Přemýšleli jste někdy, co by to stálo, kdybyste se stali „vůdcem myšlenek“ ve vašem oboru? Vyvinuli jste nějaké úsilí při vývoji své osobní značky?
Pokud vidíte hodnotu v těchto koncepcích, ale nevíte, kde začít, tento příspěvek je pro vás.
Dobrou zprávou je, že existuje spousta myšlenkových vůdců a osobních značkových příležitostí - z velké části díky internetu. Trasa, kterou zvolíte, bude záviset na vašich silných stránkách. Pokud jste nadaný řečník, účast na přednášce TEDx nebo mluvení na konferencích může posílit váš profil. A pokud máte způsob, jak psát slovo, hostování příspěvků na blogy a mediální weby je relativně snadný způsob, jak vybudovat vaši značku. Pokud máte grafické dovednosti, další možností je spojit se s podobně smýšlející společností nebo ovlivňovatelem a vytvořit cenný infographic.
Vím, že toto úsilí funguje, protože asi před dvěma lety jsem se zavázal investovat svůj čas a zdroje do posílení profilu své společnosti, což se scvrklo, že jsem se tam dostal. Práce se vyplatila natolik, že jsme většinu našeho reklamního rozpočtu přesměrovali na marketing obsahu, což pro nás zahrnuje zasílání a mluvení hostů. V roce 2014 nás hostující příspěvky, infografiky, soubory PDF a e-knihy, které jsme s mým týmem vytvořili, zachytili kolem 1 000 mediálních zmínek.
Být myšlenkovým vůdcem je stejně důležité pro podnikatele a profesionály, kteří začínají, jako pro Richard Branson a Jack Dorsey - pokud ne více. S ohledem na tuto myšlenku jsou zde tři věci, které můžete udělat pro vybudování své osobní značky a být považováni za vůdce myšlenek ve vašem oboru.
1. Zarovnejte se s dalšími vlivy
Když začnete budovat svou osobní a profesionální značku, je důležité sladit se s existujícími vlivy. Nejjednodušší způsob, jak toho dosáhnout, je partnerství s nimi vytvořit něco, co bude přínosem pro vás oba.
Například moje společnost se zabývá marketingem sociálních médií. Realizujeme sociální marketingové kampaně, které značky používají na Facebooku a na jejich webových stránkách. Jelikož jsme náhodou měli úžasného designéra na zaměstnance, rozhodli jsme se oslovit konkrétní vlivné osoby v našem prostoru a nabídnout jim práci na společném značkovém úsilí. Nejprve jsme vytvořili seznam lidí, o kterých jsme o nás chtěli vědět. Vedoucí sociálních médií Mari Smith, stratégka sociálních médií Amy Porterfieldová a odbornice na marketing obsahu Ann Handley byli na prvním místě seznamu, stejně jako Post Planner, nástroj pro plánování příspěvků na Facebooku.
Pro Smitha jsme vytvořili společný značkový infographic, který představoval 14 způsobů, jak získat více sdílení na Facebooku. Pro Porterfielda a Handleyho jsem napsal několik příspěvků pro hosty. A udělali jsme společný dárek s Post Plannerem. Naším hlavním motivem bylo informovat nás o těchto lidech a značkách, ale úspěch našeho dosahu závisí na tom, že jim poskytneme velmi kvalitní obsah. Výsledkem je, že jsme nyní na radaru a jsme potěšeni, když zjistíme, že tito lidé pravidelně doporučují náš produkt, stejně jako jejich.
K dispozici je dokonce skvělý nástroj, který vám pomůže najít vlivné látky ve vašem oboru: BuzzSumo. BuzzSumo vám umožňuje prohledávat obsah a vlivy na základě klíčových slov. Poté bude řadit vlivné osoby podle jejich sociálních rozměrů a článků na základě jejich počtu podílů.
Mimochodem, když to začnete, očekávejte, že bude několikrát odmítnuta, než vás někdo vezme na vaši nabídku co-brand obsahu nebo hosta. Lidé chrání své značky právem, takže se musíte ujistit, že se spojujete se správnými lidmi a dokážete poskytovat relevantní a kvalitní obsah.
