Fráze "dlouhý ocas" pochází z kabelového článku Chrisa Andersona, který od té doby rozšířil koncept do blogu a knihy. Často je slyšíme - nebo někdy i "tlustý ocas" nebo "hustý ocas" - s odkazem na optimalizaci pro vyhledávače a Google.
Co znamená "dlouhá ocas"?
V podstatě, dlouhý ocas je způsob, jak popsat výhradní marketing a způsob, jakým funguje na internetu. Tradice, záznamy, knihy, filmy a další položky byly zaměřeny na vytváření "hitů". Obchody si mohly dovolit nést pouze ty nejpopulárnější věci, protože potřebovaly dost lidí v oblasti, aby si koupili své zboží, aby jim umožnily získat zpět režijní náklady spojené s maloobchodem.
Internet se mění tím, že umožňuje lidem najít méně populární předměty a předměty. Ukazuje se, že v těchto "chybách" je zisk také. Amazon může prodávat obskurní knihy, Netflix si může pronajmout obskurní filmy a iTunes může prodávat obskurní skladby. To je vše možné, protože tyto stránky mají velmi velký objem a zákazníci jsou přitahováni odrůdou.
Jak se to týká Google?
Google vydělává většinu svých peněz na internetovou reklamu. Anderson označil společnost Google za "inzerenty s dlouhými zadními koncimi", kteří se dozvěděli, že nikoho hráče potřebuje reklamu stejně, ne-li více, než běžné společnosti.
Při popisu strategie společnosti Google v roce 2005 generální ředitel Eric Schmidt řekl: "Překvapující věc ohledně dlouhého ocasu je, jak dlouho trčí ocas je , a kolik podniků nebylo obsluhováno tradičními reklamními prodeji. "
AdSense a AdWords jsou založeny na výkonnosti, takže všichni inzerenti a specializovaní uživatelé obsahu mohou využít těchto výhod. Neúčtuje společnosti Google žádnou nadstandardní režii, která by zákazníkům s dlouhým ocasem umožnila používat tyto produkty, a společnost Google vydělává z agregátu miliardy příjmů.
Jak se to týká optimalizace pro vyhledávače (SEO)?
Pokud vaše firma závisí na tom, že lidé vyhledávají vaše webové stránky v Googlu, je dlouhý ocas velmi důležitý. Spíše než se soustředit na vytvoření jedné stránky nejpopulárnější stránka, marketing s dlouhým koncem znamená, že se soustředíte na vytváření spousty stránek, které slouží výhradním trhům. Spíše než zaměřit se na optimalizaci stránek pro jednu nebo dvě skutečně populární slova, snaha o dlouhé výsledky ocasu může přinést lepší návratnost; tam je mnohem méně konkurence za niche podmínky, a tam je ještě prostor pro popularitu a zisk.
Hlavy a husté chvosty: peníze v agregátu
Lidé často odkazují na nejoblíbenější položky, stránky a widgety jako "hlava", na rozdíl od dlouhého ocasu. Oni také někdy odkazují na "hustý ocas," znamenat více populární položky v dlouhém ocásku.
Po určitém bodu se dlouhý ocas konečně zastaví do neznáma. Pokud na vašich webových stránkách někdo navštíví pouze jeden nebo dva lidé, pravděpodobně nikdy nebudete vynakládat peníze z reklamy. Stejně tak, pokud jste blogger, který píše o velice zajímavém tématu, bude obtížné nalézt dostatek publika, které budou platit za vaše úsilí.
Google dělá peníze z nejpopulárnějších reklam na hlavu dolů do nejtenčí části dlouhého ocasu. Společnost stále získává peníze od bloggeru, který nevyplnil minimální požadavek na výdělky za platbu v programu AdSense.
Vydavatelé obsahu mají jinou výzvu s dlouhým ocasem. Pokud vytváříte příjem s obsahem, který se hodí do dlouhého ocasu, potřebujete dostatečně hustou část, aby to bylo užitečné. Mějte na paměti, že stále potřebujete vykompenzovat ztráty v množství nabízet větší množství. Místo toho, abyste se soustředili na jeden blog, udržujte tři nebo čtyři na různých tématech.
