Snadné kroky k vytvoření designu Pro pro vaši reklamu

Letáky reklam a prodeje jsou společné dokumenty publikované na ploše. Ať už vytváříte reklamy pro klienty nebo pro vlastní firmu, můžete zlepšit efektivitu těchto reklam pomocí několika málo osvědčených strategií návrhu.

Když se čtenáři dívají na vaši reklamu, co vidí nejprve? Z výzkumu vyplývá, že čtenáři se obvykle zaměřují na:

1. Vizuální
2. Titulek
3. Titulek
4. kopírovat
5. Podpis (jméno inzerenta, kontaktní informace)

Jedním způsobem, jak zajistit, aby se vaše reklama čte, je uspořádání prvků v tomto pořadí, shora dolů. To znamená, že vaše reklama by měla také vést s nejsilnějším prvkem. Někdy vizuální může být vedle titulku. V takovém případě se můžete rozhodnout, že nejprve uvedete nadpis. Titulek nemusí být vždy nezbytný a často budete chtít zahrnovat i další prvky, jako jsou sekundární ilustrace nebo kupon.

Ačkoli to není jediný způsob, jak navrhnout reklamu, je to snadné implementovat, úspěšný vzorec pro mnoho druhů produktů nebo služeb. Zde uvidíte základní rozložení a tři varianty tohoto formátu, které se nazývají také Ogilvy po reklamní odborníkovi Davidovi Ogilvyovi, který použil tento vzorec pro některé z jeho nejúspěšnějších reklam.

Software pro návrh reklamy

Grafické reklamy mohou být navrženy většinou v jakémkoli softwaru pro publikování na počítači, včetně aplikací Adobe InDesign, QuarkXPress, Scribus nebo Serif PagePlus. Vektorové kreslící programy, jako je Adobe Illustrator, jsou také oblíbené pro rozvržení jednotlivých stránek, jako jsou reklamy.

Základní rozvržení reklamy Ogilvy

Expert na reklamu David Ogilvy navrhl vzorec rozvržení reklamy pro některé z jeho nejúspěšnějších reklam, které se staly známými jako Ogilvy . Zde je znázorněna základní konstrukce, která následuje po klasickém vizuálním, titulku, titulek, kopii, podpisovém formátu. Z tohoto základního rozvržení reklamy jsou odvozeny další varianty.

Zkuste změnit okraje, písma, vodítko, velikost počátečního uzávěru, velikost vizuální a umístění kopie do sloupců přizpůsobit základní formát tohoto rozvržení reklamy.

1. Vizuální v horní části stránky. Pokud používáte fotografii, vymažte ji na okraj stránky nebo na reklamní plochu, abyste dosáhli maximálního nárazu.
2. U fotografií použijte popisný text titulek níže.
3. Dej svůj titulek další.
4. Sledujte s vaším hlavním kopie reklamy. Zvažte kapičku jako nástavec, který vám pomůže přitáhnout čtečku do kopie.
5. Umístěte své kontaktní údaje (podpis) v pravém dolním rohu. To je obecně poslední místo, které čtenářovo oko gravituje při čtení reklamy.

Změna kupónu rozvržení reklamy Ogilvy

Kupóny přitahují pozornost a mohou zvýšit reakci na vaši reklamu. Dokonce i jen vzhled kupónu - pomocí známého přerušovaného řádku kolem části vaší reklamy - může mít stejný účinek. Na obrázku je znázorněn základní návrh rozvržení reklamy Ogilvy, ale kopie ve formátu tří sloupců, který umístí kupon do vnějšího rohu.

Proveďte další změny v tomto rozvržení reklamy tím, že změníte okraje, písma, vodítko, velikost počátečního uzávěru, velikost vizuální a změnu rozvržení sloupce. Experimentujte s různými styly kuponu.

1. Vizuální v horní části stránky.
2. Titulek pod fotkou.
3. Titulek další.
4. Umístěte hlavníkopie reklamy v prvních dvou sloupcích trojúhelníkové mřížky nebo některé varianty. Umístěte své kontaktní údaje (podpis) v dolní části středního sloupce.
5. Ve třetím sloupci vložte a kupón nebo a faux kupón. Umístění kupónu do vnějšího rohu reklamy usnadňuje vyjímání

Nadpis první změna rozvržení reklamy Ogilvy

Někdy nadpis nese větší váhu než vizuální. Na obrázku je základní návrh rozvržení reklamy Ogilvy, ale nadpis je přesunut nad vizuální. Tuto variantu použijte, pokud je nadpisem důležitější prvek zprávy.

Pro další varianty zkuste změnit rozmezí, písma, vodítko, velikost počáteční čepice, velikost vizuální a změnit rozložení sloupců v tomto rozvržení reklamy.

1. Titulek První. Když se váš titulka zabalí větším úderem nebo je důležitější než fotografie, zvedněte ho nahoru, abyste nejprve chytil čtečku. Dejte nadpisu svůj vlastní prostor nebo jej překryjte nad hlavním uměleckým dílem.
2. Vizuální další.
3. Titulek pod fotkou. Zatímco není vždy nutné, nezapomeňte na toto místo, abyste vysvětlili vizuální situaci a získali další reklamní zprávu před čtenářem.
4. Umístěte hlavní kopie reklamy v jednom nebo dvou sloupcích. Nebo použijte rozložení tří sloupců a vložte kupon do třetího sloupce.
5. Umístěte své kontaktní údaje (podpis) ve spodní části druhého sloupce v pravém dolním rohu.

Headline Right nebo Left Variace rozvržení reklamy Ogilvy

Ilustrovaný je zde základní design Ogilvy, ale s nadpisem přesunutým na stranu vizuální. Mohlo by to být vlevo nebo vpravo (šablony jsou pro titulní pravou a dvě sloupcovou kopii). Tento formát rozvržení reklamy vyrovnává vizuální a nadpis, stejně jako větší prostor pro delší titulky nebo vertikální obrázky.

Chcete-li přizpůsobit vzhled tohoto rozvržení reklamy, změňte okraje, písma, vodítko, velikost počáteční čepice, velikost vizuální a změňte rozvržení sloupce. Můžete zkusit okraj okrajového obrazu, ale místo nadpisu na obrázek umístěte na jednu stranu nebo na druhou, pokud je to vhodné (nezapomeňte na rozdíl mezi textem a pozadím!).

1. Vizuální první, vlevo nebo vpravo.Pokud se vizuální výstava podaří více vertikálním uspořádáním nebo pokud chcete vyrovnat význam vizuálního a titulku, zkuste to.
2. Titulek dále, vpravo nebo vlevo od vizuální. Když rozbijete titulek na několik řádků, pravděpodobně budete chtít vyhnout se příliš dlouhým titulkům.
3. Titulek pod fotkou.
4. Umístěte hlavní kopie reklamy ve dvou sloupcích. Možná byste chtěli použít kapičku jako nástavec.
5. Umístěte své kontaktní údaje (podpis) ve spodní části druhého sloupce v pravém dolním rohu.