Je těžké přiměřeně vysvětlit, jak hluboká kombinace iPodu a iPhone, iTunes a řízení Apple je změnila život. Možná jediný způsob, jak tomu skutečně pochopit, je, že v roce 2000 byl počítačový a internetový uživatel a milovník hudby a prožil tyto změny.
Dokonce i připomínat, jaké věci byly před iPod, není snadné. Je těžké jasně si pamatovat čas bez tisíců skladeb v našich kapsách a více milionů skladby v iTunes. Cítí se, že ty věci byly vždycky s námi.
Internet a přechod k digitálním technologiím zrychlily druhy rozsáhlých historických, technologických a kulturních změn, které trvaly mnoho desetiletí. A přestože tyto změny přesahují jen zábavy prakticky ke všem aspektům podnikání a života a přestože Apple je daleko od jediného řidiče těchto změn, inovace společnosti Apple jsou jedním z nejvlivnějších a nejviditelnějších inovací.
Vývoj iPodu a iTunes je mikrokosem mnoha změn - zábavy, obchodu a kultury - které se uskutečnily během posledních několika desetiletí.
IPod: Od boku k vůdce balíčku
Ne každý ví, ale iPod nebyl první MP3 přehrávač. Ve skutečnosti, Apple nechal trh MP3 přehrávačů se vyvíjet roky předtím, než vstoupil.
Přestože před ním bylo několik desítek přístrojů, iPod byl v té chvíli nejlepší v hromadě v okamžiku, kdy se debutoval. Jeho jednoduché rozhraní a snadné načítání hudby byly bezkonkurenční. Tato jednoduchost zůstala v srdci iPodu, i když získala více - a silnější - rysy.
Nebylo zřejmé, že iPod bude pokračovat v prodeji stovek milionů jednotek. Na svém debutu iPod obsahoval 1 000 písní a pracoval pouze na počítači Mac. Někteří lidé zařízení odmítli a považovali za jiný výrobek společnosti Apple. To je další důležitá změna, kterou způsobila osa iPod / iTunes: Společnost Apple je nyní významným hráčem v oblasti kultury a financí. To je obchodování titul nejvíce cenné společnosti na světě s hrstkou dalších velkých společností po celá léta. V roce 2017 oficiálně vzal titul, který porazil společnost Google i společnost Microsoft jako nejcennější společnost. V roce 2018 se stala první společností, která kdy dosáhla tržního ocenění ve výši 1 bilionu USD.
Zpátky v roce 2001, MP3 přehrávače však byly definicí výrobku, který se v minulosti zaváděl. S nimi - nebo jejich potomci, chytré telefony - zdánlivě v každé kapse nebo tašce, je jasný kontrast mezi tehdy a nyní.
Přineste si s sebou celou sbírku hudby, která byla prakticky nemyslitelná před iPod. V době uvedení iPodu, kdyby někdo chtěl nosit celou knihovnu - řekněme asi 200 CD - nejlepším řešením bylo přenosné CD přehrávače pracující s MP3 CD. Hráč stojí 250 dolarů a bude vyžadovat 20 nebo více CD na míru. To mohlo být více přenosné než 200, ale to sotva zapadne do kapsy! IPod to všechno změnilo. Dnes s 256 GB iPhony můžete nosit až 50 000 skladeb.
Před iPodem nebyla hudba všude. Nyní je veškerá zábava přenosná. Jako mobilní přehrávač médií iPod položil základy pro smartphony, Kindle a další mobilní zařízení.
Chcete-li vyčíslit dopad iPodu, zkuste to: počítat počet lidí, které znáte, kdo ne mají přehrávače MP3 nebo smartphony.
Přemýšlej o tom. Jistě, existují produkty, které má téměř každý - televize, auto, telefon, vše - ale to jsou kategorie a produkty od mnoha různých společností. To není případ s přehrávači MP3. Pokud má více než 20% vlastníků MP3 přehrávače ve vašem životě něco jiného než iPod, byli bychom šokováni.
Takto měříte kulturní posun.
iTunes přebírá scénu
Když začalo desetiletí, iTunes existovalo, ale ne tak, jak je známe dnes. Začal život jako SoundJam MP. Apple ji koupil v roce 2000 a v roce 2001 ji "iTunes" přepsal.
Původní program iTunes nepřenášel hudbu do iPodu (který dosud neexistoval) a neprodával stahování hudby. Jednoduše roztrhalo CD a přehrávalo MP3.
V roce 2000 nebyl žádný důležitý internetový obchod pro stahovatelnou hudbu. Ale byl tu sen: joker s nekonečnou hloubkou, hostovaný na internetu, který by někdo mohl použít, aby slyšel jakoukoli píseň, jakou kdy byla zaznamenána, kdykoliv chtěla.
