Pro společnost, jako je Taco Bell, divoký a nebojácný následník pochází ze své pověsti pro kreativitu a inovaci, díky níž věrní fanoušci vidí spíše značku životního stylu než obra rychlého občerstvení.
Jejich fanoušci se vdávají v vlajkové restauraci Taco Bell v Las Vegas, pořádají narozeninové oslavy s tématem Taco Bell a dokonce zaplavují Twitter kosmetickými výtvory založenými na nabídce restaurace. Mohli by ale nosit oblečení inspirované jejich oblíbenou rychlou mexickou kuchyní?
„Absolutně, “ říká Jennifer Arnoldt, ředitelka oddělení prodeje a spolupráce Taco Bell. "Naši zákazníci chtějí naši značku prožívat způsobem, který jde daleko za jídlo."
Jennifer byla hnací silou nového partnerství společnosti s globálním módním gigantem Forever 21.
„Iniciativy, jako je toto partnerství, považujeme za podněty pro kult značky, “ řekla. „Naši zákazníci nám dali povolení dělat jedinečné věci a očekávali, že uděláme neočekávané. Na rukávech nosí falešně Taco Bell - teď to mohou dělat doslova, “ dodala.
Perfektní partnerství
Přestože Taco Bell a Forever 21 pocházejí z různých odvětví, sdílejí základní spotřebitelské hodnoty pohodlí, rychlosti a dostupnosti. Obě značky jsou rozmanité, výrazné a globální. Forever 21 má více než 600 obchodů po celém světě, zatímco Taco Bell má přes 7 000 restaurací po celém světě. Díky masivnímu dosahu těchto značek ve spojení se sdíleným jádrem publika společnost Forever 21 zkontrolovala všechna vhodná pole pro partnerství.
"Pro nás to dává smysl, když existuje silný vhled, spřízněnost se vázat zpět a naklánět se k tomu, co naši fanoušci již chtějí, " řekla. "S módou jsme zjistili, že lidé již projevovali lásku k naší značce a na Etsy vytvářeli oblečení a doplňky inspirované Taco Bell."
Fanoušci řeknou Taco Bell, co chtějí, a značka přináší - doslova. Když fanoušci chtěli navrhnout sňatek pomocí omáčka paketů, značka se to stalo s návrhem-themed omáčka balíček omáčka. Když se fanoušci chtěli oženit v Taco Bell, kaple se otevřela v Las Vegas Cantina se svatbami v nabídce.
"Poslouchali jsme naše fanoušky (a naše superfany) a inspirovali jsme se, abychom jim dali sbírku, o které jsme věděli, že by ji měli rádi, " poznamenala Jennifer. „Nebude to jen typické opotřebení loga. Je to zřetelné a módní dopředu.“
Seznamte se s Mastermindem
Co je potřeba k vytvoření úspěšného partnerství mezi dvěma masivními značkami a uvedení jedinečné módní kolekce na trh? Pro Jennifer je tento projekt jen nejnovější v kariéře přerušované úspěchy v různých rolích.
„Začala jsem jako grafik v reklamní agentuře, “ řekla. "Studoval jsem umění a design na vysoké škole a myslel jsem si, že to je to, co jsem chtěl udělat. Ale po několika letech jsem přešel na roli vedoucího účtu. Tato pozice mi umožnila úzce spolupracovat s mnoha významnými značkami, včetně Taco Zvonek."
Taco Bell byla okamžitě ohromena její prací v reklamní agentuře a netrvalo dlouho, než ji požádali o připojení k jejich marketingovému týmu. Jennifer se rozhodla, že je to správný krok - na chvíli.
„Pomyslela jsem si, udělám Taco Bell věc rok nebo dva, “ řekla. „Ale jakmile jsem se sem dostal, věděl jsem, že tohle je místo pro mě. Ve vzduchu je tady něco. Každý den děláme něco jiného a nečekaného.“
