S prezidentskými volbami za rohem je ve zprávách žhavé téma. Tento týden se ještě více zahřeje, když se Amazon připojil k roztřepení a poskytl zákazníkům volnost při rozhodování, zda se budou reklamy na tabletech Kindle Fire zobrazovat.
Cena za svobodu od reklamy: 15 $.
Tento krok přináší titulky částečně, protože to může být dosud nejtransparentnějším příkladem tichého cíle digitálního průmyslu: výslovně vyškolit spotřebitele, aby rozuměli kompromisu mezi placením obsahu za své dolary a očima.
Změna, jak si myslíme
Je to zpráva, kterou hostitelé rádia NPR prosí, abychom přijali rok co rok: Musíte zaplatit za obsah, který konzumujete. U tradičních médií jsme neměli na výběr, jak jsme zaplatili. Naladili jsme se na televizní vysílání a posadili se přes reklamy. Přístup k obsahu nevyžadoval otevření našich peněženek, ale zaplatili jsme svými ušima, očima a časem.
Pak přišly prvotřídní kabelové kanály a satelitní rádio, které vyzařovalo rané stezky na hranici modelů předplatného médií. Platili jsme za obsah, který jsme chtěli. A s nárůstem poskytovatelů digitálního obsahu máme stále rostoucí počet příležitostí vybírat mezi zobrazováním reklam nebo kašlem nějakého těsta.
To samozřejmě neznamená, že jsme vždy z jednoho šťastní. Přemýšlejte o digitálních službách, které používáte nejvíce - možná Instagram nebo Tumblr. Jak by to bylo nevrlé, kdyby vám najednou začali účtovat měsíční poplatek za přístup k vašemu účtu? Dobře, tak co kdyby to bylo stále zdarma, ale místo toho vám zobrazovaly reklamy, jako YouTube a Facebook? To se také nelíbí? To je příliš špatné - protože bez ohledu na to, zda máte na výběr mezi placením předplatného nebo zobrazováním reklam, je třeba učinit rozhodnutí.
Proč si někdo musí vybrat
Nesnáším, když jsem po Napsterpocalypse zněl jako gramofon, ale nic není zadarmo. Vše, co máte rádi na tomto světě - ať už jde o píseň, tablet nebo mobilní aplikaci - bylo vytvořeno nebo vytvořeno někým a většina z těchto lidí hledá náhradu.
Spouštěcí podniky před výdělkem získají spoustu šupinatosti za to, že dostatečně brzy nevyměnily své monetizační modely. Ale za předpokladu, že neklesnou nebo nezískají, musí se všechny startupy nakonec rozhodnout, zda budou vydělávat penězi dolary nebo očima. Každý vlastník firmy si musí vybrat: buď jiná společnost zaplatí za přístup ke svým zákazníkům, nebo vaši zákazníci zaplatí za to, že zůstanete sami. Některé společnosti si vybírají obojí (např. „Předplacená služba podporovaná reklamou Hulu Plus“), ale ty, které se rozhodnou odmítnout, nemohou přežít.
Vzhledem k tomu, že rozhodnutí musí být přesto přijato, je docela v pohodě, že se Amazon připojuje ke společnostem, jako jsou Pandora, Spotify a Zynga, které dávají pravomoc vybírat zpět svým zákazníkům. Reklama je nutná k udržení otevřeného a bezplatného internetu a zdá se, že lidé mají rádi marketingové zprávy, které jsou smysluplné nebo zábavné, ale vzestup digitálního předplatného je testováním toho, zda je internet zdarma tím, co lidé skutečně chtějí.
Co to stojí za to?
Zajímavé na Amazonově tahu je to, že 15 dolarů se zdá být strašně levné ve srovnání s tím, co by společnost mohla během používání produktu rozbít oční bulvy spotřebitele. Je to buď známkou toho, že grafická inzerce Amazon Special Offers je super levná, nebo společnost tahá (další?) Reklamu na ztrátu peněz, aby ujistila nešťastné Kindlers.
V každém případě je to dobrá připomínka: Věci, které milujeme, přicházejí s cenovkou, kterou musíme nakonec zaplatit. S tím, jak se média stále více digitalizují a jak se zlepšují možnosti plateb online, jsme povinni vidět, že stále více společností nabízí svým zákazníkům možnost odhlásit se z reklamy.
Co to tedy znamená pro reklamy, které zůstanou? Myslím, že to znamená, že se budou muset dostat do pekla mnohem úžasnější, a já se na to osobně těším.