Tento sen byl široce sdílený a mnoho společností se ho snažilo uvědomit. Někteří - Napster a MP3.com, nejvíce pozoruhodně - se blížili, ale neuspěli pod váhu hudebních průmyslových soudních sporů. Vzhledem k tomu, že pro stahování nebyla k dispozici žádná legální možnost, pirátství prospívalo.
Pak přišel iTunes Store. Debutoval v roce 2003 s velkým a indie štítkem, spravedlivými cenami - 0,99 dolaru za píseň, 9,99 dolarů u většiny alb a ne zcela neoprávněným systémem správy digitálních práv.
Jen to, jak hladní spotřebitelé byli pro to, lze shrnout do jedné statistiky: za pouhých osm let, iTunes šel z upstart digitálního hudebního obchodu na největší světový prodejce hudby.
Svět je největší. Ne největší on-line, největší kdekoli. Rozkvétala, zatímco spotřebitelé si koupili více hudby, než možná někdy předtím, a hlavní prodejny hudby - Tower Records, přijde na mysl - skončilo. V tomto desetiletí je stěží lepší metafora než přechod z fyzického na digitální.Chcete-li dát ještě jemnější bod na to, Apple je nyní klíčovým hráčem v hudebním průmyslu, vzhledem k síle iTunes a iPhone pro propagaci a distribuci.
Kromě prodeje iTunes také změnil, jakým způsobem komunikujeme s médii. Nyní očekáváme, že dostaneme média, která chceme, kdykoli to chceme. Sledujeme televizi podle našeho rozvrhu, hudba může být za pár kliknutí myší. Apple je nevytvořil, ale je to hlavní distributor podcastů, které jsou nyní nedílnou součástí mediální krajiny.
V těchto dnech lidé s větší pravděpodobností stáhnou nebo vysílají hudbu než kupují CD (mnozí se vzdali fyzické hudby úplně) a tento přechod drasticky mění obchod, s regionálními řetězci, které kdysi prodávaly hudbu nyní diverzifikovanou, aby nabízely širokou škálu pop-kultura a mediální produkty. Tyto aktivity byly nuceny změnit, protože iTunes - spolu s Napsterem na začátku desetiletí a MySpace krátce poté, po níž následuje YouTube a další - vycvičovali generaci milovníků hudby, že internet je první a nejlepší místo pro hudbu. Jak se tolik jiných průmyslových odvětví dozvědělo, jakmile se přepne na digitální spuštění, nedojde k návratu.
Tak to je - přinejmenším do té doby, než dojde k další epochální změně, upadne digitální stahování.
Apple reaguje na streamování pomocí Apple Music
Do roku 2013 byl nový přechod v plném proudu a Apple hrál dohánět. Prodej stahovaných hudby se zmenšoval a nahrazoval streamováním hudebních služeb. Místo vlastnictví hudby uživatelé platili měsíční předplatné za celou hudbu, kterou chtěli. Byla to ještě lepší verze nekonečného jukeboxu, který inspiroval Napster a iTunes.
Hlavní hráči, zvláště Spotify, měli desítky milionů uživatelů. Ale Apple se stále držel svého přístupu zaměřeného na stahování s iTunes.
Dokud to nebylo. V roce 2014 uskutečnila společnost Apple největší akvizici, kdy vynaložila 3 miliardy dolarů na nákup Beats Music, která se pyšnila mimořádně úspěšnou řadou sluchátek a reproduktorů, stejně jako streamingovou hudební službou.
Apple strávil rok transformující tuto hudební službu a v červnu 2015 debutoval Apple Music. K dispozici za standardní cenu ve výši 9,99 USD / měsíc, Apple Music umožňuje uživatelům streamovat prakticky libovolnou skladbu v obchodu iTunes Store, přidává hodně chválou rozhlasovou stanici Beats 1 a další. Nyní se Apple potýká s Spoitem na vlastní trávník Spotify.
Počáteční recenze pro Apple Music byly smíšené, ale Appleova strategie v 21. století byla nechat ostatní pionerovat nové technologie a pak se dostavit a ovládat je později. Zdá se, že tento vzor drží. Po několika letech opakování a vylepšení údajně Apple Music údajně má více amerických zákazníků než Spotify a některé projekce překonaly celkovou uživatelskou základnu společnosti Spotify v blízké budoucnosti.
S přestavbou na hudebním průmyslu se Apple nyní zaměřuje na zcela nový průmysl: televizi. Apple značně investoval do nového programování a přestože přesný přístup a produkt ještě nebyly odhaleny, věnuje se pozornost průmyslu. Pouze čas zjistí, jestli může Apple pracovat v televizi stejně jako v přehrávačích MP3, smartphonech, digitálním stahování a tabletách. S tak velkým úspěchem za posledních 18 let bychom neměli vsadit proti Apple.
