"Oatly je známá jako společnost tak geniální v marketingu, že vytvořila poptávku i nabídku po ovesném mléce, když poprvé přišlo do Ameriky ze Švédska v roce 2016, kdy byl svět stále posedlý mandlovým mlékem. Ale minulou noc jsme viděli novou stránku Oatly, když společnost odvysílala 60sekundový spot během Super Bowlu, ve kterém vystupoval generální ředitel Toni Petersson, zpívající bolestivou píseň mimo klíč v poli ovsa. Text: Mléko, ale stvořeno pro lidi, Wow, wow, žádná kráva! byly tak hloupé, že reklama musela být dalším geniálním tahem od společnosti tak bezpečné, že si ze sebe může dělat legraci."
Zpočátku jsme si mysleli, že to byl velký omyl, ale poté, co jsme se na to znovu podívali za denního světla (pondělní ráno, když jsme se rozhodli pro výběr reklam), si myslíme, že je to přímo skvělé. A určitě prodá další miliony kartonů ovesného mléka. Když Oatly vzal USA útokem, změnilo to prostředí rostlinného mléka, aby se přesunula spotřebitelská poptávka z mandlového na ovesné mléko. Nyní je připraven jít po obyčejných pijácích mléčných výrobků a včerejší reklama byla hlavním krokem tímto směrem.
Nedávno Oprah, Natalie Portman, Jay-Z a další investovali do společnosti, která získala nové kolo 200 milionů dolarů vedené Blackstonem. Mezi další významné investory patří Howard Schultz, bývalý generální ředitel Starbucks. Proslýchá se, že společnost na blízkém horizontu plánuje IPO. Zdá se, že nejnovější reklama ji staví jako alternativu pro každého, kdo uvažuje o ukončení výroby mléka.
Nejlepší nebo nejhorší reklama na Super Bowl LV: Vy rozhodnete. Myslíme si: Je to tak špatné, až je to geniální!
Reklama během Super Bowlu byla ve skutečnosti zábavnější, mrzutějším způsobem než hra, která se proměnila v ránu rostlinného QB Toma Bradyho Bucs, která se ukázala, aby ukořistila mladší (a další krávu) fed) QB Patrick Mahomes a jeho Kansas City Chiefs.
Chcete-li sledovat reklamu, jděte sem a přesvědčte se sami, o čem všichni mluví. Milujeme Oatly a jeho rostlinná mléka, zmrzliny, smetany do kávy a živé obaly, které pomrkávají na běžný marketing. Ale přeskočila tato reklama žraloka? Nebo o něm budou v nadcházejících dnech mluvit a zkoušet miliony diváků? A když byl inzerát vytvořen, proběhla v zasedací síni diskuse, která zahrnovala někoho, kdo vystoupil a řekl: Možná to není tak skvělý nápad? Ne, Toni, ne. Tohle bude profesionální sebevražda. Přemluvili ho do toho, nebo to byl jeho nápad? Jedna věc je jistá: Na odvysílání vsadili 5,5 milionu dolarů, podle AdAge, který uvedl, že reklama byla vyrobena již v roce 2014, takže výrobní náklady byly minimální.Inzertní deník nám také říká, že natáčení bylo v plechovce s jedním nebo dvěma záběry.
„Stálo to zlomek toho, co je rozpočet na catering pro téměř každé druhé místo v Super Bowlu,“ cituje AdAge hlavního kreativního ředitele Oatly Johna Schoolcrafta.
Režie: Torbjörn Martin, reklama byla jednou ze série reklam natočených během několika dní ve Švédsku během léta, řekl Schoolcraft AdAge.
Tato reklama byla poprvé zakázána ve Švédsku, ne proto, že by byla tak špatná, že by způsobila ostudu jednomu z nejlepších výrobků v zemi, ale proto, že švédská mlékárenská rada zažalovala Oatly za to, že si říkala mléko. (Podobná žaloba v Kalifornii proti Miyoko's Creamery byla vyhozena. Máslo lze vyrobit z kešu oříšků, ovsa, mandlí nebo čehokoli jiného, soudce správně zjistil, a jak ví každý mladík, který miluje arašídové máslo.) Ale včerejší reakce na reklamu , představovat Toni Peterssen byl spíše jako sekundární trapas než cokoli jiného.Cítili jste se k tomu chlapovi, jako by to byl člen vaší rodiny, který právě pronesl nejhorší svatební přípitek všech dob. Přesto to bylo nezapomenutelné!
Komentář byl rychlý, krutý a hluboce vtipný. Naše oblíbená věta mezi kritiky pochází z Mashed:
"Toni Peterson, generální ředitel společnosti Oatly, je v poli a hraje na klávesnici. Je to jako mléko, ale jako stvořené pro lidi, vypíná, (nádherně?) mimo klíč. Páni, páni, žádná kráva, zpívá, znovu a znovu a znovu. A znovu a znovu a znovu. Coors se nás možná snaží přimět, abychom společně snili o jejich pivu, ale je to Oatly, kdo nás dnes v noci bude strašit ve spánku."
Říkáme, že pokud mluví o vás, je to výhra. Toni, zpívej dál. Milujeme Oatlyho a i když jste jako soutěžící American Idol, každý si z vás dělá legraci. Chceme slyšet víc!
