Grafický design je proces a umění kombinace textu a grafiky s cílem komunikovat efektivní poselství při tvorbě webových stránek, log, grafiky, brožur, informačních letáků, plakátů, značek a jakéhokoli jiného druhu vizuální komunikace. Návrháři dosahují svých cílů kombinací prvků a principů grafického designu.
Základní prvky grafického designu
Vedle zřejmých prvků - obrazů a typů - prvky grafického designu zahrnují čáry, tvary, texturu, hodnotu, velikost a barvu. Grafický návrháři pro tisk a webové stránky používají některé nebo všechny tyto prvky pro vytváření efektivních návrhů. Cílem je zpravidla přilákat pozornost diváků a někdy motivovat je, aby podnikli konkrétní kroky.
- Linky: Linky jsou nejzákladnější konstrukční prvky. Linky mohou být rovné, zakřivené, silné, tenké, pevné a nepevné. Používají se k připojení dvou bodů, oddělených částí návrhu nebo ostrosti uživatele na prvek. Zubatá čára přivádí emoce, linie, která končí šipkou, nutí oko diváka podívat se do určitého směru. Čára, která se pohybuje mezi několika prvky, vede diváka z jednoho prvku k druhému a dále.
- Tvary: Základní geometrické tvary jsou čtverce, kruhy a trojúhelníky. Používají se jako krabice nebo okraje na design nebo jako pevné tvary pro dekorativní účely. Tvary jsou také ikony, symboly a dingbats. Tvary přinášejí zájem o design.
- Textura: Vizuální textury se vytvářejí pomocí určitých grafických technik, které upoutávají pozornost na prvek na stránce nebo slouží jako pozadí pro návrh webových stránek. Textura zvyšuje celkový vizuální vzhled a upozorňuje. Textura může být přidána k typu, obrázkům a dalším prvkům.
- Barva: Barva je zřejmým prvkem, který se používá k tomu, aby přitahoval pozornost a reprezentoval emoce a náladu. Červená představuje například sílu, vztek nebo vášeň, zatímco modrá vyvolává mír, profesionalitu a bezpečnost.
- Hodnota: Hodnota označuje, jak vypadá tmavá nebo lehká oblast designu. Hodnota vytváří kontrast a důraz. Světlo objektu na tmavém pozadí kreslí oko diváka.
- Velikost: Velikost prvku grafického návrhu je známkou jeho významu. Velká velikost označuje nejdůležitější informace a nejprve upozorní pozorovatele.
Základní principy grafického designu
Prvky grafického designu jsou kombinovány se zásadami vyrovnání, rovnováhy, opakování, blízkostí, kontrastu a prostoru pro vytvoření efektivních kompozic stránek.
Principy grafického designu řeší způsob, jakým může grafický návrhář sestavit jednotlivé prvky do soudržného celku. Návrháři upoutávají pozornost diváka na důležitý prvek tím, že umístí důležitý prvek do místa, kde oko přirozeně spadne. Dalšími klasickými principy designu jsou:
- Zůstatek: Většina dobrých grafických návrhů dosahuje vizuální rovnováhy pomocí symetrické, asymetrické nebo radiální symetrie o vizuálním centru. V symetrické rovnováze jsou obě strany rozložení stránky stejné jako u hmotnosti, tvaru, čáry a dalších prvků. Asymetrická rovnováha nastává, když obě strany webu nejsou stejné, ale mají podobné prvky. Radiální symetrie umístí prvky do kruhového vzoru. Přestože je v tiskové podobě oblíbená, radiální symetrie není na webových stránkách příliš vidět, protože je obtížné dosáhnout kruhového umístění. Občas grafický návrhář úmyslně vytváří nevyvážený design, obvykle zaměřuje pozornost na jediný prvek. V designu, stejně jako v jiných oblastech, je třeba znát pravidla předtím, než je můžete účinně zlomit, ale nevyvážené návrhy mohou fungovat.
- Zarovnání: Zarovnání odkazuje na obložení prvků konstrukce podél vrcholu, spodku, středu nebo stran prvků. Zarovnané prvky nejsou nutně stejného typu. Často jsou zarovnány podél levého okraje rozvržení. Fotografie v různých velikostech se objeví jako jednotka, když jsou zarovnány v horní nebo spodní části.
- Opakování: Opakování duplikuje vlastnosti podobných prvků, které přispívají k konzistenci návrhu. Opakování může také vytvořit rytmus v designu. Série bodů zaostřovacích bodů ve stejné barvě, typu a velikosti se zobrazí jako kompletní jednotka.
- Blízkost: Proximita udržuje vztah mezi položkami, které se shodují. Prvky nemusí být umístěny blízko sebe, ale musí být vizuálně propojeny.
- Kontrast: Kontrast nastává při srovnávání protichůdných prvků - velký nebo malý nebo tmavý versus světlo. Pomocí kontrastu můžete zvýraznit důležité prvky návrhu. Kontrast lze snadno dosáhnout barvou, ale může se vyskytovat také s textem, typem a grafickými prvky.
- Prostor: Prostor je součástí návrhu, který je prázdný. Negativní prostor je prázdný prostor, který je záměrně umístěn v konstrukci. Okraje a žlábky mezi jinými prvky jsou označovány jako pasivní prostor. Prostor v designu přidává důraz na oblast, protože oko je silně kresleno do části designu, který není prázdný. Pozitivní i negativní prostor by měl být zohledněn v grafickém designu.
