Facebooku skutečně účinné. A pokud neznáte reklamní žargonu (tato dívka to neudělala), systém může být matoucí - což, i když jste na to přijde, vás může stát jak mozkové buňky, tak i další peníze.
