Představte si na okamžik, že sedíte v místnosti plné talentů a profesionálů v oblasti lidských zdrojů. Pokud se vaše srdeční frekvence najednou zrychlila, nebojte se - mluvíme o typu „žiju, aby se moje společnost zlepšila“, osobě s HR, nikoli o „žiji, aby politiky byly zbytečné a přísné“, dříve známý jako personální oddělení.
Pokud jste se této skupiny zeptali rukou, kdo si myslí, že mají značku zaměstnavatele, kolik by podle vás vzrostlo? Dvacet pět procent místnosti? Polovina? Odpověď by měla být 100% - ve skutečnosti, ať už to vědí nebo ne, každá společnost má značku zaměstnavatele.
Přemýšlejte o tom takto: Každá společnost má kulturu, že? Některé jsou hravé, jiné nabíjecí, jiné příležitostné a jiné zapnuté. Bez ohledu na to, co, a zda to formujete úmyslně nebo ne, existuje kultura.
Totéž platí pro značku zaměstnavatele. Pokud jsou kultura myšlenkami a pocity, které vaši zaměstnanci mají, když přemýšlejí o tom, jaké to je pracovat pro vaši organizaci, je značka zaměstnavatele stejná myšlenka, která nahradí zaměstnance potenciálními uchazeči. Jinými slovy, vaše značka zaměstnavatele žije v odpovědi na otázku „Co si o této společnosti myslíte?“ Poté, co uchazeč požádá o pohovor, pohovory nebo dokonce setká se s některými svými zaměstnanci při setkání v síti.
Úlovek je, samozřejmě, že chcete mít možnost ovládat svou zaměstnavatelskou značku - vyprávět příběh, který chcete vyprávět vnějšímu světu.
Přečtěte si další informace o porozumění vaší vlastní zaměstnavatelské značce - a ujistěte se, že to přispívá k vašemu úspěchu v náboru.
Kdo dosahuje značky zaměstnavatele?
Snadnou odpovědí jsou kandidáti: aktivní, pasivní a potenciální doporučení. Z vašich pracovních nabídek na váš účet Snapchat by značka zaměstnavatele měla poskytnout přesný obrázek o vaší společnosti každému, kdo by ji mohl považovat za místo pro práci.
Aktivní kandidáti (ti, kteří se přihlásili přímo nebo kteří právě vedou pohovor), navštěvují vaši stránku kariéry, účty sociálních médií a možná mluví se stávajícími nebo bývalými zaměstnanci.
Pasivní kandidáti (lidé, kteří nejsou na trhu práce, ale stále spotřebovávají informace online), nemusí společnost Google konkrétně specifikovat, ale mohou si všimnout skvělých věcí, které děláte pro své zaměstnance, zákazníky a komunitu, pokud se s nimi setkají. jiná místa. Přemýšlejte o tom tímto způsobem: Pokud vaši zaměstnanci odesílají zábavné fotografie týmových oslav, odměny za dobře odvedenou práci a vzrušující oznámení společnosti, jejich příspěvky zasáhly velkou potenciální síť doporučení zaměstnanců, což nábor nejlepších talentů usnadnilo.
V tomto ohledu by kromě značky kandidátů měla vaše značka zaměstnavatele oslovit i vaše stávající zaměstnance. Slouží jako způsob, jak spojit lidi napříč týmem, regiony a zeměmi a sjednotit je jako jediný vysoce výkonný subjekt. Vaše značka také slouží jako připomenutí všech úžasných věcí, které společně provedli vaši kolegové, ať už se jedná o obrovské vydání softwaru nebo úspěšně zásobenou ledničku na pivo. Pomozte zaměstnancům zapamatovat si, proč si vybrali vaši organizaci prostřednictvím zpráv, které projektujete.
Jak tedy odhalíte značku zaměstnavatele?