2. Partner s průmyslovými organizacemi
Obsahový marketing je přeplněný prostor a nyní, když je publikování tak snadné, je každý spisovatel. Dobrou zprávou je, že příležitosti pro publikování hostů jsou hojné! Můžete nastavit své památky a posílat příspěvky do prodejen, jako jsou podnikatel , Next Web , Inc. , Fast Company a The Daily Muse - všude, kde odborníci hledají radu. Nebo můžete začít s menšími průmyslovými weby nebo obchodními blogy, nebo dokonce nabídnout hostovi příspěvek na blogy produktů, které používáte a máte rádi.
Umístění nebo zmínka v jednom z hlavních prodejen může být výzvou, ale jedním ze způsobů, jak prorazit dav, je partnerství s průmyslovými organizacemi. Pro mě je úspěšným Rada mladých podnikatelů (YEC).
Když jsem poprvé experimentoval s celou touto osobní brandingovou věcí, připojil jsem se k YEC, protože nabízel příležitosti k síti s více než 500 lidmi, kteří byli v podobné situaci jako já. YEC také spolupracuje s některými z největších mediálních médií, jako je například OPEN Forum American Express a TechCrunch . Podařilo se mi přimět editory YEC, aby se mnou pracovali na tom, abych vynaložil některé z mých prvních úsilí, dokud jsem neměl dost velké portfolio, abych mohl psát pro tato místa sám.
Pokud jste podnikatel, existuje tam jen několik skvělých organizací; zde stojí za kontrolu 10. V opačném případě vyhledejte podobné organizace, které se zaměřují na vaše odvětví nebo roli.
3. Využijte všech příležitostí ke vzdělávání ostatních
Důvodové vlivy jsou tak, dobře, vlivné, proto, že najdou výklenek a poté poskytují osvědčené postupy a tipy zaměřené na jednu oblast. Zatímco moje hlavní činnost je v oblasti sociálních médií a já hodně píšu o Facebooku, založil jsem také několik dalších společností, takže jsem byl schopen psát a mluvit o výzvách v oblasti podnikání a spouštění.
Každý má příležitost vzdělávat ostatní ve svém oboru; stačí je objevit. Osoba povzbuzující styk s veřejností vám s tím může pomoci, ale můžete si také udělat nějakou legii sami tím, že ucho udržíte k zemi. Pokud jste podnik z cihel a malty, zvažte zapojení místních klubů a organizací a získejte informace o událostech ve vašem městě, kde můžete sponzorovat nebo mluvit. Pokud jste ve větším odvětví, účastněte se chatů Twitter a skupin LinkedIn a obecně sledujte rozhovory, které vaši kolegové mají online.
Doporučuji také připojit se k programu, jako je Help a Reporter Out (HARO). HARO odesílá denní dotazy z mediálních médií a hledá zdroje svých článků. Můžete si vybrat, na která odvětví chcete získat dotazy, a pak snadno odpovědět. Prostřednictvím HARO jsem vytvořil mnoho svých mediálních spojení. Jednou jsem odpověděl na dotaz a reportérka zjistila, že je moje informace tak užitečná, že nyní přichází ke mně jako první, než rozešle obecné dotazy.
Kdykoli uvidíte příležitost mluvit nebo psát o něčem, co se děje ve vašem oboru, nenechte se ho projít kolem. Ať už jste pozvaní jako host na malém podcastu, nebo se místní televizní stanice chce otáčet vaší kanceláří po dvouminutovém segmentu, vše vám pomůže etablovat se jako osobní značka a vůdce myšlenek a vaše společnost bude více objevitelná. .
Stát se myšlenkovým vůdcem není tak obtížné, protože je časově náročné. Začněte s jednou taktikou najednou: hostujte příspěvek nebo mluvte nebo vytvářejte zdroje společné značky. Jakmile pro vás bude jedna věc pracovat a víte, že máte čas na zveřejnění kvalitnějšího obsahu, můžete přidat další. Přínosem je, že veškeré toto úsilí vás udrží v hlavě vašeho oboru.
