Pokud jste …
- Posedlivě organizujete skříně, sbírky knih nebo alb a kuchyňské linky.
- Vedete archiv balících seznamů každé dovolené a výletů, které jste kdy podnikli.
- Víte, že existuje jen jeden správný způsob, jak naskládat myčku na nádobí.
- Váš nákupní seznam uspořádáte jako mapu obchodu s potravinami.
- Žijete pro „aha moment“, který přichází, když uvidíte detaily vycházející z detailů.
Pokud hledáte způsoby, jak zajistit, aby složité systémy informací byly jasné a intuitivní, je to, pro co žijete, může být profese pro vás rostoucí oblast strategie obsahu.
Vzhledem k tomu, že se obsah stává nezbytnou součástí úspěchů organizací tak rozmanitých, jako jsou Lego, GE, IBM, NPR, GoPro a Denny's, význam obsahové strategie se dnes rozšiřuje do většího množství průmyslových odvětví a organizací, včetně politiky, špičkových technologií, luxusní módu a finanční služby. Výbuch obsahu v našem digitálním světě - od celovečerních článků a značkových videí až po pohlcující filmy ve virtuální realitě - vyvolává stále větší poptávku po těch, kteří mohou plánovat, spravovat a organizovat obsah efektivně a efektivně.
V zájmu uspokojení této poptávky se obsahoví stratégové dostávají do terénu z různých prostředí.
Například, Alana Millerová využila svého titulu v knihovnických vědách k tomu, aby přistála slivovkou v Muzeu moderního umění. Ale to, co opravdu milovala, bylo strukturování informací a obsahová strategie jí umožnila využívat své dovednosti v oblasti knihovnictví v rozmanitější a měnící se sadě výzev.
Gina Pensiero vystudovala americkou kulturu a pracovala jako koordinátorka obsahu v Audible a copywriter pro Huge, než přešla na obsahovou strategii. Považovala tuto novou roli za vzrušující, protože nebyla zcela technicky zaměřená ani spojená s obchodem, ale umožnilo jí to kombinovat uživatelský zážitek a obsah zábavným a fascinujícím způsobem.
V obsahové strategii trance trénuje aptitude. Vaše analytické a strategické myšlení často převáží nad taktickou odborností. Možná jste vyšetřovací reportér, který má vášeň pro organizaci důkazů z rozhovorů. Nebo jste možná pracovali jako barmani, ale vaší oblíbenou součástí práce bylo systematické vytváření komplikovaných koktejlů. Možná jste strávili čas v rádiu a užili jste si syntetizování seznamů setů pro různé publikum po celý den. Každá z těchto rolí zahrnuje strategické uvažování o obsahu, aby bylo dosaženo konečného cíle. Pokud vám to přijde přirozeně, můžete mít velkou budoucnost jako obsahový stratég.
Kromě pověření, nejlepší obsahoví stratégové vykazují tři podobné vlastnosti: mají vynikající schopnost vyprávět příběhy, instinkt pro organizaci a schopnost vidět celkový obraz.
V ideálním případě byste měli mít nějaké zkušenosti v oboru, který vás připravil na kritické myšlení, zejména v digitálním rámci. Budete také muset svá zjištění sdělit přesvědčivým a soudržným způsobem, takže vám pomůže trochu prezentační panvy.
Zní to jako ty? Pokud se domníváte, že pro vás může být určitá role v obsahové strategii vhodná, je třeba podniknout několik kroků.
1. Vyjádřete svůj názor
, přejděte více, klikněte na více a začněte přemýšlet za obrazovkou počítače. Dělejte si poznámky o tom, jak jsou vaše oblíbené digitální produkty a zkušenosti strukturovány. Věnujte pozornost značkám vytvářejícím spoustu obsahu, zejména těm, které umožňují uživatelům přizpůsobit si své zkušenosti. Zkuste prozkoumat několik z mnoha tisíc videonahrávek Zappos, abyste se dozvěděli, jak společnost organizuje produkci obsahu. Nebo si dělejte poznámky o tom, jak Mint přizpůsobuje svá doporučení ohledně úspor v rámci svého digitálního zážitku.
Konzumace obsahu v jakékoli formě vám může pomoci kriticky přemýšlet o způsobech, jak jej uspořádat a strukturovat. Pokud můžete vysvětlit, proč určité formáty v dané situaci fungují lépe než jiné, a můžete vyjádřit názory na obsahové struktury a cesty uživatelů, budete moci prokázat znalost základních přístupů a konceptů obsahové strategie.
2. Rozbalte panel nástrojů
Skvělý obsahový stratég rozvíjí dalekosáhlé informace z detailů. Tabulky budou vašimi přáteli a znalost pokročilých triků pro jejich použití k efektivní analýze informací o obsahu je nutností.
Budete také pracovat na zadních koncích webových stránek na organizačních a publikačních platformách nazývaných systémy pro správu obsahu (CMS) a systémy pro správu digitálních aktiv (DAM), takže obeznámení s některými oblíbenými nabídkami vám určitě pomůže. Začátečníci mohou začít oklamat v WordPressu, bezplatném CMS používaném pro mnoho osobních webů a blogů.
3. Znovu si představte svůj životopis
Pokud chcete zapůsobit na společnost svými organizačními a vyprávěcími schopnostmi, než začnete procházet dveřmi, začněte s vaším životopisem. Když se mi přes stůl objeví výrazný a promyšlený životopis, podívám se na něj déle.
Podívejte se, jak můžete ve svém životopisu reorganizovat a zjednodušit kategorie, abyste mohli vyprávět lepší příběh o svých schopnostech a zkušenostech. Zvažte, jak se vaše aplikace může stát vizuálním rozšířením vaší vlastní osobní značky. Čtěte pro skenovatelné a přesvědčivé prvky. Vytvořte několik prototypů a požádejte mentora nebo partnera, aby navrhl vylepšení.
4. Cvičte řemeslo
Vyzkoušejte své dovednosti na volné noze. Vyzkoušejte si nejprve organizování obsahu v malém měřítku, ať už se jedná o řešení pro novou mobilní aplikaci, nebo o poskytnutí odborné znalosti pro konkrétní projekt pro malou agenturu.
Žádná šířka pásma pro jinou práci? Jednou z možností je stát se stratégem obsahu vašeho současného zaměstnavatele přípravou auditu jeho současné digitální přítomnosti a nabídnutím řešení a upgradů. Vytvoření případové studie, jako je tato, ukazuje iniciativu a může oživit vaše kreativní myšlení. Svým podnětům můžete prezentovat své naděje v naději na inspirativní změnu nebo přinejmenším můžete svou prezentaci uložit jako součást svého portfolia.
5. Navštěvujte školu obsahové strategie
Naučte se základy redakční a informační strategie od odborníků přihlášením se do kurzů. Například ve škole pro obsahovou strategii společnosti Huge jsou studenti vedeni týmem odborníků a plánují programy pro skutečné klienty. To vám nahlédnout dovnitř, jak systém funguje a pak vás kapky do zákopů pomoci vyřešit skutečné problémy. Je to mimořádně náročné a super odměňující. Nejlepší ze všeho je, že studenti absolvují CS School s robustním portfoliem obsahové strategie a jsou připraveni zasáhnout.
