Francouzský mlékárenský gigant Danone získal minulý týden dalšího průkopníka rostlinného původu akvizicí Follow Your Heart. Danone získal rostlinnou značku prostřednictvím smlouvy o koupi akcií, kdy společnost koupila 100 % akcií Earth Island, mateřské společnosti Follow Your Heart. Tato transakce následuje větší trend pro mlékárenské společnosti, které strávily poslední dvě desetiletí zlepšováním svého rostlinného profilu se společnostmi jako Silk a So Delicious.
Dairy Company získává veganskou značku Follow Your Heart
Follow Your Heart je známý svým raným tlakem během hnutí založeného na rostlinách, které začalo v roce 1970 jako veganský obědový pult v Los Angeles. Od té doby společnost uvedla na trh řadu důležitých rostlinných alternativ, jako je Vegenaise (veganská majonéza) a řadu sýrů bez mléka. Follow Your Heart také uvedla na trh výběr salátových dresinků na rostlinné bázi a VeganEgg. Růst značky za poslední desetiletí výrazně vzrostl a v roce 2019 provozní ředitel Martin Kruger prohlásil, že tržby společnosti Follow Your Heart od roku 2010 vzrostly pětinásobně.
Akvizice společnosti Follow Your Heart společností Danone je nejnovější z řady závodů, které se připojily k jejímu seznamu. Společnost dohlíží na Silk, Alpro a So Delicious, všechny průkopníky rostlinného hnutí. Akce Danone vycházejí ze slibů společnosti, že výrazně rozšíří svůj rostlinný sektor a zavázala se, že ztrojnásobí svůj prodej v závodě na 5 dolarů.7 miliard do roku 2025. Přidáním Follow Your Heart do svého repertoáru společnost posílí jak svůj veganský výběr, tak uznání své značky, zejména ve Spojených státech.
Danone se snaží pěstovat rostlinné portfolio
Počínaje rokem 2017 se společnost Danone stala lídrem v oblasti rostlinných potravin nákupem WhiteWave Foods za 12,5 miliardy dolarů. Sliby společnosti o rozšíření svého rostlinného sektoru se nadále plní. Nejnovější zpráva o výdělcích zveřejněná den po akvizici společnosti Follow Your Heart ukázala, že 10 % tržeb společnosti pochází z jejích rostlinných produktů. Dohromady se podle zprávy tržby společnosti v závodech za poslední rok zvýšily o 15 %.
Generální ředitel společnosti pro Severní Ameriku Shane Grant oznámil, že Danone plánuje urychlit své rychle rostoucí kategorie, které rezonují u jejích spotřebitelů. V loňském roce společnost Danone nasměrovala zdroje do řady udržitelných projektů a alternativních proteinů, včetně Laird Superfood, Forager Project a Nature’s Fund.Dynamika společnosti vykazuje větší tlak v odvětví, kde společnost dříve založená výhradně na živočišných produktech směřuje k udržitelným postupům. S rychle se měnícím trhem se mlékární giganti a další společnosti potřebují posunout s hnutím, které před 50 lety vedly společnosti jako Follow Your Heart.