Vaše značka zaměstnavatele, stejně jako firemní kultura, již v nějaké podobě existuje. Spolupracujte se svým týmem na odhalení témat, která již existují: Co přimělo vaše hvězdné zaměstnance vstoupit do vaší organizace a co je nutí zůstat? Jaká z jejich odpovědí jsou témata, která chcete propagovat? Cokoli ze základních hodnot vaší společnosti, vašeho závazku k neustálému učení a rozvoji nebo z vaší neomezené politiky PTO funguje, i když se zaměřuje zejména na věci, které vás odlišují od ostatních zaměstnavatelů. Cílem je vybrat věci, které opravdu potěší vaše spolupracovníky a aby vaše společnost vynikla.
Jakmile to uděláte, vaším úkolem je vyzdvihnout ty nejlepší části vaší společnosti jedinečným, ale konzistentním způsobem. Budete chtít začlenit tato témata do všeho od své kariérní stránky (zde je seznam společností, které to dělají obzvláště dobře) až po osobní rozhovory s cílem poskytnout neochvějnou zprávu o tom, proč si zaměstnanci vybírají vaši společnost před ostatními. Což nás přivádí k:
Jak povýšíte značku zaměstnavatele na svět?
Skvělým místem pro začátek jsou sociální média, kde můžete svou značku proplést třemi hlavními typy obsahu: zprávy pro zaměstnance, aktualizace společnosti a otevřené role.
Použijte své platformy k vysílání úspěchů, chlubte se novými a nově propagovanými kamarády a sdílejte fotky týmových výletů, à la ContextMedia. Udělejte svou organizaci hrdou na sdílení pozoruhodných firemních ocenění, jako je například uvedení nového produktu na trh, vzrušující nové partnerství nebo smysluplné filantropické úsilí. Nebo každý týden předvádějte jiného zaměstnance: Nechte je převzít svůj zdroj sociálních médií a poskytněte divákům skutečný obraz dne v jejich životě. Nechte ostatní sledovat jejich ranní dojíždění, denní standup, oběd se spolupracovníky a odpoledne spolupráce se spoluhráči, abyste pochopili, jaký je život ve vaší společnosti. (Rise Interactive to dělá dobře se svými #risesnaps příspěvky.)
A sdílejte otevřené role, ano, ale také se ujistěte, že využijete příležitost poskytnout více než vanilkový seznam odkazů na otevřené pracovní pozice. Řekněte příběh, proč by měl někdo skočit na možnost spolupracovat se svými kolegy, se zaměřením na lidi, ne na výrobky nebo výhody. Přilákejte uchazeče o zaměstnání s obrázky týmu nebo citacemi vašich vedoucích pracovníků.
Chcete-li získat ještě více inspirace, podívejte se na zdroj Instagramu Sprout Social - vynikající příklad příběhů zaměstnanců, firemních úspěchů a celkové úžasnosti značky v práci.
Dobře, ale kolik to opravdu záleží?
Zkrátka hodně. Nejen, že je značka vašeho zaměstnavatele přímým spojením s běžnými událostmi ve vaší společnosti, ale také by měla sloužit jako bod konzistence pro uchazeče o zaměstnání. Pokud vaše značka líčí zábavné, průhledné a vysoce energetické prostředí, neměl by váš rozhovor naznačovat, že je sterilnější a vážnější, nebo rychle ztratíte zájem kandidátů. Buďte se svými zprávami strategičtí, ale realističtí, abyste zajistili, že uchazeči získají skutečný obrázek o tom, jaké to je pracovat pro vaši společnost - a že správní uchazeči se budou chtít dozvědět více. A nezapomeňte: Čím častěji tato zpráva zasáhne jejich krmivo, tím pravděpodobnější kandidáti budou myslet na vaši organizaci, když je na čase, aby zvážili novou příležitost.
Pro své zaměstnance již děláte úžasné věci - pomocí značky zaměstnavatele ohlašujte toto úžasné úsilí světu.
Chcete se dozvědět ještě více o budování značky zaměstnavatele? Stáhněte si naši ebook.
