Přes víkend jsem se zúčastnil své první jógové třídy 2016 a instruktor začal tuto třídu slovy: „Dobrá zpráva? Všechno se mění. Špatné zprávy? Všechno se mění."
Platí to pro život, vztahy a pro dnešní účely - marketing. Protože pokud jde o marketing v roce 2016, ať už přijmete změnu nebo nenávidíte její vnitřnosti, děje se to. Abychom vás udrželi před námi, zde je pět marketingových trendů, které byste měli zvážit v příštím roce pro vaši společnost, osobní značku nebo vedlejší koncert:
1. Pokud se chystáte dělat sociální média, musíte to udělat dobře
V posledních několika letech se na sociálních médiích objevilo období milosti pro lidi a značky, protože všichni se snažili zjistit, jak používat různé platformy způsobem, který prospívá jejich osobní značce nebo podnikání - a způsobem, který lidi vzrušuje. .
Toto období milosti skončilo. Jak se strategie individuálních a firemních sociálních médií stávají sofistikovanějšími a jak technologie postupují, pokud na to telefonujete - spuštění stránky Facebooku a zveřejňování příspěvků jednou za měsíc, nebo vyplivování automatických tweety o vaší poslední práci nebo tiskových zprávách společnosti - jste zůstane pozadu.
Zkontrolujte tedy své platformy. Kde můžete realisticky posílit svůj obsah a angažovanost, udělejte to. Kde nemůžete, zvažte balení do obchodu.
2. Personalizace je cesta vpřed
Čím propracovanější marketingová technologie se stává, tím více chceme - a očekáváme - dostávat novinky o produktech a produktech, které se týkají toho, s čím spolupracujeme a hledáme online.
Po mnoho let to bylo jádro strategií elektronického obchodování (pomyslete na část „inspirovaná historií prohlížení“ Amazonu). Nyní chtějí lidé zažít stejnou úroveň personalizace i ve své marketingové komunikaci.
Ať už provozujete oddělení nebo se jen snažíte získat větší trakci pro vedlejší projekt, měli byste vyzkoušet populární komplexní systémy automatizace. To může znít mimo dosah začínajícího bloggera, ale Infusionsoft i Ontraport jsou skvělé technologie pro každého, kdo chce vybudovat svou značku. Tyto systémy snadno segmentují seznamy e-mailového marketingu a vytvářejí sekvence, které hovoří konkrétně o zážitcích, které měli následovníci nebo zákazníci na vaší platformě - od zakoupení produktu doporučeného na vašem blogu až po účast na akci, kterou propagujete. V letošním roce budou tyto malé detaily znamenat rozdíl.
3. Potřebujete tentokrát skutečnou mobilní strategii
Zatímco větší společnosti mají robustní mobilní strategie již několik let, mnoho malých a středních společností se stále zaměřuje na stolní počítače. A mnoho dalších myšlenkových vůdců vůbec nepovažovalo mobilní zařízení, dokonce ani ty, kteří mají v úmyslu zvýšit svůj vliv.
Podle zprávy McKinseyho „Google říká, že 61% uživatelů se pravděpodobně nevrátí na mobilní web, který měl potíže s přístupem, a 40% místo toho navštívilo konkurenční web.“ (Ouch.) Zpráva CMS říká: „průměrná míra konverze smartphonu je 64 % ve srovnání s průměrným konverzním poměrem stolních počítačů. “
I když na vašem displeji může ikona Twitteru vypadat skvěle, může se na telefonu zobrazovat jako rozostření. Bez ohledu na to, kdo jste, pravděpodobně budete chtít, aby se všechny vaše platformy sociálních médií nebo vaše osobní stránky zobrazovaly co nejjasněji. Nejjednodušší (a nejoblíbenější) způsob, jak integrovat mobil do vaší marketingové strategie, je použít webovou šablonu, která funguje na všech zařízeních, a najít e-mailovou šablonu, která reaguje na mobilní zařízení.
4. Video je v pořádku
Od reklamy přes sociální média až po marketingová videa značky zvyšují úsilí o vytváření značkového videoobsahu, aby se lépe propojily se svými komunitami. A z dobrého důvodu: Social Media Today uvádí, že „80% veškerého internetového provozu bude do roku 2019 video. To je ze 64% v roce 2014.“
Pokud máte zájem o integraci tohoto trendu, pamatujte, že se nejedná pouze o YouTube. Kamkoli komunikujete - na svém webu, v e-mailech, na Facebooku - můžete představit videa. Strávit nějaký čas sledováním nedávno publikovaných na webových stránkách, které se vám líbí, a podívejte se, co vaši kolegové dělají na svých osobních stránkách. Vizuální stránka digitálního obsahu je důležitější než kdy jindy.
5. Značky nabízejí více volného obsahu
Ústřední marketingovou a zviditelňující strategií mnoha společností bylo nabídnout hodnotný bezplatný obsah ve formě blogu. V letošním roce uvidíme další a další společnosti, které rozšiřují své bezplatné nabídky. Myslíte si, že si můžete stáhnout průvodce, kontrolní seznamy a bezplatné kurzy.
Pokud máte rostoucí počet sledujících a jste v pozici, abyste mohli bezplatný obsah rozšiřovat, přemýšlejte o zavedení nového bulletinu a ujistěte se, že se lidé musí přihlásit, aby jej mohli obdržet. Tímto způsobem výrazně zvýšíte seznam svých odběratelů a zároveň nabídnete spoustu skvělého obsahu. Navíc odeslání e-mailu je fantastický způsob, jak sdílet své nedávné úspěchy (nebo články) spolu s průmyslovými zprávami.
Chcete-li získat další marketingové předpovědi, podívejte se, co říká podnikatel o analýze dat a cestách zákazníků, podívejte se, co si Forbes myslí o vizuálních marketingových předpovědích, a přečtěte si informace o sociálních médiích Dnešní předpověď pro sociální média - včetně analýzy emodži. A mějte na paměti, že kvalitní marketingová strategie je pro vaši značku stejně důležitá jako pro budoucí podnikání.
