Každá firma vytváří značku. Je to jejich podniková identita, která jim umožňuje vyniknout se svým konkurentům a vztahovat se k jejich zákaznické základně. Grafičtí designéři se mohou specializovat na značku nebo práci pro firmu, která tak činí.
Co to znamená tento typ designové práce a co o ní potřebujete vědět? Podívejme se na základy značky.
Jak pracují grafické designéři v oblasti brandingu
Vytvoření značky pro společnost je vytvořit svůj obraz a propagovat tento obrázek pomocí kampaní a vizuálů. Práce v oblasti brandingu umožňuje grafickému designerovi nebo designové firmě zapojit se do mnoha aspektů průmyslu, od návrhu loga po reklamu až po copywriting a slogany.
Cílem značky je učinit společnost jedinečnou a rozpoznatelnou a promítnout požadovaný obraz, který chce společnost vylíčit. Postupem času značka může dát firmě domácí jméno a lze jej identifikovat jednoduchým tvarem nebo barvou.
Pro vytvoření značky pro firmu musí designér plně chápat cíle organizace a průmysl jako celek. Tento výzkum a základní znalosti mohou být použity pro práci s návrhy k vytvoření vhodných materiálů pro zastupování této společnosti.
Druh práce
Jako grafický designér, který pracuje v oblasti brandingu, může být práce, kterou uděláte, odlišná od práce jiných návrhářů. Je to specialita v tomto oboru, která vyžaduje širší zaměření, protože nemusíte jednoduše vytvářet webové stránky nebo brožury, nýbrž pracovat na celé kampani a zajistit, aby se stálé zprávy dostaly k různým médiím.
Můžete být vyzváni, abyste pracovali na některém z následujících prvků kampaní značky:
- Vzhled loga
- Návrh vizitky
- Hlavičkový design
- Obal
- Copywriting
- Psaní sloganů
- Reklamní design
- Návrh písma
- Výzkum
- Marketing
Pokud pracujete s designovou firmou, můžete se zabývat pouze určitými aspekty těchto značkových projektů. Budete však pravděpodobně součástí týmu a je velmi důležité, abyste porozuměli všem aspektům, abyste mohli efektivně komunikovat a budovat soudržnou značku se svými spolupracovníky.
Příklady značky
Příklady značky jsou všude kolem nás. Pákistán NBC, hnědý nákladní automobil UPS a Nike "Just Do It" jsou některé z nejznámějších příkladů. Jsou tak rozpoznatelné, že nepotřebujeme slyšet název firmy, aby věděli, na co odkazují.
Online značky jako Facebook, Instagram a YouTube jsou nedávno vyvinuty, ale nyní jsou stejně rozpoznatelné. Docela často tyto webové stránky známe pouze z ikony, protože barvy a grafika jsou všude a dobře známé. Víme přesně, na jaké webové stránky se chystáme, a to i při absenci textu.
Apple je dalším dokonalým příkladem skvělého brandingu. Když vidíme logo podpisového jablka společnosti, víme, že odkazuje na produkt společnosti Apple. Použití malých písmen "i" před téměř každým produktem Apple (např. IPhone, iPad, iPod) je také značkovou technikou, která je odlišuje od konkurence.
Loga na vašich oblíbených produktech, balení, které přicházejí, a slogany, které je představují, jsou všechny příklady brandingu. Díky důslednému využívání každého z těchto prvků může značkový tým úspěšně vyvinout kampaň, která okamžitě rezonuje se spotřebiteli.
