Peretz Rosenbaum (narozený 15. srpna 1914 v Brooklynu v NY) by později změnil své jméno na Paul Rand a stal se jedním z nejslavnějších a nejvlivnějších grafických designérů v historii. On je nejlépe známý pro jeho logo design a firemní branding, vytvářet nadčasové ikony, jako jsou IBM a ABC televizní loga.
Student a učitel
Rand se přiblížil k místu narození a navštěvoval několik nejuznávanějších designových škol v New Yorku. V letech 1929 až 1933 studoval na Pratt Institute, Parsons School of Design a Ligu umění studentů.
Později v životě Rand založil své impozantní vzdělání a zkušenosti vyučováním na Pratt, Yale University a Cooper Union. On by nakonec byl uznán mnoha univerzitami s čestnými tituly, včetně těch od Yale a Parsons.
V roce 1947 Randova kniha " Myšlenky na design ", která ovlivnila samotnou myšlenku grafického designu a nadále vzdělává studenty a profesionály dnes.
Paul Randova kariéra
Rand nejprve udělal jméno pro sebe jako redakční návrhář, pracoval pro časopisy jako například Vážený pan a Směr . V některých případech dokonce v některých případech pracoval bezplatně na tvůrčí svobodě a jako výsledek, jeho styl se stal známým v designové komunitě.
Randova popularita skutečně vyrostla jako umělecká ředitelka agentury William H. Weintraub v New Yorku, kde pracoval od roku 1941 do roku 1954. Tam spolupracoval s copywriterem Bill Bernbachem a spolu vytvořili model pro vztah spisovatel-návrhář.
V průběhu své kariéry Rand navrhne některé z nejpamátnějších značek v historii, včetně log, IBM, Westinghouse, ABC, NeXT, UPS a Enron. Steve Jobs byl Randovým klientem pro logo NeXT, který by později nazval jeho "klenot", "hlubokým myslitelem" a člověkem s "lehce drsným vnějším prostorem s medvídkem uvnitř".
Randův podpisový styl
Rand byl součástí hnutí ve čtyřicátých a padesátých letech, kdy americkí designéři přicházeli s originálními styly. Byl to hlavní postava v této změně, která se zaměřila na rozložení volných tvarů, které byly mnohem méně strukturované než prominentní evropský design.
Rand použil koláž, fotografii, umělecká díla a jedinečné použití typu, aby se zapojil do svého publika. Při prohlížení reklamy typu Rand je divák napaden myslet, komunikovat a interpretovat. Použitím chytrých, zábavných, nekonvenčních a riskantních přístupů k použití tvarů, prostoru a kontrastu vytvořil Rand unikátní uživatelský zážitek.
Bylo to snad nejjednodušší a nejpřesnější, když byl Rand uveden v jedné z klasických reklam Apple, která uvedla: "Mysli na rozdílné" a to je přesně to, co udělal. Dnes je znám jako jeden ze zakládajících členů švýcarského stylu grafického designu.
Smrt
Paul Rand zemřel na rakovinu v roce 1996 ve věku 82 let. V této době žil a pracoval v Norwalku v Connecticutu. Hodně z jeho pozdějších let strávil psaní svých pamětí. Jeho práce a rady pro přiblížení se k grafickému designu přinášejí inspiraci designérů.
