Zvedněte ruku, pokud jste se v posledních několika letech na tuto otázku zeptali miliónkrát: Potřebujeme ještě firemní blog?
Moje ruka je tam také. Protože s Facebookem a Twitterem a všemi dalšími platformami sociálních médií, které aktivně využíváme, se cítíme, jako bychom se spojili s naším publikem, vytvářeli skvělý obsah a vytvářeli komunity stejným způsobem, jako jsme zvyklí u blogů. Opravdu tedy potřebujeme, abychom do našich uvízlých redakčních kalendářů nalákali blogovací příspěvky?
Podle mého názoru: My ano. Zde jsou tři důvody, proč.
1. Blogy sedí na vašem webu
Hlavním účelem vašich platforem sociálních médií je nasměrovat provoz zpět na váš web, že? Za tímto účelem pravděpodobně vytvoříte pro tyto platformy každý týden tunu obsahu. Myšlenka je taková, že obsah je natolik vzrušující, že láká vaši komunitu na Facebooku, Twitteru, Instagramu a navštíví váš web - ale neexistuje žádná záruka.
Váš blog se naproti tomu nachází přímo na vašem webu. Takže pokud uděláte skvělou práci, abyste ji udrželi přesvědčivou a aktualizovanou, lidé k ní přímo přistoupí. To nejen zvyšuje šanci, že si lidé na vašem webu něco koupí (protože se jejich zdrojem Facebooku nerozptyluje), ale také se zvyšuje doba, po kterou lidé na vašem webu zůstávají, což je důležitá metrika pro lákavé inzerenty.
2. Dlouhý obsah
Možná jsem romantický obsah, ale myslím si, že zavedení sociálních médií nás přinutilo říci věci příliš rychle a efektivně. Buďme skuteční: Pokud se přihlásíte na Facebook a uvidíte příspěvek, který je více než tři nebo čtyři věty, přečtete si jej? Asi ne.
Některá témata a úvahy však musí být prozkoumány více než pár vět. A jako společnost plná zajímavých odborných znalostí, osobností a názorů na vaše odvětví byste měli mít právě toto místo. Na blogu budete mít na tyto myšlenky více prostoru - a čtenáři očekávají (a chtějí!) Zdlouhavější obsah.
3. SEO
Před několika lety, pokud byste chtěli posílit hodnocení výsledků vyhledávání na Googlu, by vám důkladní marketingoví pracovníci společnosti SEO pravděpodobně řekli, abyste svůj web vyplnili popisnými značkami a metadaty, které byste chtěli být spojeni s vaší značkou. Pokud jste například provozovali ekologicky šetrnou módní společnost, chtěli byste napěchovat zadní část vašeho webu pomocí značek jako „ekologicky šetrná móda“, „módní vědomá“ a „ekologická móda“. Pokud byste tyto značky měli, na tunu míst na vašem webu by Google nabídl váš web, když někdo hledá jeden z těchto výrazů.
Nedávno jsem se posadil s několika experty na SEO, abych pochopil, jak se krajina změnila, a oni mi řekli toto: Tato stará metoda už nefunguje. Google chytil, změnil jeho algoritmus gazillion krát, a nyní, nejúčinnější způsob, jak zvýšit vaše hodnocení hledání je dát vaší komunitě relevantní obsah, který oni budou se zabývat a sdílet. Je to tak jednoduché a těžké.
Jaký lepší způsob, jak nabídnout své komunitě skvělý obsah, než prostřednictvím blogu? Nemusí nutně zahrnovat více obsahu, nebo dokonce obsah těžký na klíčová slova - pouze obsah, který vaši čtenáři skutečně milují a chtějí sdílet se svou vlastní komunitou. (BuzzFeed má například pravděpodobně statistiky vraha SEO.)
Pokud máte pocit, že jste inspirováni k opětovnému rozbíjení blogových příspěvků, nezapomeňte pravidelně aktualizovat, takže lidé, kteří se kontrolují zpět, jsou za své úsilí odměněni. Pokud je to vhodné, připojte na konci svého příspěvku otázku nebo výzvu k akci, abyste své publikum podnítili, aby se podělili o své názory a zkušenosti. Pak věnujte pozornost tomu, co se děje v této sekci s komentáři, a ujistěte se, že skočíte na konvoj - je to skvělá příležitost zapojit se s vaší komunitou do věcí, na kterých jim opravdu záleží.
Což je celý smysl této věci pro blogování, pokud se někdo zeptá.
