Před několika lety byl Kiki Burger reportérem drby v hlavním městě země. Poskakoval mezi koktejlovými párty a fundraisingovými událostmi s uchem směrem k šťavnatým tipům na hráče z Washingtonu a pohledem na špatně padající obleky na místních slavnostech.
Dnes se stále účastní mnoha zajímavých funkcí, píše o pevných termínech a pracuje jako profík. Ale její současná pozice má trochu větší význam. Jako manažerka public relations Susan G. Komen pro The Cure rozšiřuje Burger slovo o tom, jak práce její organizace ovlivňuje - a dokonce zachraňuje - životy žen (a mužů) zasažených rakovinou prsu.
V rámci série Kariéra pro The Cure jsme hovořili s Burgerem o její kariérní změně, životě v neziskových PR a o tom, co se dozvěděla o rakovině prsu.
Jak jste dosáhli přechodu z reportérů drby na neziskový PR guru?
Vždycky jsem měl vzadu v mysli, že jsem chtěl být v komunikaci. Ale dostal jsem se do médií, což mi pomohlo pochopit, jak to funguje - jak mluvit s médii, jak s nimi nemluvit a jak jim usnadnit práci.
Poté, co pracoval pro zkoušku Washington a Politico a získal magisterský titul v oboru médií a veřejných záležitostí na univerzitě George Washingtona, přítel doporučil, abych se ucházel o tuto práci. Takže jsem vedl rozhovor, dostal jsem práci a od té doby miloval každou minutu. Nebyl jsem zpočátku tak neznalý neziskového prostoru, ale je to bonus, že jsem schopen pracovat v komunikaci a vracet se zároveň.
Myslel jsem, že mi budou chybět média, ale mám ráda, jak moc se cítím, že jsem stále součástí. Hovořím s nimi denně, koordinuji s nimi události a pracuji s nimi na místě.
Jak vypadá den v životě Kiki v práci?
Zítra jdu do Chicaga na recepci, kde jsem poznal lékaře, který provádí genetické testy. Začne to osvětlením mostu v růžové barvě, takže dnes jsem za tím vyprávěl příběhy. Mohl bych jednoho dne postavit reportéra společnosti, který se stará o vedoucí pracovníky, kteří se účastní recepce, a zdravotníka, který se zajímá o podrobnosti genetického testování na rakovinu. Mohli být ve stejném městě nebo dokonce ve stejném papíru - ale nikdy nebyli na stejných událostech.
Celkově trávím spoustu času pomáháním reportérům. Komen pro ně například sestavil příručku o porozumění současného stavu rakoviny prsu a zajímavých úhlů příběhů, jako jsou účinky prostředí na rakovinu prsu. Také jim poskytuji pozůstalé a odborníky.
Někdy dostávám nemožné žádosti, například „Chci mluvit se stejnými dvojčaty, kteří přežili rakovinu prsu, kteří pracují na univerzitě a kteří žijí v Idaha.“ Ale ostatní jsou jednodušší, jako například někdo, kdo chce mluvit s mužem přežil rakovinu prsu a odborník na rakovinu prsu.
Co jste se o rakovině prsu dozvěděli od nástupu do této funkce?
Mnoho. O rakovině prsu je toho tolik, že lidé nevědí, a já jsem byl jedním z těch lidí. Neuvědomil jsem si rozsah rozdílů v diagnostice a péči o rakovinu mezi ženami různého etnického původu. Ne každý má tu čest vzít si volno a získat mamogram. Ne každý má doma rodinu, která je může podporovat.
Co je na vaší práci nejvíce prospěšné?
Je to snadné: slyšení od žen, kterým jsme pomohli, nebo od milovaných žen, kterým jsme pomohli. Děláte svou práci v kanceláři a zapomínáte na dopad na zemi.
To je také ta nejtěžší část: Slyšení o tom, kdy někdo prohraje bitvu s rakovinou prsu. Existuje naše dívka v našem věku, kterou naše kancelář propojila s Dana Farber Cancer Institute v Bostonu, která má specializovaný program pro mladé ženy s rakovinou prsu. U mladých žen je to jiná výzva: Jak mluvíte s ostatními svými významnými? Jak plánujete rodinu? Jak se vypořádat, když ztratíte prsa v mladém věku? A dál a dál. Přežila osm let, ale letos zemřela. To opravdu zasáhlo celou naši kancelář.
Ale celkově je to pozitivní. Například na pozůstalostních večeřích jsou ženy tak temperamentní, tak vtipné - že vás vibrace otírá. To, jak mohou mít tento pohled na život, je opravdu neuvěřitelné. Je těžké mít špatný den, když jste obklopeni tím.
Jak jste se vypořádali s vůlí, když Komen odstranil (a poté obnovil) některé ze svých plánovaných rodičovství?
Byl jsem tam nový, takže to bylo hlavně dostat se z tiskové zprávy, obsluhovat telefony a ptát se, jak bych mohl pomoci. Dozvěděl jsem se, že i když máte nejlepší úmysly, musíte být na cokoli připraveni. Musíte myslet na všechny úhly a připravit se. Musíte si uvědomit, že někteří lidé mohou reagovat tak či onak, a musíte být připraveni na obě cesty. Zažili jsme to jako lekci.
Už jsou to dva roky a my jsme se dokázali vrátit k zaměření na záchranu ženských životů. Jednalo se o pomoc ženám bez ohledu na to, na které straně stojíte. Máme štěstí, že se můžeme vrátit k této práci.
Na co dělá Komen největší hrdost?
Některé z nejúžasnějších věcí, které děláme, že nikdo jiný nezahrnuje specializované populace, včetně LGBT komunity. Mohou mít problémy s lékaři a poskytovateli zdravotní péče, kteří neuznají svou pohlavní identitu.
Nyní máme také projekt ve Wyomingu, kde je průměrný počet mil pro mamografický snímek asi 70 mil. Šli jsme s „savanem“ na indiánské rezervace, aby se ženy mohly promítat.
Jsem také hrdý na 790 milionů dolarů, které jsme věnovali výzkumu od roku 1982. Federální vláda je jedinou organizací, která poskytuje více. Není to tak přátelské pro média, jako je růžová a závody, ale je důležité, aby si lidé s námi spolupracovali.
Jaké rady máte pro lidi, kteří mají zájem dostat se do neziskového PR?
Musíte být schopni věřit v to, co děláte - neumím si představit, že nadávám něco, v co nevěřím. Nemůžete svou zprávu šířit, pokud nejste autentičtí. Péče o mou práci mě více pohání. Rozsvítí oheň, abychom dostali zprávu o tom, co děláme.
