Vaše společnost je v provozu a jste (konečně!) Připraveni sdílet příběh své značky za kuchyňským stolem babičky. Nebo jste již začali propagovat svou značku, ale zjistili jste, že nadhazování, plánování a sledování mediálních zásahů - nemluvě o odpovědi na některé z těch složitých novinářských otázek - je větší podnik, než jste si původně mysleli.
V tomto okamžiku je pravděpodobně čas zavolat odborníky. PR agentury mohou být fantastickým zdrojem pro začínající podnikatele - jejich úkolem je zapojit se do mediálních výstupů, novinářů a ovlivňovačů průmyslu, kterým se chcete dostat před, a mohou pomoci orientovat se v mnoha nuancích, které na světě existují. propagace.
Než však začnete podepisovat měsíční zádržné moduly, mějte na paměti tyto čtyři věci, abyste se ujistili, že svou značku umístíte do nejschopnějších rukou.
1. Množství nad kvalitou
Jednou z největších mylných představ o propagaci sebe nebo své značky je to, že se více rovná lépe. Není tomu tak! Pokud jde o sdílení vašeho příběhu s médii, chcete se zaměřit na zajištění zmínek a rozhovorů s těmi, které nejenže poskytnou největší publikum, ale které nejlépe promluví s cílovým publikem.
Například tři příběhy v sekci „Automobile“ v New York Times vám nebudou moc dobré, pokud vlastníte restauraci. Podobně i malý příběh v části „Jídelní sekce“ v New York Times vám pravděpodobně poskytne větší přitažlivost než čtyři příběhy regionálních blogerů s potravinami. Dobrý PR člověk s vámi bude spolupracovat, aby zajistil smysluplné rozhovory pro vaši značku - ne vás ohromí spoustou mediálních hitů, které mají malý dopad na vaši dolní hranici.
2. Kdo je tým?
To je důležité: Protože PR agentury obvykle nasazují malé týmy pro každého klienta, budete pravděpodobně pracovat s několika lidmi. Nejprve tedy zjistěte, kdo bude vaším hlavním kontaktním místem (pro zjednodušení komunikačního procesu budete chtít jen jeden). Budete také chtít ve svém týmu alespoň jednoho odborníka v oboru, který má silné vztahy s novináři a vlivnými členy, na které cílíte. Někdo může mít v CNBC skvělé kontakty, ale pokud se snažíte dosáhnout dnešní show , nebude to užitečné.
A konečně, porozumět psaným a sociálním médiím, které máte k dispozici. Protože se jedná o dvě důležité části úspěšných PR kampaní, chcete vědět, že získáte nejlepší tiskové zprávy, dokumenty pro zasílání zpráv a podporu tweeting, nejen úvody do mediálních výstupů.
3.
Když se zeptáte: „Jak změříme úspěch?“, Hledáte jednu odpověď: analytiku. Vaše PR agentura by vám měla poskytnout nějakou kombinaci denních, týdenních a měsíčních mediálních zpráv, které poskytují komplexní přehled o tom, jak mediální kanály pokrývají vaši značku a vaše odvětví. Konec příběhu.
4. Platba
Za celkovou pomoc s PR je pravděpodobné, že vám bude za určitý počet hodin účtován měsíční poplatek. Jedná se o průmyslový standard, ale dříve, než souhlasíte s poplatkem, pochopte, jak budou tyto hodiny použity, jak budou sledovány a jaké jsou poplatky za přejetí. Nechcete se dostat přes tři čtvrtiny cesty mediální kampaní, pouze abyste zjistili, že vám bude agentura za dokončení projektu účtována dvojnásobná částka.
A jakmile začnete spolupracovat, zeptejte se, kolik hodin se každý týden používá, abyste mohli podle toho naplánovat své úsilí. (Například, pokud máte rezervovaný rozhovor, možná nepotřebujete všechny čtyři členy týmu, aby vás doprovodili.)
Pamatujte, že větší PR agentury budou vždy dražší, proto do svého celkového hledání zahrňte menší butikové agentury. A tady je PR tajemství, které žádná agentura nikdy nerozlije: Žádný PR člověk nemůže stoprocentně zaručit zásah médií. Mohou mít fantastické novinářské vztahy a nejlepší dovednosti nadhazování, ale existují i další faktory, které ovlivňují zabezpečovací rozhovory (jako jsou novinky), které ani ti nejlepší publicisté nemohou ovládat. Pokud se setkáte s agenturou, která přísahá nahoru a dolů, že vás mohou dostat na Ellen, dejte si pozor.
